只要人们不断创造出新的产品，他们就会继续制作广告。

这是以一种古老的方式向世界宣布，我有一个产品，这是它的作用，这就是为什么你应该买它。在近几年的时间，广

告已经变得更具创意，我们对广告也有了更高的期望。但是我们如何满足这些期望呢？

1、Use Visual Metaphors  使用视觉比喻

广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。 很像一个书面的隐喻，一个视觉隐喻通过与另一个（通常不相关的）概念

的比较来表示一个概念。听不懂什么意思吗？ 看看这个Elter药业公司的广告吧。

这个广告通过把一个未洗的洋蓟比喻成炸弹来警告公众食源性疾病的危害。 通过创建一个视觉比喻，Elter药业公司

能够传达有关食品安全和Elter药物自己的抗菌治疗部门的强烈信息，而不显示任何敏感的图像。

当你要设计一个视觉比喻作品的时候，一定要设计到这个比喻能够让消费者一眼看过去就能明白什么意思。 对于设计

师来说，没有什么比设计一个人们看完后说“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感觉了。 努力去设计一个聪明，

但又清晰明了的视觉比喻。 这样做容易吗？ 不一定容易。 会有回报吗？ 绝对有回报。

2、Use Iconic Figures And Ideas  使用名人和知名观念

世界上有很多的符号，人、观念、物体和概念，大多数人都非常熟悉。广告商通常在他们的广告中加入一些生活中常

见的标志性的元素，以创造新的含义。

三星在他们的广告中使用了梵高的形象。通过使用颜色，梵高的形象，油漆，烟斗和向日葵，提供给消费者一大堆能

让他们瞬间明白的标志性视觉提示。这种对梵高的快速识别有助于传递他们的广告语——“为你呈现自画像，不是自

拍“，因为熟悉梵高的人可能也会熟悉这样一个事实，他是一个自画像的狂热画家。

通过使用一个标志性的人物和概念，给它一个新的，有趣的反转，这种设计在消费者中创造了一个“内行玩笑”，同

时也让产品与著名文化符号产生碰撞。所以，不要害怕使用标志性的想法和概念，大胆的去给他们一个新的意义。

3、Use Scale Purposefully  有目的的放大或缩小

设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果，因此，尺寸比例的运用也

是广告中的一种重要手法。

看看Staedtler文具公司的这则广告。 其中显著体现了比例缩放的原则——首先，铅笔已经放大了很多，但重点仍然

在被雕刻成精美大教堂的笔尖上。使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”

的概念。

所以，在你的设计中运用比例缩放不仅可以强有力地传达信息，还可以创造令人惊叹的视觉效果。 通过放大物体来产

生夸张的效果，然后缩小其中一两个细节元素使其变得更为精巧细致。

4、Show, Don’t Tell  不要说太多

在许多创意学派的思想中，有一个“展现出来，不要说出来””的规则，它规定你只需展示出你想表达的就可以了，

不要做解释，这个规则在广告设计领域也不例外。

这个广告由柯蒂斯茶选择用视觉语言来展示他们的茶的香味和口感，而不是直接告诉顾客。 他们完全可以简单地在

页面上添加一些文字说“这个茶拥有非常非常强烈的橙子香味”，但是他们选择通过将橙子变成茶壶的形状来传递以

出他们的茶拥有非常强烈的橙子香味。

如果您正在设计自己的广告，请注意，可能有无数其他品牌的类似产品也正在进行广告宣传，并做出类似的承诺。因

此，为了能更好的创造强烈和持久的广告影响力，就必须抓住每一个机会，围绕你的产品的特点去进行广告展示，而

不是直接告诉人们你的产品的特点。

5、Make The Most Of Optical Illusions  使用视觉幻觉

如果它适合你的品牌理念，使用错觉可以创造一个巨大的，可共享的和难忘的效果，特别是因为许多视觉错觉需要你

真正停止和盯着 - 这不就是广告的最终目的吗？

这个用于痤疮治疗品牌Oxy的案例，要求消费者盯住产品的图像20秒，在该点，斑点消失，复制痤疮治疗的效果。 这

件作品特别聪明，因为为了看到错觉，你必须盯着产品，加强幻觉和品牌之间的关联。

凭借你对视觉幻觉的研究，发现什么是可以为你利用的媒介和信息，尝试去创造一个让人全神贯注去观察的幻觉，真

正的把你的产品理念灌输给消费者。