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宜家这波新创意广告,low到爆炸

17年10月25日11时49分 tripleww 来源: 转载


宜家的广告一直创意迭出,广受业内好评。不过最近宜家好像被百合网附体了,将剩女找到男朋友前后父母截然不同

的态度用家居用品表现出来。宜家这支本土化的广告产物都不如此前深得人心,总之不管从什么层面来看,宜家这次

表现得都太掉份儿了。


从稳坐神坛到low穿地心,宜家只用了29秒。


饭桌上,女儿孱弱地叫了声妈,她妈的暴脾气就冲破了天灵盖: “ 再不带男朋友回来就别叫我妈! ” ,转瞬,女儿

的男朋友就找上门来。于是,她爸妈立刻在价值699块的宜家茶几上摆上了烛台、插上了鲜花,欢迎上门女婿。


最后,宜家的Slogan是:「好事说来就来,轻松庆祝每一天。」


「没有男朋友的女儿还该不该相认」,「逼婚的老母亲还该不该叫她妈」,是谁 ... 受了什么生活磨难 ... 才能想

到如此崩坏的广告角度 ...


心疼这位创意人三秒后,让我们说回广告主宜家。宜家,我对它的理解是:适宜居住的家,它在我心里一直有着家该

有的样子,但这支电视广告里,宜家却打造了一个我分分钟不想待的家。


也许宜家自以为抓住了中国式家庭的劣根性,但凡事切莫以偏概全,婚嫁问题纵使是父母的心头恨,但孩子终究是父

母的心头肉,一家三口其乐融融的饭桌上,试问哪个老母亲说得出口 “ 再不带男朋友回来就别叫我妈。” 这种母

爱丧尽的话。用不走常规的视角裹挟三观尽毁的价值观,宜家这支广告的切入点太狭隘了。


不过,心怀大爱的宜家可能也只是想帮百合网洗白而已。还记得2014年,百合网在春节期间投放的这支电视广告曾引

起万名网友抵制,因为广告中的女孩从大学毕业起,就年复一年地被外婆催婚打卡, “ 结婚了吗? ” 她外婆这句

灵魂拷问至今让我魔音灌耳。


但是,百合网这支广告尽管立意不正,广告角度至少与相亲平台属性贴合,而宜家这个家居品牌,却非要论述伦理视

角,到头来反倒弄巧成拙,为自己徒增了道德绑架之嫌。所以说如果百合网是剑走偏锋,那宜家这次就是完全脱靶了


不知道着了什么魔,现在的广告主都很喜欢佯装自己能懂年轻人的困惑,于是不断在「剩女」、「贫穷」这些丧元素

上重复命题。但更多时候,年轻人自嘲与爱情绝缘亦或是笑自己脱不了贫,归根结底是出于一种自我保护,而不是想

让好事之人借题发挥。


说到底我们自黑,是为了让别人闭嘴。而宜家不但没有反其道而行之,还顺着杆子往上爬,触碰了年轻人不想再议的

陈腔滥调。无论是文案还是创意,宜家这支本土化的广告产物都不如此前深得人心,总之不管从什么层面来看,宜家

这次表现得都太掉份儿了。


宜家这波新创意广告,low到爆炸
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宜家这波新创意广告,low到爆炸
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