大部分视觉设计师在工作中都会遇到logo设计，每个设计师都有自己独特的思路和方法。在设计过程中有理性的方法

也有感性的发挥，接下来讲的理性的部分比较多，因为感性的东西跟个人平时的积累、经验、生活阅历等等相关。不

是什么大神，写的都是自己慢慢沉淀下来的方式方法。

Logo的意义和重要性，在这不再赘述，今天主要讲logo设计的每个阶段个人觉得比较重要的几点。

做logo大体有以下几个过程：

1、前期准备

2、信息消化及设计方向分析

3、灵感素材搜集

4、草图绘制（手绘+快速矢量）

5、甄选+细化阶段

6、提案准备

7、设计完善

一、前期准备 

前期准备包括产品信息了解和竞品分析两点，这些是最基本也是最重要的。

一般会重点问一下需求方或者客户以下几个问题：

颜色方面是怎么想的？—— 颜色

想要表达的先后顺序？—— 寓意

喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？—— 形式

聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬—— 整体气质

问以上4个问题的目的：

1、使需求方的需求更加具象一些（你有没有遇到过需求方只会告诉你需要高大上的？），分别从颜色、寓意、形式、

整体气质进行的沟通。

2、预防后期无修止改稿，需求方失去对设计师的信任感。

3、即使需求方前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这

些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的！

二、信息消化及设计方向分析 

这一步的名字有点长，说起来比较复杂，总结起来就是三个事：

1. 从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图

片也要作为一个元素摆出来。

例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、美丽、活力、品质生活、现代

女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

2. 利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会

议。

例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草

图。

3. 分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向

的设计方式。

在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。

logo形式表现形式

文字形式

通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计。

字母形式

以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计。

具象图形

提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表

达出来，比较常见的设计方法。

抽象图形

通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、

观念或情绪的记忆。

三、灵感素材（图片）搜集 

在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但肯定已经有了很多选择的方向。接下来就要为每个方向找一些相关或者相

似的灵感素材，并不仅限于好的logo，有时候摄影、绘画、广告设计、服装等等感觉有相关的图片都要搜集一些。

例如，你的设计方向里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感

”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找

一些。

我们这么做得原因一是搜集灵感库，二是避免“撞衫”，logo撞衫的事情很多，在这一步的就尽量了解清楚。

四、草图阶段（手绘+快速矢量） 

接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。我的习惯是快速手绘看效果，然后再快速做成简

单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来；即使还不是很成熟的方案，都会绘制出来放到旁边

。一眼就看到全部方案，能让自己发现不同的组合方式。

有些方向可能不是很好表现，把灵感图找出来瞅瞅，也许就想到了，想想正负形、几个方向相加、几个元素相加、相

同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起来。这时候的方案没必要是完美的，能表达自己想要的方

向就可以了。

五、甄选+细化阶段 

从所有的草图中找出可以作为最终方案的去细化，从以下方面细化方案。

颜色选择

前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章。

方案叠加

有的方案看起来不成熟，但我们把两个方案进行结合，也许就是不错的方向了。

更换表现形式

有些方案看起来不完美，也许就是元素表现形式不合适。

例如方案中有一个“熊”元素，方案整体看起来并不是很协调，这时候看看自己的灵感素材或者去网上找找熊的图片

，尝试新的表现形式。

中英文字体设计

中英文名称是logo很重要的部分，一种方法是找一个相对合适的现成字体，在此基础上进行调整。一种自己设计字体

。

字重、倾斜度、衬线、间距所带来的力量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。

流行趋势

紧密关注当下设计趋势，当下流行的是否可以应用自己的设计里面，比如当下流行的彩色投影、双色调设计等等，考

虑一下是否可以融合进去。

设计细节调整

多问自己几个问题，这个方案寓意是不是到了，颜色舒服么，形式有没有可能更完美等等。实在不行去找些设计的好

的logo放到旁边进行一下对比。

六、提案准备 

经过这一系列的努力，手上有很多个方案了，接下来就是准备提案了。

把自己的方案进行排序，哪些是自己推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下来就是让自己

推荐的方案看起来更加高大上，提高他们被选中的几率。

1、方案释义

利用图来讲清楚你方案的由来，不要只靠语言，尽量让你的想法具象化，不要让客户或者需求方去自己脑补。

2、严谨制图

告诉需求方logo是按照一定的美学基础做的，不是随便几个元素凑起来，提案阶段的方案可能还不够细致，这时候的

制图并不能达到最终要的程度，但放到提案里面可以为你的方案加分，并且需求方能更加了解你的设计思路。

3、贴图效果

告诉需求方在实际运用中的效果。

4、后期延展

如果有时间可以做一下logo的延展使用，例如品牌图案的设想，这么周全的方案，被选中的几率就更大大提升了。

例如下图的方案，logo中的红条元素会作为设计元素贯穿到其他方面的设计中。

5、动态效果

如果你做完上面的那些你还有时间，并且恰巧你会做动效，把你的logo做成小视频更能打动你的需求方，例如陌陌的

logo改版视频。

6、语言组织

组织好语言：1、把你的想法表达清楚；2、把你前期搜集的和跟需求方沟通的资料都找出来，想点能讲到他们心坎里

的话吧。

七、设计完善 

经过提案确定了方案，但一个logo的设计并不是到此为止了，接下来还有工作要做。当然有些方面是在logo的使用过

程中不断完善的，甚至最后做成一套完整的VI手册。

1、严谨制图

此时的严谨制图跟提案阶段的不一样，提案主要是为了让需求方更加了解你的设计思路，现在的主要是为了完善logo

的每个细节，比例、间距、倒角、粗细等等调好每一个细节，让logo更加精致动人，logo制图当中的那些标注都是设

计师的美学工具。

2、不同场景下的不同版本

为了适用不同的场景，你还要做不同的版本。例如浏览器标签的logo仅仅为16*16像素，缩小到这种程度会不会糊掉

无法辨识？又例如导视系统上是不是需要竖版的logo？……所以你要根据使用场景制作相应的版本，并且要进行细节

的调整。

3、后期使用过程的细化

在后期的使用过程中也许还会发现一些现在的logo并不太适合的地方，你就要做相应的调整，让产品的logo越来越完

善。

到此一个logo基本成型，啰啰嗦嗦写了这些，希望对你们有点帮助！