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品牌策划> 营销案例> 康师傅方便面创意广告系列

康师傅方便面创意广告系列

17年08月03日14时13分 tripleww 来源: 转载

广 告 主:顶新集团康师傅方便面食品事业部

    

实施时间:2006年

    

实施范围:全国

    

核心策略:将核心价值与消费者的情感连接,表现尽量融入当地消费者的生活中,增加他们的认同感

    

创 新 点:回归传统美食,创意表现直达受众味觉记忆


食品广告除了全方位展现出好吃感,诱发受众物理层面的食欲感外,更重要的是获得受众情感上的认同。这一系列康师傅方便面“中华美食”系列广告创意,唤起受众对本地美食的印象、回忆及骄傲,在情感上找到认同。

    

畅享中华地道滋味

    

——康师傅方便面“中华美食”系列广告创意

    

上海智得广告有限公司

    

背景说明

    

在传统饮食文化再创新策略下,康师傅方便面“中华美食”各地方系列2006年步入了第三个发展年,也进入第三个传播阶段。在此传播阶段中,上海智得广告公司继续为各地方系列发想了一系列精彩的广告创意,在此共赏。

    

传播策略说明

    

2006年,在各系列市场表现良好、系列的知名度初步建立下,主要进行Campaign line(系列名)的传播。在广告表现上,将系列的核心价值与消费者的情感连接,表现尽量融入当地消费者的生活中,增加他们的认同感。

    

感受美,感受美食——华东“江南美食”系列

    

系列核心价值:美!

    

传播概念:秉承2004年制定的“江南山美、水美、人美,美食更美”。

    

表现概念:感受美,感受美食。

    

创意表现说明:江南之美,无处不在。信步竹林,青翠盈目,空气弥漫香甜。康师傅“江南美食”,精选名家私房菜,细心烹调,散发妙曼香味,形美、色美、味美,在美的氛围中,感受食与景融为一体,余味回荡。这个味儿美!!

    

康师傅华东“江南美食”系列TVC

    

旁白:我喜欢江南的青翠 / 空气中充满淡淡的甜味 / 还有那股浓郁的菜香 / 康师傅江南美食 / 笋干老鸭煲, 鲜香浓郁 / 东坡红烧肉, 酥软滑嫩 / 这个味儿美 / 康师傅 “江南美食”。

    

“江南美食”系列平面表现


    200992222915411.jpg (450×350)

   

畅快够劲油辣子歌——西北“油泼辣子”系列

    

系列核心价值:浓香劲辣!

    

传播概念:秉承2004年制定的“爽快够劲的油泼辣子”。

    

表现概念:畅快的油辣子歌,够劲的油辣子味。

    

创意表现说明:又一季辣椒丰收时,青春热情的年轻人驾车郊游,唱着现代又融合西北腔调、畅快嘹亮的油辣子歌,感受康师傅“油泼辣子”的红、香、辣、香喷喷,香喷喷,那个红咧!味道爽劲,让人心动!这个味嘹咋咧!!

    

康师傅西北“油泼辣子”系列TVC

    

CM Song:油泼辣子香喷喷,香喷喷,香喷喷, 油泼辣子那个红, 那个红呐。香喷喷,香喷喷,油泼辣子那个红,看着那个红呀。香喷喷, 香喷喷,看着那个红呀……

    

旁白:康师傅“油泼辣子”/ 麻辣牛肉面,麻辣过瘾/香辣牛肉面,香辣入味/这个味嘹咋咧/ 康师傅“ 油泼辣子”。

    

“油泼辣子”系列平面表现


  

泡泡交响曲,奏出真滋味——西南“陈泡风云”系列

    

系列核心价值:真!

    

传播概念:工艺地道,滋味好。

    

表现概念:好坛水,真滋味。

    

创意表现说明:巴蜀泡菜鲜、嫩、脆,其滋味的真,源自于好坛水。鲜动而极富活力的好坛水,发出那“咕噜咕噜”的泡泡声,犹如演奏交响乐。在这欢快的泡泡乐曲中,出游的年轻人感受到“陈泡风云”掀起的美味风云。这个味儿霸道!

    

康师傅西南“陈泡风云”系列TVC

    

CM Song:泡……泡泡……

    

旁白:活水酝酿万物/好坛水泡出地道真滋味 /康师傅掀起陈泡风云/泡椒牛肉, 劲道十足/酸菜牛肉 ,酸辣对味/这个味儿霸道/康师傅“ 陈泡风云”。

    

“陈泡风云”系列平面表现


200992222943867.jpg (450×350)

    

万种风情,千椒百味——华中“千椒百味”系列

    

系列核心价值:多样而精彩!

    

传播概念:丰富又多样的千椒百味.

    

表现概念:看到的世界精彩,吃到的味儿也精彩.

    

创意表现说明:两湖地区,风景秀丽,物产丰盛,精彩万分。美食上讲究辣味,做辣方式多种多样,其味道也多滋多彩,鲜椒、爆椒、剁椒、泡椒等各具特色。“千椒百味”问世,彰显出多种辣之美味,让美食世界更精彩。这个味儿精彩!

    

康师傅华中“千椒百味”系列TVC

   

此广告获2006年世界拉面大会最佳作品奖)

    

旁白:这世界非常精彩/吃在嘴里的味道也要很精彩/康师傅“千椒百味”/汇集各地椒香美味/酱椒鱼头,味鲜美/爆椒牛肉,辣畅快/这个味儿精彩/康师傅“千椒百味”。


“千椒百味”系列平面表现


康师傅方便面创意广告系列
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