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摘要：“今天你脱发了吗？”“没有，用了霸王！”

正文：

随着双十一的最后一个快递被签收

一年一度的剁手节就此接近尾声

来自五湖四海的各路朋友们各种囤货各种买

淘宝上一片喜庆一片祥和

然而，让人万万没想到的是

在今年的各大品牌中一匹黑马强势杀出

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霸王洗发水！！！

90后作为网购大军，并非第一次登上热点头条。但是今年却以一种奇特的方式出现在大众眼前。一份数据调查显示，花季年轻小鲜肉90后已经成为了购买霸王防脱的主力军！

阿里健康联合阿里数据对外发布的《拯救脱发趣味白皮书》的报告显示：初入职场的90后“小鲜肉”和已经成为职场中坚力量的80后青年，是最被脱发问题困扰的群体。

虽然需要防脱，但是在市面上千万防脱产品中，霸王是如何脱颖而出成为大家的不二选择呢？

抓住热点，“话题效应”的制作营销

“话题效应”，是让广告与观众产生火花，从而激发起观众的兴趣，且一直持续关注和跟进下去。

说到霸王洗发水，大家第一反应一定是成龙大哥“DuangDuangDuang，不加特效~”的经典广告。而网友们将广告挖出，又进行了一次“加工”，将成龙和《我的滑板鞋》进行了一次神同步，让“Duang”又一次重返网络的热门词语的宝座。

恶搞视频链接：https://v.qq.com/x/cover/cswwohy9fxtnvkb/h001678evx1.html 

除了网友们的灵魂创作外，微博的热搜榜单上赫然出现——“霸王洗发水的老板自己都脱发了”。没错，脱发这一“中年危机”十足的现象，已经成功打败了熬夜猝死，成为年轻人们最担忧的问题。为了防脱，大家也是操碎了心。

而霸王的老板还亲自录了一段视频，为自己的头发状况进行了详细说明。在塑料普通话得到网友们的一致好评之际，我们也可以肯定的是——霸王洗发水在近两个月营销宣告阶段性成功！

霸王老板视频链接：https://v.qq.com/x/page/s0510441owu.html 

精准定位，目标客群的定制营销

数据显示，超过亿级的95后、00后年轻用户正在引领市场，其中的80.7%曾为二次元花过钱。

“90后脱发”“秃头焦虑症”“全民防脱”是消费者自发生成的话题，在网络上引起越来越多的共鸣。霸王洗发水敏锐抓住这一热点，在第一时间将目标客群锁定在90后，并且洞察了消费者的需求，捕捉大环境下服务品类的变化，为这一批“新晋中年人”量身定制了一份走心的营销。

作为防脱界的杠把子选手，霸王充分考虑了新兴消费群体的个体差异性、偏好、心理等主客观因素，在原本满满陈旧感的原谅色包装上进行改进，于双十一推出了定制的洗护礼盒。

产品强化的同时，包装更是别出心裁，每一款产品上都有一个二次元人物形象。将洗发水中添加的不同成分都化身为“二次元”小“药精”。不同的性格将功效的差异诠释得淋漓尽致，突变的画风让人眼前一亮。不少网友收到快递时还表示以为错发了精美手办！

紧跟潮流，社交媒体上的互动营销

打破传统媒体的壁垒，利用各种社交媒体，霸王与粉丝进行了亲切友好的互动，密切互动并且使粉丝参与其中的营销方式。

在新浪微博上，霸王是“本王”，粉丝们是他的“爱姬”，工作人员则与新设计紧紧相关，是一个个“小药精”。这一种通过取亲昵的称呼，拉近了与粉丝之间的距离，同时为品牌建构了“受宠”的身份。

不仅如此，霸王品牌的官方公众号还通过转发抽奖、设立话题#因你才称王#等活泼又讨喜的方式吸引粉丝们参与互动，自发为其宣传。这不仅激活了网络上的潜在消费者，更培养了未来潜在消费者。通过评论，品牌还可以更方便直接地与粉丝沟通，在互动的过程中，推进了消费者的转发。

话说回来，霸王品牌的这一次营销直指90后，足以说明我们在残酷的生活压力下，脱发的问题也是日趋严重。当脱发影响一个人的外在时，我们选择了霸王。那么创业的颜值又该如何提升呢？海螺邦创客学院将于本周六给你一个完美的解答。