2018品牌该如何借势清明节做好文案、海报营销。大家都知道我国厂家最擅长的活动，就是把任何节日变成情人节，除了清明节。但是一场不落的节日营销，清明节就真的不做了吗？当然不可能啊，这些脑洞大开的广告营销，让人猝不及防，即便是清明节也不说鬼话，说人话说和品牌相关的人话。

“惆怅东栏一株雪，人生看得几清明”。与其他节日不同的是，清明是一个微雨断魂的时令，借势没借好的话，那纯属给自己掘墓。那怎样才能在清明将文案、海报做的清新脱俗，做好借势营销呢？且看以下案例。

腾讯网：找寻故里，遥寄清明

远离故土的我们，在清明节这一天如何慎终追远表达哀思？这是腾讯网首页当日的一个H5互动，选择自己的故乡，用罗盘对准故里的方向，输入想说的话，遥寄祝福。

再也回不去的故乡，再也见不到的亲人，罗盘所指，故乡的方向，哀愁弥漫。

365日历：你想复活谁

除了亲人，这个节日最易触碰我们心灵的，恐怕就是那些陨落的巨星了。

清明节，你想复活谁？这是365日历的一次穿越之旅。选择邓丽君、迈克尔杰克逊或者张国荣等等曾经星光熠熠的巨星，他们的生平和音容就会慢慢铺陈在H5页面上，伴随着每个人的成名曲，从出生到forever，一步步走来，一步步逝去。

生命的无奈，此刻被无限放大。不过，参与者能和其他成千上万的人一起，缅怀邓丽君，缅怀哥哥，缅怀杰克逊，365日历也算用心良苦。

杜蕾斯

清明，在错过好时节之前，及时去山野间，寻春，繁茂草木好藏身。

寻春......不得不说，杜杜的创意无论是啥节日，都能信手拈来，和自家品牌扯上半毛钱关系，而且你似乎又对它无可指责。

百度浏览器

清明节本就是祭奠先祖的日子，寻找你的姓名起源，探索你姓氏的故事，既符合节气氛围，又具有趣味性。

QQ浏览器

每年一到清明节，就少不了“清明时节雨纷纷”，自然有人会问为啥清明节会下雨呢，好吧，QQ浏览器为你答疑解惑。

京东雨伞

借清明卖伞，这与QQ浏览器有异曲同工之妙，都是借“清明雨”做文章，可以说是借势中的借势。

清明除了雨纷纷，踏青出行也是一大特点。很多人会趁此好时节，邀三五好友，一起踏青赏春。由此切入借势，虽谈不上多大创意，却也传统保险。通过色彩、构图的配合，有时也能达到四两拨千斤的效果。

滴滴出行

淡淡的草绿色，配上几只粉色的桃花，使整个画面给人一种舒服清新的感觉。

京东

牧童和黄牛，也是清明海报常见的元素。京东以品牌吉祥物那只狗与清明那只牛进行了创意结合，脑洞大，没毛病。

酷狗音乐

一人一猫，画风很清新。

看了这么多好的借势案例，我们再来分析一下品牌如何做好节日借势营销

1）抓住最佳的借势时间，提前做好活动预热和准备。

节假日借势一般是可预知的，时间相对充裕，就需要提前做好准备，要充分了解节假日自身带有的属性特征，看是否与品牌形象相符合，思考如何让两者产生合理的关联。关联越强，越能产生强大的宣传效果。

2）挖掘品牌与节假日最契合的点，让两者有机结合。

根据品牌的属性、形象、特点以及节假日的整体氛围、风俗习惯等特点，找到两者共通的点；从契合点出发，选择适合的营销方式，让品牌和节日紧密地联系在一起，通过大力的宣传，达到深入人心的目的，甚至让大家一想到即将到来的节假日，就想到这样一个品牌或产品。

3）善于利用节日特性锁定精准的营销人群，做有效的借势。

只有找准了对象，营销活动才能有的放矢。有些节假日是全民性的，有些则只针对某一类人，可以充分利用这点进行活动对象的甄选。

根据节假日特点，找到主要的目标受众群体，剖析这群人的心理属性和喜好，在营销的时间、形式、文案上密切贴合，做出让目标人群喜欢的营销活动。

看完这些，是否有了更好的灵感呢？为了有个安逸的小长假，各位文案人、营销人赶快行动把。

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