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创意营销:吴太感康做不一样的感冒药

17年10月18日11时30分 tripleww 来源: 转载

感康出了一款会粘贴的感冒药,与传统的药品广告不同,这颗药的营销做得活泼又时尚。各种热剧中插,玩微博,

玩直播,各种玩。所以当女生说她感冒了,你还要说多喝热水吗?


一枚会粘贴的感冒药,打破医药产品的枯燥无趣,主动走进社交圈。玩各种热剧中插,玩微博,玩直播,各种玩。


有人说它是,有感以来的一股清流。


这是吴太感康的全新产品包装设计。每一粒药片都有独立粘贴包装,可随手贴在任何地方。贴,即提醒用药,表达关

爱。由此,这枚会粘贴的感冒药,开始全面混入社交圈。


第一步、混圈子,先要洞察人心


“感冒不致命,但感冒没人关心会死!”


当有人感冒了,关心的人总会说:注意休息按时吃药。但学习和工作忙起来,很多人会忘记按时吃。有了感康贴,口

中的提醒变成了实际行动,贴在对方能看到的地方,关心他。


一个深刻的洞察——人在生病时,最需要关心。所以,我们希望,感康能成为一种感冒提醒、一种关爱彼此的新方式

。感冒时有人给贴感康,就算生病也能自带欧气!


第二步、造一个最有讨论空间的话题


“直男天问:当女生说她感冒了,如何回应才能保命!”


感冒时谁最不懂关心,谁又最需要关心?当然是直男和他的女票!


感康先从最自带话题的情侣关系切入:当女生说她感冒了,直男如何回应才能保命?感康救你一命。


借助微博KOL发起“直男天问“,引发关注,提醒网友去吴太感康找答案。


感康


感康


 同时,感康发布了8种贴法,对应8种男女相处阶段。


感康感康

感康感康

感康感康

感康感康

第三步、明星助阵,柳岩李诞直播贴法


“想追女神,先过了感冒这一关!”


有了前期的贴法传播铺垫后,感康重磅出击。携手柳岩、李诞直播教学:该如何关心感冒中的TA?面向全国亿万网友,

传授关爱秘籍!精华中的精华都在这里:


直播观看量达2105万,最高同时在线人数1347万,点赞量253.3万,微博话题#会粘贴的感冒药#阅读量达1140万。在

短暂时间内,感康成功混入年轻人的社交圈。官方粉丝自然增长过万,还收获了网友贡献的一大波UGC。


吴太感康的创意代理商介陌互动,将这次整合推广定位为“产品社交化”,让产品本身成为话题和互动的主角,自动

融入社交圈,和用户形成软性社交。


此外,在前段时间热播的《无心法师2》和《那年花开月正圆》中,也出现了感康的创意中插。感康通过微博微信、

热剧、直播、KOL等多平台的矩阵式渗透,大步走进年轻人的视野。


后续感康贴还将推出更多趣味性的玩法和营销动作。一枚会粘贴的感冒药,想要表达的,不再仅仅是关心。


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