由于标志设计的广泛应用性，使得越来越多的人注意到其重要性，也因此有越来越多的标志被创作出来，传达着形形

色色的讯息。在标志设计中图形的构成最为重要，而本文就将以图形的构成方法进行探索分析，从图形构成的表现形

式，图形构成的原则与特点这几个方面进行深入研究剖析。 

在中国悠久的文明史上，标志演绎着一场又一场原始商业文明的进化论。从古代的陶器、瓷器、铜器等精美器具上的

原始标志性的印记到现如今21世纪的会徽、厂标、知名商标等，标志设计无不发挥着无与伦比的作用。人们通过对其

标志的记忆，当再一次接触此类事物时，便不再陌生，以此将企业与大众联合起来，让消费者做出最适当的选择。因

此，标志设计在商业中显然是个沉重的任务，这也就造就了标志设计表现形式的多种多样，其中尤以图形的构成最为

主要。 

图形构成的表现形式 

在视觉的识别系统中，图形给人以最直接的视觉冲击，给人留下的印象也是最深刻的。因此，无论是品牌设计还是公

共标志，其中图形的构成无疑是设计师的焦点。当然也必须有千变万化的表现形式才能满足如此大的图形需求量。具

体可以分为三个方面，即具象表现形式、抽象表现形式、文字表现形式。 

具象

具象表现顾名思义，即以事物的具体化来突显其原有的属性，客观的事物通过简单的概括应用于标志设计中，让人们

可以更好地理解掌握其中所蕴含的含义以及设计者的初衷。使广大的人民群众认可、接受，这也正应了一些设计标志

的主要目的。根据不同事物的划分可以将具象表现形式分为不同的种类，其中最为具体的划分则是人体造型的图形、

器官造型的图形、动植物造型的图形和自然造型的图形。

人体造型的图形种类繁多，可以指整个人体，也可以指其四肢五官，不同的人体造型，不同的姿势神态，都可以形象

地传达出信息，和观看者达到思想的交流，从而产生共鸣。 

器物造型的图形涉及的品种可以说是琳琅满目，形状变化之多是其具有的特色，例如，日常生活中的锅碗瓢勺、园桌

木椅。器物的通俗简单，接近生活赢得了大众的亲睐，美国德克萨斯艺术委员会、美国雅典大学等，他们的标志设计

都是器物造型的典型代表。 

动物造型的图形是一个久远的话题，很久以前人们便以动物的造型作为其崇拜的标志。久而久之，此种观念并没有淡

化，反而在一些部落或者民族中仍存在着动物的标志，以此来表明信仰与尊崇。当然在一些商品中，一些动物图形标

志更显为霸气威武，另一些则彰显可爱懵懂。 

植物造型的图形并不多见，但其起源之久是不容忽视的，早在古代就有了类似于植物的装饰纹样，形态多样美不胜收

。现如今的植物多寓意为平安如意，环保环卫，突显出后现代艺术风格。 

自然造型的图形，顾名思义，肯定与大自然是息息相关的，大自然的神奇奥秘是每个探索者的目标，当然其对于设计

者来说也是无价瑰宝，正是由于大自然的奇妙才使得星星月亮显得格外迷人。对于大自然的标志设计也是颇为值得人

寻味的。 

抽象

抽象表现形式相对于具象表现形式来说则更为复杂，所谓复杂并不是指其图形复杂，相反其简单的造型暗示含义，让

人难以理解，需加以研究分析才可以揣摩出象征性的意义。当然这种抽象的表述当人们理解之后便记忆更加深刻了。

根据点线面的构成不同，抽象的表现形式也可以是五花八门的。对于常见的圆形标志图形及三角形标志图形，相信人

们并不会陌生，但是四方形标志图形和多边形标志图形在科学的日新月异下，也逐渐成为主角，更有甚者向着方向形

标志图形发展。对于这些图形，总体说来，笔者列举具体实例加以说明，以另一种方式展现抽象图形的美感。 

中国医药集团总公司的标志图形就比较复杂了，立体感觉是一个旋转的锥形，平面设计其实类似于“V”形，其独特

的色彩也彰显了生命自然与健康的主题，色彩的应用，在下一领域中会做具体研究，这里细看其造型所涵盖的寓意也

是颇多的。不断旋转上升的锥形象征着经久不息的活力，预示着蒸蒸日上的发展，“V”形图在英文中是代表胜利的

意思，同时也是在医药产业做出巨大贡献的标志，其外，其所展示的心形形状代表着对于病者的关爱与呵护，全心全

意为患者着想，突显医者父母心的内涵。 

文字

文字表现形式是字体与标志形象融合在一起随着时代的发展应用而生的。目前，以汉字标志图形，拉丁字母标志图形

，数字标志图形三种为主，而这些文字标志图形通常是与具象表现形式和抽象表现形式结合在一起而使用的，这样方

能更好地体现标志所要表达的意义。  

汉字作为标志的基本造型，通常很具有民族性，传统的文字图案在现如今的标志设计中起到了重要的作用，其多种多

样的字体变化形式给标志设计提供了广阔的前景；拉丁字母标志强调的是简洁性，一般是通过简明的字母组合构成图

形的特色；在数字标志图形中，一般就是指阿拉伯数字与汉字数字了，因为数字本身便是毫无新奇、单调乏味的，所

以数字主要讲究的是独特造型，若将数字赋予造型的独特性则这些数字将变得很有现代感，这种创新会使得数字的领

域达到一个新的程度。如瑞典斯德哥尔摩98年艺术节的标志也是很具有现代风格的创作。标志设计中文字表现形式则

是竟展文字本身于图形中合理应用的艺术魅力。 

标志图形构成的原则与特点 

把握住图形构成的特点也是标志设计图形构成方法中必不可少的一部分，若谈及图形构成的特点笔者认为应先谈图形

构成的原则比较适当。如何说图形的构成原则十分重要呢，正如一个公司中首先确立的是公司章程，先有公司原则才

有公司的立足，否则一切将是一纸空谈，无规矩不成方圆。

标志设计的基本原则，笔者用四个字便可以加以概括，即因地制宜。针对不同的设计对象，创作出不同的标志设计，

通俗而言就是一 一对应。这也就避免了文不对题的尴尬现象，以至于不会浪费更多的资源于一个开始就错误的设计上

。所以说，在设计的宗旨下完成任务，拒绝流于表面形式，这于一开始便对设计打下了良好的基础，为企业获得完美

形象埋下伏笔，或者说为设计师的设计打造了良好的环境。此外，在标志设计中要注重设计构图的美观及艺术性，而

不是简单的以几个数字图形或者文字生硬地组合在一起。只有在此基础上才能创作出好的艺术品标志设计。 

标志设计的特点也是其引人注目的前提，只有符合审美特征、艺术特征、历久特征及多样显著具有可准确识别特征，

此外还有更重要的功能特征。标志设计的图形构成亦是如此，图形需彰显整个标志的艺术性，恰当地表述出标志本身

的意义而同时不失唯美。也正因有了这些前提才使得标志历久不衰，可以长期使用，并为人们所识别和认可。

符合时代要求的标志设计，以一种视觉传达着浓缩的内容，暗示出象征的意义。结合图形构成的原则特点以及其展现

出来的表现形式，创作出来的标志设计更具有个性化、信息化及人性化。