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如何表现广告中的“创意”?

17年06月12日11时42分 tripleww 来源: 转载

创意是人类的智慧之花,个人感觉不同,理解就不同,创意意识是在日积月累的长期生活影响的结果,也是生活元素

的潜意识作用。如果说广告理论比较呆板,那么创意则是充满灵性的,它源于生活又高于生活。创意在整个广告中占

据着极其重要的中心位置,它是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。 


“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间

的艺术构思活动。 即根据广告主题, 经过精心思考和策划, 运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合。 

简而言之, 即广告主题意念的意象化。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者

的心理,并促成其产生购买行为的思想。  


1、广告创意的前提 


广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”

, 广告创意所要解决的是“怎么做” ,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表

现广告内容和广告风格才能够确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前。


2、以广告主题为核心 


广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中 心,每一阶段的广告工作都紧

密围绕广告主题而展开,每一个广告表述的主题必须 “单一 ”,因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的,只

有这样才会在市场上受到注目。 


3、以新颖独特为视角 


新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意, 人云亦云给人雷同平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告

创意中一枝独秀,从而产生感召力和影响力。  


4、以情趣生动为手段 


广告创意要想给人带来印象深刻,妙趣横生的感觉,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实,以引发消费者共鸣。

但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。 


5、广告创意要形象化 


从表象,意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语,诗歌,音乐和富有感染力的图画,摄影。融汇贯通,构成一幅

完善的广告作品。 


6、广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 


所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系。我认为我

们所看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,无须费神去思考或阅读。因此广告创意必须巧妙地把原创性,相关

性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。 


7、给初学广告设计者的建议 


对于想进入广告行业者的新人而言


第一,多方面、全方位地接触广告,并对之形成浓厚的兴趣,从生活的每时每刻、角角落落去了解广告,并有意识地

去记录一些广告的内容。比如:在逛街、购物的时候,都应该细心地观摩相关的广告宣传品、产品的终端布局等等。

 

第二,锻炼创意的发想意识,比如:房子。你想到了什么?空间,材料,砖等,建筑风格,属于哪里里,房子里的摆

设:桌子、床等,婚姻,与外界的隔离,钱,家,贫与富,身体与心灵,风景,阳光透进来,听见窗外的鸟叫,想起

一句古诗:安得广厦千万间,乞丐或者流浪的孩子,燕子筑巢。


有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来;养成写创意日记的良好习惯,创意日记最

好分两本:一本把平常自己看见的有意思的广告记下来;一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自

己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等,不必想多么成熟或具体,先培养自己的这种意识和习惯即可。


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