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自媒体时代的品牌营销

上传时间:16年06月30日12时00分

  

  几年前,企业还在印制传统的纸质刊物,而现在几乎每一个知名企业都开始使用微信平台作为媒体,向用户传递着最新资讯与商品信息。

  在微博时代,如果你有100个粉丝,就相当于办了一份时尚小报,可以在朋友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣;如果有1000个粉丝,相当于一份海报;如果有1万个粉丝,相当于创办了一家杂志;如果你有10万个粉丝,相当于创办了一份地方性报纸;当粉丝数增加到100万,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力;如果有1000万个粉丝,你就像电视播音员一样,可以很容易地让全国人民听到自己的声音。

  有个媒体人,开始在他拥有六万粉丝的微信公众平台上顺便卖广告,一个月收入6万元,最高时一个月是20万元,而他所花费的,就是花三个小时工作,写了几篇文章,然后几分钟后发送给他的订阅用户。

  海螺邦自媒体联盟指出,以上这两种形态,正随时移动互联网的发展,成为自媒体最主要的形态。

  自媒体是以现代化、电子化的手段,传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。其中最主要的就是微信与微博。

  海螺邦自媒体联盟指出,有鉴于自媒体的影响力,越来越多的企业对自媒体的开发利用愈加重视。而自媒体与企业品牌塑造也就越发重要了。企业自媒体有如下特征。

  1、移动化

  十多年前,当电视上到处都是脑白金广告时,造就了这个品牌。但是,如果脑白金的广告放在今天,就不一定能成功。因为今天移动互联网已经独霸天下,吃饭时人人在看手机,吃过饭看IPAD,已经很少有人看电视了。

  很多企业原来将电视、内刊、电子邮件作为企业媒体,现在则将微信公众平台、微博等作为更主要的自媒体,通过自媒体营销来不断塑造品牌形象,传播企业情怀,从而实现品牌传播及业务销售。

  2、低成本

  只需要用户扫一扫微信,就可以成为会员,单是办新卡这一环节,就节省了费用成本。通过微信公众号可以免费推送给用户,用户不仅能看到图文并茂的资讯,更可以实时通过手机付款来订购,不仅大大缩短品牌传播时间,而且将传播费用降至最低。

  3、互动性

  海螺邦自媒体联盟指出,现在企业通过自媒体平台,比如微信就有在线客服功能,不仅可以快速与用户进行实时互动,而且可以进行实时用户调研,市场反馈等。这种将企业自媒体与线下活动相结合的互动化应用是传统媒体所没有的。

  4、易操作

  对电视、报纸等传统媒体而言,一个媒介的成立,需要经过国家有关部门的层层核实和检验。而在这个互联网文化高度发展的时代,在所有提供自媒体的网站上,用户只需要通过简单的注册申请,就可以利用版面管理工具,在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息,创建属于自己的媒体。其进入门槛低,操作运作简单,让自媒体大受欢迎,发展迅速。

  5、速度快

  没有空间和时间的限制,任何时间、任何地点,企业都可以经营自己的媒体,信息能够迅速地传播,时效性大大的增强。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中,受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离为零。

  海螺邦自媒体联盟指出,在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,主流媒体的声音逐渐变弱,人们不再接受被一个统一的声音告知对或错,每一个人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断。

企业自媒体就是建立企业自己的媒体平台,将官网、微博、微信、博客、搜索等媒体整合起来为企业服务。随着微博、微信等媒体以惊人的速度发展,影响力日益增长,现在的时代可以说是自媒体时代。

    (海螺邦作品)http://www.solosea.com/

 

 


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