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花千骨走红原因

16年03月05日16时48分 海螺邦平台官方号 来源: 转载

慈文影视捧红花千骨的六大“攻心计“ 桑小菜 前言 追剧很辛苦,追湖南台的剧更辛苦: 每集50%是回放; 剪辑呢?画面很跳跃,剧情靠想象; 最坑的,每周日、周一两集连播 (不知道中国人周一有上班早期这回事么) …… 然并卵,《花千骨》的脑残粉照样一集不拉,完全受得起旁人“这种剧也追”的斜视眼。末了,还装作有文化的样子总结陈词: 《花千骨》是本运营出来的好IP 好在,《花千骨》的收视率让我如此随性的评论名符其实:今夏最热、近年最热! 半懂不懂的观众,在此感谢慈文影视、感谢编剧、感谢导演、感谢赵丽颖、马可、霍建华、感谢今日头条、感谢新浪微博、感谢知乎…… 没有你们,就没有《花千骨》。 PS:湖南卫视就不感谢了。 原著不够好,是好IP的前奏 脑残粉此处单独感谢作者:文字不够美,情节很丰富,改进有空间,读者有基础。 总之,中游小说原作《花千骨》完全符合个人对好IP的定义:有一定读者群,又有很好的改进空间。 往往,太完美的原作,总会带来很大的尴尬:可以模仿,无法超跃。比如《平凡的世界》,这本个人怎么看怎么好的小说,少有人尝试拍它,真的拍了,你也看了,不能说差,但绝对无法眼前一亮。金庸系列,翻拍无数,骂声不断。 《花千骨》不然,处处都能让基情满满的小编剧豪情万丈:文字不够美,想象不够跳,情节可以再造,故事可以重构。 可是,它也不是一无是处,作为一部当代网络流行小说,有一定粉丝基础,这便够了。 禁忌话题与打破常规 同人流行的今天,禁忌话题是眼球经济必杀技,《花千骨》原著在此主题上也是下够了功夫。电视,更进一层楼,将这个“欲言又止”的话题氛围营造到了极致。 对原著细节的修补与改进也算到位。 比如,把茅山道士改成了蜀山。从《蜀山传》开始,蜀山一路成为各神剧的统一标高:文治武功,独步天下。 《花千骨》不仅把一向偷鸡摸狗的茅山改成了武林第一大派蜀山,还开场就把蜀山给灭了,如此换得长留仙人独步六界的地位,真正是称呼一小步,品位一大步。 编剧是位不出世的心机婊。 颜值颜值,还是颜值 如今的天下,就是看脸的世界,视频自然不会例外。 最美的剧情,再好的梗,都只是基础,想要红,那就——颜值颜值还是颜值。 慈文影视是个中高手。 同样是霍建华,《花千骨》里的白子画风华绝代、清冷高贵,甩出《仙剑》徐长卿半个太平洋。 ▼ 至于赵丽颖,《女贞传奇》和《杉杉来了》两部已然垫定了她的颜值分,到了《花千骨》,如此一张灵性包子脸,在仙侠魔幻唯美风的衬托之下,傻白甜形象真是令人爱不释手。 然则,本剧不按牌理出牌之处更在于,剧中最美的却是个男人,而非女主。女主叫他杀姐姐,长得比女人美,爱美胜过一切。 ▼ 但他可以为了女主舍弃这张脸、杀尽天下、不要江山。 高富帅、有钱任性有担当、加上各种傻白甜、纯情式基腐表述: “杀姐姐你好美啊,只是胸小了点” 不久,又撞到了尊上脱衣“师腐,小骨不是故意的~~” …… 编剧、导演真是对当下看着日系漫画长大的85后、90后偏好琢磨得入木三分。所以,《花千骨》就是这么一款完全基于市场、围绕消费者打造的神剧。 社会化营销与精准投放缺一不可 一部作品IP化的过程,在今天必然也是社会化营销与精准营销的一次完美运营。 先说社会化营销,渠道方面,微博、微信、知乎这些重要社交资源全部应用到位。 接着是话题营造:六界最美的人是谁啊?霍建华、赵丽颖、马可的明星隐私,翻来覆去地炒; 再是剧中各种穿帮、剧组各种抄袭等等等等,正的、反的,什么能火就做什么。 ▼ 
再说互联网精准投放。假如哪天你不小心看了条花千骨,那么好了,《今日头条》的未来一段时间,每天只要打开这个软件,你被第一时间安利到的,就是与《花千骨》相关的各种娱乐消息,微博、百度同样也不例外。 《花千骨》究竟花了多少营销费,笔者自是不得而知,但以过去三个月几乎完全被这个剧包围的现实看,绝对不少。 一份漂亮的收视成绩单 最后是一份漂亮的收视成绩单。 事实上,7月刚开始的时候,百度电视剧风云榜前三《盗墓笔记》、《花千骨》和《偏偏喜欢你》中,《盗墓笔记》其实要略胜一筹。三者在关注度(百度搜索指数、百度新闻检测指数)、参与度(新浪微博话题指数)、收视(爱奇艺播放指数)三方面的表现,明显李易峰更显票房保证优势,但《花千骨》逐渐后来居上。 先来看关注度。 ▼ 
新闻指数上来看,盗墓笔记在开播后一周(6/17左右)有一个小高峰,但往后就表现比较平淡,七月的指数与偏偏喜欢你相近(1000左右)。 而花千骨,开播之后指数基本维持在2000左右,七月达到过3000,新闻热度不减反增,逐步上升。 再看参与度。《花千骨》简直就是微博一霸啊,而且是越来越热,越来越多。 《盗墓笔记》的热门微博基本来源于主演(李易峰,杨洋,唐嫣……),而《花千骨》,在男主没有微博的情况下,依然牢牢占据话题榜。 再看看收视。即便只是爱奇艺这个盗墓笔记的大本营里,花千骨也是优势明显。 ▼ 
 最后,9月7日晚,《花千骨》大结局交出这样一份成绩单:3个多月,平均收视率达到2.213%,打破中国周播剧收视纪录。网络点播,总点击量超过180亿,刷新中国电视剧历史总播放量纪录。 (本文系海螺邦原创,欢迎分享,转载请注明出处)
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