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“在当今时代，工资只代表你的过去，品牌才代表你的未来。”

-《写作是最好的投资》

拿我自己来举例子。

2018年我大学毕业，除去一腔激情啥也没有。

前路一片迷茫，人生没有支点。

就这么和公司同事混了半年后，觉得这样实在不行，太堕落了！

然后我开始逼自己写作。

什么都写，职场碰到的事、看的书、甚至和我妈吵架了也写上。

写完不管三七二十一，公众号、小红书、微博、简书、今日头条、豆瓣等等全平台分发。

写多少发多少，就这么笔耕不辍，终于到2023年，全网粉丝破100万，实现了财富自由。

发自内心的说，我并不是行业内最专业的，身边同事比我优秀的多了去。

但因为他们没有打造个人品牌，在网上没有“姓名”。

所以无法做到Spenser书里写得那样：“以最低的成本、最高的效率，去连接陌生人，连接世界”。

而恰恰“在这个时代，你能连接多少人，决定了你能值多少钱”。

所以论赚钱，他们远不如我。

这就是打造个人品牌的彪悍红利。

李笑来老师曾掷地有声激励大家做IP：

“你要相信，就在未来这几年，个人品牌价值的增幅至少是房价涨幅的10倍。”

在他说完这句话后不久，经济学家薛兆丰靠卖课赚了8500万元，媒体报道铺天盖地。

打造个人品牌的重要性毋庸置疑，但我为什么强烈安利写作呢？

因为我们不是薛兆丰，没有北大的平台，没有奇葩说的背书。我们也不是李笑来，没有六位数比特币，对区块链项目一知半解。

我们只是一个普通人。

没有很高的颜值，没有很多的钞票。

在一个普通的职场，掌握着普通的资源，过着普通的人生。

纵然知道打造个人IP的重要性，但普通的我们可能连出镜都不太好意思。

纵然知道打造个人IP的高收益，但普通的我们害怕被质疑，担心自己的能力无法与其他的行业专家相比。

纵然知道打造个人IP的高回报，但普通的我们担心自己缺乏创意和想象力，不知道从哪里入手开始构建自己的IP。 

这就是我强烈安利大家从现在开始“通过写作来打造个人品牌”的原因，因为写作是一个适合任何人的工具，它：

a.社恐友好：不用出镜，仅需要用文字来表达

b.上手易：以ChatGPT为首的AI写作发展如日中天，写作入门难度降至历史最低

c.成本低：会打字足矣，不需要旁的支持

d.变现易：市场上写作类兼职很多，相较于设计、剪辑等变现容易，且一份文字可卖给N人

e.传播广：潜在客户、合作伙伴、任何身份的人都可能在信息流里看到你的文章，被贵人看到的概率MAX。同时写作可以吸引和联系同行和领域内的人，增加交流机会和合作机会

f.人设立：每一篇发表的作品都是你的自我背书，能帮你建立起专业的声誉和领域内的权威地位，大大降低别人了解你的成本，比单一依靠公司（院校）背书的人，职场竞争力更强

所以不要害怕失败，从写作开始打造自己的个人IP吧！

让普通如我们，也可以给世界留下精神财富，实现瑰丽的梦想。

说完IP和写作，我们最后来聊聊决定文案质量的killing part。

很多人有一个误区，认为好文案是从提升写作技巧，增强知识储备中来的。

或许在新媒体刚出现的时候，这种理解是对的，但当所有人都是最好的时候，就没有人是最好。

在图穷匕见、同质化竞争激烈的当下，这种理解显然不合时宜。

现在需要什么？洞察。

闻名遐迩的BBDO广告公司曾提出这样一个观点：“一个洞察胜过一千个创意”，强调的是：

在创作领域，有时候会出现大量的创意，但是这些创意可能只是表面上的花哨，而一个具有洞察的创意，才能够真正地传达品牌的核心价值，进而产生真正的影响力和推动力。

因此，一个有深度、有价值的洞察比千篇一律的创意更加重要。

洞察如此核心，那么问题来了，怎么提升我们的洞察力呢？

碍于篇幅所限，我们明天慢慢聊～