海报是“流动的美术展览”，它常是一个城市商业或文化的主要宣传媒介之一。本文阐述了海报设计中几大要素的构

建。 

文化构建

如果海报设计只一味追名逐利，不顾文脉动因，那是一件很令人可悲的事。历史文化背景是设计作品的关键，文化建

构必将成为海报设计发展的根基与源动力。文化因素的构建并不是传统艺术样式的直接继承，更不是将它符号化，它

是对民族文化精髓的追求。然而文化因素在海报设计中的应用无疑正在急剧地消逝，我们目前所能珍视的，只剩有效

地把握传统艺术样式和文化符号。 

另外，海报设计应该是想象力和创造力的集中表现，我们并不能完全把传统文化预作为设计的前提。虽然具有民族风

格的设计在世界上具有一定的竞争力，但是，这种思考定向并不应该成为设计的出发点，因为一部成功的设计作品，

绝不应该是由某种观念的影响而具备预设性的，束手束脚无法达到功能与形式的完美结合，反而会导致文化构建的僵

化、模式化。

总之，我们在当代海报设计的文化构建中应从人文关怀的形式创造切入，使设计存在一种内在而人性的使命感，最终

达到与自然、人与社会的和谐，更全面地诠释海报设计的文化意义。 

意向构建

在现代海报设计领域，意象的建构也需通过多种思维方式和造型方法，形成既有特色又多元化的审美意象，构筑强烈

的具有本民族特色的海报艺术形式。我们可以通过交融、叠加、渗透、取舍等方式使意象形式语义更加丰富厚重，生

成多种意向的思维方式。 海报设计中的意向构建可通过以下几种造型方法实现。 

①夸张变形的表现手法，设计者在观物取像时为求神似可舍弃形似，并且通常需要通过夸张变形的表现手法来表达物

象的特征。在现代海报设计中，为了达到设计的目的及意图，同样需要夸张变形物象，将不同物象打乱，重新按照主

体的意念将物象再组合，构成新的意向。 

②共用形的表现手法，“共用形是指形体相互重合，互借互用，”从而形成一种奇妙的共生图形，在图形的妙合中表

达意念，让受众感受到奇特的意象表达。 

③重像同构的表现手法，它是指将不同的物象按照某种内在的联系进行逻辑上的重合构成，形成一种新的复合图像，

表达全新的意向。在海报设计中，新颖个性的重像同构，可以吸引观者的注意，引发观者的联想，强化海报设计的意

向构建。

色彩构建

色彩的运用在海报设计中尤为重要，是海报界面风格的最重要的组成部分，因为色彩能对人们的视觉形成最强烈的冲

击力。成功的海报色彩设计能凸显海报风格，强化主题，吸引观者驻足，加深印象。进行海报色彩设计时应使其色调

与海报的主题协调一致，满足观者的不同需求。可从以下几个方面来掌握。 

①用色设计要以人为本，色彩如冷色系和暗色系为稳重的内向型，明快色、暖色为积极灵巧的外向型，同时由于观者

性别、年龄、文化修养和所处环境的不同，对色彩的理解和联想也各不相同。因此我们在设计中运用色彩时必须充分

考虑受众的年龄结构、文化层次和审美意识等，运用恰当的色彩展示不同的品位和个性。 

②恰当运用主题色，主题色是海报形象的主题色彩，需要根据海报的具体情况定位不同的主题色和格调。 

③恰当运用标题色彩，标题的色彩是海报的亮点，是整体海报的缩影。海报的整体内容可以通过不同色彩感觉的标题

穿插连接，组合成协调的整体版面，直接吸引观者，进行导读，使观者第一时间进行判断性选读。  

无论使用何种形式的工具和表现手法，都同样可以成就好的海报设计。真正的设计师，不仅是很好地完成一项设计任

务，更是塑造一副打动人心的作品，让观者读得懂，看得透，从而促进海报设计的深入探索与创新，使海报设计焕发

无穷的生机，不断推动社会进步。