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Google和奥利奥借势营销,连“日全食”也没放过

17年11月01日13时51分 tripleww 来源: 转载

对于品牌来说,懂得借势做创意营销,才能不断的扩大市场。前不久,Google和奥利奥连“日全食”都没放过。我们来回顾下这波创意营销。

往常每年的秋季,都是谷歌发布安卓新版本的时候,今年当然也不例外。通过搜索引擎后台的大数据分析,谷歌发现“日全食”的受关注度在持续升高。于是谷歌特意选择在日全食当天,发布安卓新系统Android 8.0,并向公众证实了它的代号“Oreo”。

你想的没错,最新版本的安卓就叫“奥利奥”。脑洞大开的谷歌工程师,用了一个甜点的名字给新安卓系统命名。同时在发布会现场,用一部童趣十足的动画短片,向全世界的安卓用户宣告Android 8.0 的诞生。

当日月交相辉映的奇观出现,便是新的英雄诞生之时

从天而降的英雄,给大地上的人们带来希望

邪恶势力出现,英雄舍身挺出,拯救人们免于苦难

更安全、更智能、更强大。简单的旁白,配上萌到犯规的动画角色,一股强烈的超级英雄中二感油然而生。

不仅完美“蹭”了一波热点,品牌跨界也玩得风生水起。除了安排“奥利奥安卓超人”在动画里实力出演外,谷歌还特意做了一个巨大的定制版塑像。雄伟的身材、帅气的容颜,是不是看着就很想……啃上一口?

这并非谷歌第一次别出心裁用甜品给安卓系统命名。在发布代号为“Astro(阿童木)”、“Bender(机器人)”的前两个安卓版本后(两者均为漫画人物),为避免名称版权的纠纷,安卓就开始使用甜品给系统命名代号。

安卓历代版本及代号

Android 1.5 Cupcake(纸杯蛋糕)

Android 1.6 Dount(甜甜圈)

Android 2.1 Eclair(手指饼干)

Android 2.2 Froyo(冻酸奶)

Android 2.3 Gingerbread(姜饼)

Android 3.0 Honeycomb(蜂巢)

Android 4.0 Ice Cream Sandwich(冰淇淋三明治)

Android 4.1~4.3 Jelly Bean(果冻豆)

Android 4.4 KitKat(威化巧克力)

Android 5.0 Lolipop(棒棒糖)

Android 6.0 Marshmallow(棉花糖)

Android 7.0 Nouga(牛轧糖)

发现了吗?不同安卓版本的代号,其实是按照首字母顺序来命名的。

在Android 4.4版本发布时,谷歌就打算命名代号为“KitKat”时(因为有个工程师说KitKat挺好吃的……)。为避免名称上的法律纠纷,谷歌主动与雀巢方面寻求合作。双方一拍即合,联合推出一款“定制版安卓KitKat饼干”。不仅谷歌可以免费使用“KitKat”的名字,雀巢也获得了大量科技圈人士自发宣传,销量迅速攀升。据Adweek报道,这波双赢的Co-branding营销活动,仅仅只是资源置换而已!

尝试到上次品牌合作的好处,这次当然也不会例外。这次Android O版本命名时,谷歌选择了一直追求“年轻有趣”的奥利奥。当Android 8.0发布后,谷歌方面声称今后还会发布一款“定制版安卓奥利奥”饼干。包装有安卓的小机器人图案,饼干上会有安卓的Logo花纹,还有安卓标志性绿色的奶油夹心……

(网友假设图,不过“原谅款”奥利奥可能不会在中国区出售吧)

谷歌在总部大楼门前的草坪,还专门开辟了一块用来放置安卓各代版本代号的实体塑像。当然,它们的画风是这个样子的。

真的是有钱任性呐~

据曾任职谷歌的一位工程师Hiroshi Lockheimer曾在博文表示,身为加班重灾区的程序猿,大晚上可没有什么深夜食堂。那些被当做代号的高热量甜品,全都是谷歌程序猿最爱吃的零食……


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