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以绝味鸭脖为例,避免低俗营销

上传时间:17年12月28日11时37分

低俗,这个词在百度百科上这样解释“低俗内容主要是指低级趣味、犯扯、庸俗,使人萎靡、流氓、颓废的内容……”

最近一则关于绝味鸭脖的广告被罚60万的消息登上各大头条,上了人民网、新华社、新京报等等媒体,在社交网络上也成为话题,其使用的广告内容不仅违反了广告法,也受到网友的抵制与反感。具体事件不详述了,就是绝味鸭脖在2017年双十一促销广告上使用了擦边情色的内容……

当然官方也有致歉,显然有点为时已晚。

如果没有网友的反感或者没有管理部门的处罚,或许营销创意人员还觉得创意不错呢?你看用那个“肉”字改的变形的天猫LOGO,加上文案“不搞猫腻,用心做鸭”,花了一些心思,只是方向错了,你花多少心思或者动用多少传播链路都没有用,反而适得其反。

何谓低俗,在广告传播中哪些不能使用,这些早在七部委清理整治网上低俗内容中就有明确:

其实这事儿已经发酵几天了,觉得还是有必要再说说这类营销方式。

绝味为何让人愤慨又会被罚款?

第一,产品和情色毫无关联

一般玩情色营销的,不论是直白或者含蓄的,至少产品是沾边儿的,比如情趣用品,这是最直接的,还有内衣类产品,这也是常见的。还有泳装、香水、饰品等,这类产品的特点就是与情色有品牌关联,且不用任何附加语言即可。

(2017年圣诞节,杜蕾斯官方微博发布海报)

鸭脖与情色连接在一起,想想就有点让人恶心,这种拉低品牌的做法显得有点不够高级,或者说压根就没有思考过,而只是想有一个吸引眼球“创意”。一个食品品牌,用两性风去吸引用户,毫无关联去赚足眼球,话题就是流量,再用低价折扣吸引用户转化,一般消费者不会因为其广告受罚而就不去购买,但这却是营销界最可悲的事情,为了眼球不择手段,毫无关联也要做擦边情色,不过一个企业被贴上“无底线”、“低俗”等等标签,慢慢发酵放大,这无疑会对品牌带来更深远的影响,这个影响会慢慢转化到产品上。值得更多品牌借鉴思考,谨慎再谨慎,不要随便玩擦边情色营销!

第二,错把恶心肉麻当有趣

有些企业总想着自己的品牌和情趣沾点边儿,可以吸引眼球,大家相视一笑好似什么都懂了,这种内容的趣味性在哪里呢?

有媒体、网友评价说侮辱女性,确实广告的切入点、视觉、文案都有这样暗示、引导,说了什么又好似没说什么,这种“故弄玄虚”在高手中就变成了“若隐若现”的神秘感,但是当产品与广告调性关联不清,又有意的暗示引导,反而有点用力过猛,生怕文案大家不懂、不明白,再加一个引发恶意联想的画面。

真的不做情色擦边就做不好营销吗?

想想一个鸭脖品牌,哪些人是你的客户,他们喜欢什么?不要以营销人、或者是老板、或者是某某人的“兴趣为导向”去定义一场营销的调性。

不是所有品牌都适合情色营销,当然也不是所有营销人都能成功驾驭一场情色营销,稍有不慎不仅是触犯了《广告法》第9条第8项,广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。重要的是,在广告之前的策略有可能就是错的。你的品牌和情色没有半毛钱关系,你的用户也压根不喜欢这样的内容,你有真正了解用户喜好吗?

其实这并非绝味鸭脖一家的问题,比如CK曾经就有过类似的经历,其投放了众多男模特、女模特“露肉”的广告,其内容煽动这公众情绪,也引来媒体、行业组织的地抵制,为了表示抗议,哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司撤消了CK广告,女性反色情组织也反对这种广告……但是CK在一次次抵制、撤销的“负面”中,产品火爆热销,这也是其一套成熟的营销策略。

当然,我们可以看到那些打擦边的公司,可能会受到处罚,但是眼球效应却赚足了,对于一些产品也会有所转化,就是这样的一些“案例”导致更多从业者“铤而走险”,觉得自己也要玩一次“大”的,万一火了呢?

这个事件,让我想起了之前用身体旅行(阅读:《95后女生用身体旅行引爆事件营销,是对是错?》)、优衣库事件(阅读:《借势的都疯了吗?试衣间之外看到了你们的无耻!》)、北京街头露肉营销(阅读:《“肉推”流行,这样的低俗营销不值得学习!》)、地铁脱衣事件(阅读:《评地铁脱衣事件:误入歧途的营销人,底线去哪儿了?》)等等低俗案例。


底线与良知,在任何行业都很重要。

其实双十一促销,吸引眼球会有很多方法,你看看那些刷屏的案例,甚至一张海报都可以引发话题,这需要的不是自以为是的“创意”,而是对用户、对产品、对市场的洞察

最后小编要说的是:低俗营销不要玩,情色擦边有风险。别总是存在着侥幸心理,一旦事发,后果将不堪设想。



以绝味鸭脖为例,避免低俗营销

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