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微信营销|如何抢占微信朋友圈市场?

17年02月08日13时57分 tripleww 来源: 转载

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整

合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。


朋友圈广告的定向能力


目前朋友圈广告支持图文广告、视频广告和本地推广广告等广告样式,并支持多个维度的定向能力,精准触达目标受

众,具体定向维度介绍如下。


年龄、性别


支持自由选择定向给5-60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。


地域


支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投

放、按商圈投放。


手机系统,联网环境


手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由组合选择,也可以选择不限。


趣标签


通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、

旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医

疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级

标签。


选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。


朋友圈广告的收费逻辑


朋友圈广告按CPM收费,分为排期购买、竞价购买和定价购买。


CPM(Cost Per Mille) 每千次曝光成本,即广告向目标受众展示1000次所花费的成本。


按期购买


排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。


通过排期购买的朋友圈广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三

档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


另外需要注意的是朋友圈视频广告仅支持排期购买,单次投放最低预算为20万元。


竞价购买


竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,

支持自由设置出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。


定价购买


朋友圈本地推广广告仅支持定价购买,准入门槛低,充值金额5000元起即可投放。


定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式,其特点是支持小额长期投放,更符合本地客户的投放

需求。


通过定价购买的朋友圈本地推广广告,单次投放最低预算为300元,且可设置最长10天的投放计划,广告总花费由符合

定向条件的实际曝光量决定(不保量也不强制消耗)。


朋友圈广告部分案例分享


杭州诺霖互动科技股份有限公司作为腾讯社交广告铂金级KA服务商,始终将客户的需求放在第一位,为媒体主实现最

大化流量变现,仅2016年下半年就与200+客户进行深度合作,短期内增加品牌曝光,提升品牌认知并依托社交关系链

高效传播。涵盖汽车。银行、O2O、快消、游戏、数码、旅游、电商、家居等领域的品牌主,其中包括:Keep、花点

时间、广发银行、赛百味、天翼手机、四季酒店、泰康人寿、智联招聘等客户。


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