创意是人类的智慧之花，个人感觉不同，理解就不同，创意意识是在日积月累的长期生活影响的结果，也是生活元素

的潜意识作用。如果说广告理论比较呆板，那么创意则是充满灵性的，它源于生活又高于生活。创意在整个广告中占

据着极其重要的中心位置，它是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。 

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间

的艺术构思活动。 即根据广告主题， 经过精心思考和策划， 运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合。 

简而言之， 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者

的心理，并促成其产生购买行为的思想。  

1、广告创意的前提 

广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”

， 广告创意所要解决的是“怎么做” ，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表

现广告内容和广告风格才能够确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前。

2、以广告主题为核心 

广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧

密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只

有这样才会在市场上受到注目。 

3、以新颖独特为视角 

新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意, 人云亦云给人雷同平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告

创意中一枝独秀,从而产生感召力和影响力。  

4、以情趣生动为手段 

广告创意要想给人带来印象深刻，妙趣横生的感觉，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实，以引发消费者共鸣。

但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。 

5、广告创意要形象化 

从表象,意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语，诗歌，音乐和富有感染力的图画，摄影。融汇贯通，构成一幅

完善的广告作品。 

6、广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 

所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系。我认为我

们所看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，无须费神去思考或阅读。因此广告创意必须巧妙地把原创性，相关

性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。 

7、给初学广告设计者的建议 

对于想进入广告行业者的新人而言

第一，多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地

去记录一些广告的内容。比如：在逛街、购物的时候，都应该细心地观摩相关的广告宣传品、产品的终端布局等等。

第二，锻炼创意的发想意识，比如：房子。你想到了什么？空间，材料，砖等，建筑风格，属于哪里里，房子里的摆

设：桌子、床等，婚姻，与外界的隔离，钱，家，贫与富，身体与心灵，风景，阳光透进来，听见窗外的鸟叫，想起

一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或者流浪的孩子，燕子筑巢。

有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来；养成写创意日记的良好习惯，创意日记最

好分两本：一本把平常自己看见的有意思的广告记下来；一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自

己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等，不必想多么成熟或具体，先培养自己的这种意识和习惯即可。