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营销营销:如何用一个标题引爆微信传播?

16年10月09日15时21分 tripleww 来源: 转载

微信的崛起,让很多人开始接触到微信营销这个行业,公众号是最突出的一块。无论是刚入门的小白还是做了

一段时间微信营销的小伙伴都会好奇:到底如何用一个标题引爆微信传播?


如何给文章起标题?


1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上


任何文章,都具备一定的信息价值。所以,一篇好文章更会传递很多有价值的信息,编辑的责任就是提炼要点,

然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。


2、切中读者工作、生活中,最常见场景


理论上,一篇文章的内容越贴近用户生活,这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中

的高频场景。


比如,咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有:打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司

(当然,我从不吐槽,我对何川总是怀着无比崇敬的心情)、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。


当你的标题准确切入到这些常见场景时,被点开的几率就大得多。


3、找关键矛盾,引发深度思考


有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言,我们很难看出它想阐述什么,很模糊,很宏大。


因为这是前阿里高管鬼脚七写的,所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的,我可能扫一眼标题,

不知所云,根本没有兴趣点开。


但细读文章之后,我发现挺有料的,还是整理关键信息:前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者(因为受害者有

短期和长期之分,二者可能完全不同)


我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因:


1)前阿里高管这个标签有权威性,人们信服就会点进来看看。


2)鬼脚七很多用户不清楚,有时候反而会起到反作用(熟人相轻,这算是小技巧吧)。


之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”,是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感,会第一时间注意到

这个标题。


4、露大腿,不露底裤


为什么这样呢?


很简单,因为知道关键信息了就不点进来看了嘛!哦,不对,是我们直接告诉你结果,你就没有求知的欲望了。


5、分清楚知名度与识别度


我们团队经常讨论的一对概念,是知名度与识别度。


什么是知名度?就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。


什么叫识别度?就是一听到这个名字,就会有很强烈的标签印象,比如罗辑思维、比如罗胖。


在我们的判断里,识别度变得越来越重要,就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。


比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业,更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如

一个350万粉丝的公众号更有特点。


举一个例子吧:拉里.佩奇,作为谷歌创始人,足够大佬,但对于中国读者来说,谷歌创始人显然比拉里.佩奇更

有识别度,所以标题里根本不需要提具体名字。同样,张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度,也是同样的道理。


6、有共鸣,让用户感同身受,觉得这是说给自己的…


用户越来越喜欢跟自己有关系的内容,或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以,我们说感同身受可能

是好内容的基本标准。


我举几个具体的例子吧:


1)我还年轻,让我在穷一会儿…


贫穷但闪光,几乎是所有青春的共同特征,所以这个标题,像是一种自嘲,但慰藉心灵。


2)你有没有玩命爱过一个姑娘?


这是一个提问,我相信每个男生看到之后,都会戳中回忆与内心。


3)王石:我每天都坚持这五个习惯


每个人都有自己的习惯,王石每天坚持这五个习惯,你呢?


7、死磕细节,文字要干净,不能啰嗦


这点看起来最没有技术,但是做起来却最考验语感。


当然,因为这点没有规律可循,做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读,很多看上去没问题的句子,

一读就发现毛病了。


当你熟练运用以上七点技巧时,到一个平均水平之上的标题应该问题不大。


但是!但是!这还远远不够!就比如这篇文章:


罗振宇:还有比挣钱更有尊严的事儿吗?


琢磨一下,是不是更有冲击力?


以上就是小编做微信营销的心得,分享给大家。总而言之,文字工作需要的技巧真是太多了,真的要抱着敬畏的心

去做。


营销营销:如何用一个标题引爆微信传播?
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