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如何提高微信文案的“颜值”?

17年05月05日11时16分 tripleww 来源: 转载

很多在做自媒体的关注者或者我们的大客户经常问,微信文案的设计到底怎么做粉丝才喜欢?


我以前写过一篇文章叫《嫁给读者》,说这是个看脸的社会,粉丝决定要不要娶你这个公众号,看脸通常是第一步。


但粉丝要跟你一起生活,更重要的是你的脸和你的内心是否契合。


所以“冷兔”这样的微信排前十超级大号就不需要排版——冷笑话作为loser的关注点,这么low的内容哪需要审美这

种事情?做了过多的排版反而是画蛇添足,它遵循的商业定律是“得屌丝者得天下”,有了用户基数再小的转化率也

是巨大的收益。


当然大多数订阅号设计还是有审美需要的,这种对微信文案「颜值」的把控基本分三个层次:


1.入门级——第三方排版编辑器

2.企业级——独立VI设计

3.殿堂级——富文本排版


关于一些文字排版的基本规范,你可以点击参考《中文排版指南(有点变态)》,又可以阅读《JZ 的文章是如何排版

的?》窥探我们公众号特殊黑底图文的实现方法。当然,如果你对 HTML5 移动交互界面设计(俗称H5)更感兴趣,

还可以阅读《利器||H5 制作软件/工具大全(截止2016.6统计)》或者点击《H5零基础,如何4天内速成?》报名线下

培训。


先说第一个入门级,在没有收取广告费的情况下,诚意介绍几个主流第三方排版编辑器。


1.秀米



正如你所看到的,秀米的编辑界面非常美观,插入模块即可,排版方便。



不仅单单是图文混排,秀米也为大家提供了 H5 宣传的简单编辑器。




秀米对于初学小白编辑来说,可谓公众号宣传的福音,功能全面,操作简单。不过正是由于这种方便性,秀米丢失了

再创造的可能。


2.135编辑器



正如你看到的,135并没有秀米看上去那么美观。但是功能性确是成倍增长。



比如,你可以进行功能嵌套。



但,他的本地上传图片素材是付费项目。



3.易点微信编辑器



这是百度“微信编辑器”后,排在第一位的微信编辑器。正如你看到的,易点具有丰富的添加模块,和类似微信的交互界面。

不过使用过程中,总觉得有一种反人类的交互体验,易点在点击模块之后,会进入模块主体颜色选择界面(如上图)

,选后颜色之后,需要经过:全选-复制-粘贴,才能放入下方的编辑预览框中,再次编辑,需要返回顶端点选模块,

再次进行流程操作!


4.易企微微信编辑器



这个编辑器的名字容易让人想起 H5 微信宣传界鼎鼎大名的“易企秀”。易企微,可以说是易点的重新排版,还是一

样的版块,可能操作起来没有那么反人类,而上方自己家大大的广告,让人醉死在马路边。


5.相对来说最推荐的是——i排版


1)界面简洁



2)不时推出很多借势设计新元素,让你的文章鲜活有趣。


3)i排版更换图片不用收费,还能从其他排版编辑器复制内容粘贴过来。


当然总体来说,我觉得第三方编辑器都挺烂的。因为他们缺乏设计学的真正融入,导致很多文案人在使用时经常出现

,哪个看着好看选哪个,东拼西凑放在一起——最后整个排出来一坨屎——也就是没有VI


对企业级排版来说,微信文案是企业VI的一个延伸。它包括了:


名片功能——头像、介绍语


窗口功能——自定义菜单排版(文字视觉布局)


文案图像区——图文消息的引导语、栏目语、分割线、尾图、二维码加工等


我们的基友号“云间”曾经出过一个初级到高级的排版教程,当然我认为它们一并应该归类在企业级排版中。“云间

”作为文青号本身排版就非常文艺气息。


自从运营了[云间]之后,许多朋友都来问如何排版,可惜蜀黍不是IT出身,虽然学过C++,但基本上每堂课都在最后一

排看小说。其实微信公众号刚起步时,由于工作需要,几乎每天都会和公众号打交道,所以如今的排版技能也是笨鸟

先飞与探索积累的结果。所谓“授之以鱼,不如授之以渔”,今天蜀黍连渔网一起奉上,让这个已经充斥着800万公

众号的红海再翻腾一下。而此行为之于我而言,就像东土大唐高僧取经归来,因为分享本身就是一种善。


初级阶段


如何愉快地排版


初次运营公众号的朋友,除非自己本就是设计师,绝大多数的运营者,虽手头有非常优秀的文字及图片素材,却由于

微信自身后台排版编辑器的限制,时常无法排出自己满意的排版效果。


其实在各类搜索引擎中搜索“微信排版”,可以搜罗出来许多非常有意思的排版辅助工具。如[秀米]、[i排版]、[135

编辑器]、等都有大量现成模板可提供选择。大家可以看下面这段视频,如何操作:


初级排版的话题,之前有许多公众号界的大牛如刘健亮,魏小河等都已聊过,并且各类模块使用也非常傻瓜式,上手

极快,蜀黍就不在这里赘述。但切记一定不要将整个屏幕变得霓虹闪烁,除非你的配色功力十分了得。


朴实无华的优秀范例:



中级阶段


内容是躯体 配图是花衣


如果说文字排版是躯体,那么图片排版就是花衣。光有文字的公号文章,对蜀黍来说基本上是裸奔。即使文字极其优

雅,那也是在优雅地裸奔,画面太过美好,不忍直视。除非它能将赤裸裸地奔跑变成艺术。


所以我们坚决不能给内容只穿“新衣”,而是要给它披上黄袍!具体如何披,可再来看一段视频了解一下:


除了使用一些网页的排版工具呈现比较简单有趣的图片效果外,合理的运用PS、AI等P图应用软件也可获得锦上添花的

效果。这些软件均有滤镜或特殊效果呈现,一般都可将图片达到比较生动的表达。


文美图秀的优秀范例:




高级阶段


要像艺术家一样排版


此排版功力是在初级和中级排版充分掌握的前提下才能进行。在灵活运用了各类模板以及适当配图的方法后,如何将

手机屏幕变成一副绚丽夺目的“画作”,才是这个阶段需要考虑的。这里主要考量排版者的个人审美情趣,而化繁为

简的呈现效果,也势必将带来更好的阅读好感。


在这方面如[一条]、[诗歌精选]、[单读]、[未读]、[蝉创意]等公众号都是其中非常杰出的佼佼者(可添加、勿拍)

。这些公众号的排版大致可以总结为以下几点:


1、可识别性极强的整体排版风格;

2、适中的文字行间距及段后距;

3、优质的配图;

4、10屏之内的内容呈现;

5、精致整洁的头图、正文以及结尾内容分割。


经典排版优秀范例:



特殊排版

条漫风格


(这一段本身云间把它们定义为“究极排版”,但JZ以为均属于条漫风格,设计学运用反而不及高级排版中的“一条

”、“GQ中国”等)大多数情况下这类运营人是设计师身份。习惯直接以图片代替文本,高效省力又好看。


典型范例:







那最后我们要谈一谈殿堂级排版了——富文本。


一般能掌控富文本的都是职业设计师,富文本排版会特别侧重本文 html 代码的书写,仅仅但充分控制一切基础富文

本参数(字体、字号、颜色、行间距、缩进、页边距、文本框甚至会做 KERNING 等),最后配上和富文本风格高度一

致的。


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