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巧克力包装设计的案例分析

17年05月26日11时57分 tripleww 来源: 转载

数据公园观察到,在中国的巧克力市场上,外来的巧克力品牌占据了大部分的市场份额,国产巧克力品牌无法与之抗

衡。除了巧克力的品质,包装也是吸引消费者,增加品牌竞争力的关键元素。本期,数据公园选取五个案例,来分析

巧克力包装如何创新。


与时事热点相结合


趁着美国大选的热度,巧克力公司 Harper Macaw推出了六款不同口味的政治系列产品 “ The (Very) Political Col

lection”,被命名为Red State(“红州”)、Tea Party(“茶党”)、 Left Wing(“左翼”)等。产品的包装

设计也极具政治色彩。颜色以红白蓝为主,包装上的图案和文字也都暗含了政治寓意。在包装设计上结合民众普遍关

注的政治事件,个性化十足,也具有话题性。


流行设计风体现高品质


“性冷淡风”是近期流行的一种设计风格,以极简的设计,缔造出干净舒适之感,让消费者从中体会到产品具有高品

质的视觉感受。日本平面设计师 Yuta Takahashi 为Mandarin Natural Chocolate设计的巧克力包装则受到此风格的

影响。包装颜色为黑白两色,以凸显巧克力的褐色,显示出产品的纯粹。包装上的一排10个黑点用来表示可可浓度,

让消费者对产品信息有所了解。Mandarin Natural Chocolate宣称其用料只有有机可可和蔗糖,这样简洁的包装设计

能突出产品特点,为消费者对品牌文化有直观感受。


与传统工艺相结合,成为艺术品


Rice Creative为越南巧克力品牌 Marou在新加坡国家美术馆销售的巧克力包装进行了特别的设计。黑色和金色搭配的

外包装盒沉稳大气,巧克力的包装纸有三款,印有三种不同的图案来对应巧克力的口味。图案的设计结合了美术馆的

特色,工匠采用越南传统的版画工艺,利用植物和贝壳制成的染料,印在包装上。此包装设计将美术馆的元素与越南

传统工艺相结合,为品牌增添了文化底蕴,艺术感十足。


复古元素,凸显特色


复古是2016年设计流行趋势之一,这组巧克力的包装用看似手绘的表现,蕴含一种复古风。五款巧克力上都有一个大

写的字母,组合成“SAINT”这个具有宗教意义的单词,显得与众不同。


场景描绘,营造氛围


科特迪瓦的巧克力品牌 Mon Choco 的包装颜色清新自然,包装上的图案为人们在可可园劳作的场景。选用这样的图

案,为消费者营造了一种氛围,同时传递一个信息,这款巧克力是真材实料的,也表达了对劳动者的尊重。


结合热门事件、利用流行元素、增加品牌的文化内涵,都是巧克力包装可以进行创新的着眼点。当然,包装并不是国

产巧克力品牌打开局面的根本因素,能生产出口味佳、用料醇正的产品,能被消费者认可才是关键。


巧克力包装设计的案例分析
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