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网易严选这波营销,让猫主子们high上一把

上传时间:17年10月27日12时01分

在世界各地,猫奴们越来越多,所以在广告中猫主子们的身影越来越频繁。网易严选也看中了这个热点,但是他们选

择了流浪猫。他们寄出了一些与众不同的快递箱,可以改造成一个流浪猫的小屋,并配上了一支让大家佩服得五体投

地的喵语歌。

这个都市人的灵魂,都是猫的。

现在的年轻人,不在深夜忍着困意给猫铲屎,似乎都不足以谈人生。社交网络上吸猫撸猫图铺天盖地,萌宠视频引爆点击,猫这种独立又温柔的生命,在繁忙的现代生活里找到了最合适的位置。

2011 年,牛奶公司 Cravendale 制作了广告片《有大拇指的猫》,其中五只猫咪齐刷刷站在门前,直勾勾地盯着主人牛奶,其严肃凶狠的眼神,似乎在质问:到底,谁是主子?这只老广告即使现在看起,也让人忍俊不禁。



猫是一种敏感的动物,女人也是。高洁丝认为,女人就像猫,需要娇嫩的呵护。



 

英国超市Sainsbury’s2015年的圣诞广告《莫格的圣诞夜之灾》让一只肥猫莫格在梦中被一只大鸟追赶,却无意间创造了盖世功名,成为了猫中的英雄。



 

以黑猫形象为大众所熟知的日本大和运输(黑猫宅急便)更是不是品牌标志性的黑猫拍摄广告片来介绍自己的新业务。


 

而素以小而美著称的品牌,网易严选,在双十一电商大战来临之前,以猫为主题,做了一个简单清淡的小活动。

网易严选关心的,是流浪猫。



 

事情从这只胖乎乎的三花猫说起。熟悉网易的朋友应该都知道,这是一只游荡在网易园区,号称“三级员工”的流浪猫。因为被食堂阿姨和无数网易员工的投食,被养得膘肥体壮。但是即使惬意如她,在冬天的时候,也会冻得瑟瑟发抖。

于是,网易严选做了这样一件事。

这个活动非常的简单,当用户在严选下单商品的部分用户,会收到特殊快递盒装的订单商品,用户不仅可以喜获商品,还可以用这个特别制作的快递箱,通过简易改造,变成流浪猫的小窝。
 

 






 

而严选宣传单页上所说,“10万个物流箱,如果有1万个被改造,就可能有1万个小生命有了熬过寒冬的家,也是一件很厉害的事情。”

网易严选希望你通过你的一个小小的举动,来做一件小小的事情,从而达到一个小小的改变,比如当你拿到宣传页,通过上面的教程折好了箱子,会发现活动页面有包括为流浪猫折箱子在内的两个公益活动。

只要为两个活动点赞,点赞数就会变成 “严选爱心蛋”的总数,而这些“严选爱心蛋”将以一颗神秘的蛋的方式出现在严选用户的购物车中,待11月1日,蛋陆续孵化出严选商品,用户凡下单金额满包邮费用就可以带走赠送的商品。

有用户笑称,别的电商让你买买买,网易严选叫你孵个蛋

还不止呢,“神曲制造机”网易严选这一次还场了一首喵语歌,戴上耳机,一起听听,一听小野猫们的歌声, 为他们的歌声打call吧。


网易严选这波营销,让猫主子们high上一把

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