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品牌策划> 营销案例> 干货丨品牌作为企业的门面,你知道怎么进行品牌建设吗?
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干货丨品牌作为企业的门面,你知道怎么进行品牌建设吗?

上传时间:16年08月29日10时33分

  在当今新兴企业犹如雨后春笋的时代,作为一个初创企业,产品该如何创新?品牌该如何建设?传播该采用什么方式?才能在这浩如烟海的企业中脱颖而出呢?

  周六上午,蚂蚁·海螺创业课堂的第四节课,周立钢老师将与大家一起探讨初创企业品牌建设与商业设计。

  周立刚是杭州博乐工业产品设计有限公司创始人、董事长。他曾在美国辛辛那提大学DAAP设计学院访问学习,荣获“中国设计业十大杰出青年”、“杭州市工业设计十大精英”称号,是浙江省首批高级工业设计师(高工)。担任国家级工业设计中心评委、全国工业设计产业创新联盟副主席。2014年度周立刚入选“文化部文化创意人才库”,带领飞马创新团队入选“杭州市十大产业文化创新团队”、“文创新势力TOP10强”。

  产品从无到有,它的出现,改善了人们的生活,带来便利。市场上,有各种各样功能相同的产品,有的销量低,有的却是销量火爆。究其原因,有以下三个方面。

  趋势。在现在乃至未来,人们会更倾向于美观、实用、平价的产品。

  规划。首先,要对产品有一个全面的了解,可以先把产品的功能和在特定环境下的使用列成一个表格。然后,再有针对性的设计产品。

  创新。产品创新指的是创造某种新产品或对某一新或老产品的功能进行创新。它可以有产品创新、工艺创新、市场创新和管理创新之分。

  品牌,是一种识别标志,是一种精神象征,也是一种价值理念。好的品牌能给商家带来很大的商品效益。反之会经营惨淡,入不敷出,甚至最后关门倒闭。

  定位。品牌的定位一定要精准,一定要找准方向。一旦选定了目标市场,就要设计并且塑造出相应的产品、品牌及企业形象。

  理念。品牌理念指的是能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌优势地位的观念。

  形象。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。

  故事性。以讲故事的方式,将产品的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众,比如说如何将收纳盒写成故事。

  趣味性。以搞笑的方式,将产品的信息展现给受众,给他们带来新奇和开怀大笑。

  互动性。企业与受众产生互动,使受众对产品感兴趣,从而愿意将产品传播给更多的人。


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策划

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