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洗发水平面广告创意案例分析

17年05月31日14时20分 tripleww 来源: 转载

沙宣洗发水


黑色的画面中有一双平放的手,手掌向上手指弯曲,在黑色背景的映衬下很像一把梳子。画面右下角有沙宣的产品。


广告语写在右下角:“以后头发点乱,呢把梳都搞掂”。意思是以后只要头发有点乱了,手指就可以代替梳子搞定了

,突出了沙宣洗发水可以使头发更容易打理的特点。


画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮,更衬托出手指类似梳子的形状。手掌位置基本处于画面中央,十分吸引人注意

。整个画面简洁不臃肿,表达意义十分清晰。


LINIC洗发水


画面中一位衣着整齐的男士,面带困扰,头顶上是一个飘着雪花的水晶球。水晶球里虽然有建筑和汽车等景物,但由

于雪花飘飞,景物不能看清。


画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语:Dandruff is not funny(头屑可不好玩)。


水晶球一般作为有趣可爱的装饰品,但当一个人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞的时候,就不是一件好玩的事情了

。LINIC洗发水幽默的将“头屑”“雪花”两个事物联系起来,表现了人们对头屑的无奈和困扰。


飘柔护发素


纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象,这些电话线与人们纠结的长发十分相似。因此宝洁公司决定利用这些线来比

作美女们纠结的长发。


这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品,一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上,梳子上写着:“头发打

结?转用飘柔护发素吧。”


这则广告给人以耳目一新的感觉,用了飘柔护发素,人们的发丝就会柔顺无比,大街小巷也因此变得井井有条。  


海飞丝去屑洗发水


这则广告画面以白色为背景,画面中央视一把梳子,但是与平常的梳子不同的是,这把梳子的梳齿是一片光秃秃的小

树林,树梢上挂了一层雪花,地上也满是积雪,画面十分的简洁。


广告可能一开始让人有些费解,但是只要看到右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产品的画面,人们就会形象

的联想到头屑给我们带来的尴尬和烦恼,从而采取行动马上购买海飞丝去屑洗发水。


这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝告,给消费者动心的感觉。  


施华蔻去屑洗发水


这则施华蔻的平面广告,以人们儿时长玩的捉迷藏游戏为切入点,虽然是一个静止的画面,却表现出一个连续的故事

情节,通过地上留下的一行白色点点的小路,暗示正在玩游戏的人藏匿的位置,一旦负责“捉”的人开始寻找“藏”

的人,就可以通过地上的小路轻轻松松的找到目标。


每个人都会有一种爱玩的心理,一种在游戏中希望获胜不被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时,就会想要摆脱

头屑,让自己的行踪“不留痕迹”,从而使用施华蔻的去屑洗发水。同时这则广告也运用了夸张的手法,唤起了人们

的童心,展现了每个人生活中的童心未泯。


潘婷洗发水


该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效,而是从反面,通过一个被不

健康头发毁坏的梳子、折弯毁坏的剪刀,是人们立即想到是因为头发坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子的材

质都是金属的,能令金属都损伤的发质该是一种怎样的惨不忍睹的样子。


潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水,这组平面广告与一般的洗发水广告不同,令人耳目一新,同时又会使消费者反

思自己的头发会不会也会使梳子剪刀毁坏,从而加深了对潘婷的印象和好感。


NIZORAL洗发水


公园里,一群鸽子把人肩头的头屑当成了它们的食物;


酒店里,前来收拾餐桌的waiter没有收拾面包渣,却收拾起了客人肩头的头屑。 


NIZORAL的这一系列平面广告,幽默风趣,让人忍俊不禁。这样的事情在旁观者看来真的是一件有趣的事,但是作为当

事人,那该是多么尴尬的事啊。


所以这系列广告在娱乐受众的同时也抓住了消费者的心理,让受众自觉地将注意力转移到了自己身上,想象着自己肩

头出现头屑时候的场景,并联想到解决问题的办法:要减少头屑,减少尴尬,那就用Nizoral吧。从而使消费者联想到

产品并有了购买产品的动机和欲望,这样就使产品得到了消费者的认可,引起了共鸣。


夏士莲洗发水


此平面广告打破了以往洗发水广告的模式,在常见的洗发水广告中,设计者无非是把一个个名模的秀发修饰成闪闪发

亮的丝绸状,但这次夏士莲却反其道而行。


广告画面中呈现的是两个面部和颈部完全被杂乱、毛躁而没有丝毫质感可言的头发缠绕住的模特,看后令受众顿生异

样的不舒服的感觉。


这也正是此广告的目的,它使受众切实地感受到毛躁杂乱的头发的可怕之处,从而引出了广告的主题:既然被不好的

发质一直困挠着,还不快用夏士莲,帮您解决一系列秀发问题。


此则广告利用轻微的夸张和深刻的消费者洞察,带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主题,迅速引起消费者的共鸣,

很好地完成和消费者沟通的任务。


总结:好的洗发水广告能够更让消费者所接受,迅速引起消费者的共鸣,利用对消费者痛点的洞悉,相信你也能

做出一则富有创意的广告。


洗发水平面广告创意案例分析
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