扫一扫
海螺热血榜
( 11月 )

稿费:{{item.money}}元

好评:{{item.praise}}

品牌策划> 营销案例> 快速掌握商业海报策划能力技巧

快速掌握商业海报策划能力技巧

18年02月26日11时50分 tripleww 来源: 转载

2018新媒体工作者们,你们在策划一张商业海报所需要的能力不仅仅是创意,更需要掌握方法,快速帮你们完成甲方任务。


一,分类建立自己的海报存储库


怎么分?


可以按照时间,行业分类等不同维度分类,一切都看自己的使用习惯,一切以方便自己的使用为宗旨。


以下我是按照自己工作使用习惯分的类,按照海报设计的用途分成3个一级类别,分别是活动海报,产品海报,品牌海报,这三类有时也有很多交叉,灵活使用的。


1.jpg


我的海报分类


每次我看到觉得还不错的海报,就会启动收集程序,把它归类。感觉先行,久了,我总结了自己的几个快速的判断标准。


活动海报一般都有时间效益,在海报上会突出有效时间,地点,方法的元素,以引导用户看完海报参加活动。


 2.jpg


在西安地铁站拍的海报


产品海报以突出产品卖点为最重要的元素,例如小米6,广告语“拍人更美”配合一张画质精美的图片,极简的风格就表达出这款手机的特点,一目了然。这类海报通常在新品推出前就会大肆推广,向受众展示它最具吸引力的地方。


3.jpg


而品牌广告悬乎一点,提炼的内容更为抽象,整个画面给用户传达一种生活价值观,通常与品牌个性强相关的、较为深刻和牢固的情感。


4.jpg


关于收集?


随时随地,公路上,地铁上,机场,电视……只要你留意,总能看到各种各样的广告海报,这些公共场合的广告,投入了大量的投放资金,出街前每一个画面,每一句文案都经过千锤百炼,反复斟酌,所以总体水平质量会比较高,收集这些海报作为自己参考学习的素材,不失为找到一个好老师。


累积多了,感觉慢慢就有了,每种海报有什么特点,哪家海报做得好,哪家海报做得不好,下次自己策划的时候心中自然有了三分把握。


二,研究背后逻辑,建立模型库


为什么有些海报大走情怀路线,有些却很理性跟用户罗列数据。这其中的判断标准是什么?下面介绍一个模型,用来判断海报设计的沟通策略。


美国学者罗斯特和珀希曾根据用户面对不同商品时的心理动机,及决策过程中的参与度,将商品分为四大象限。


5.jpg


右上角第1象限,左上角第2象限,左下角第3象限,右下角第4象限


第1象限的商品,比如汽车、旅行、时装等,用户在购买它们决策的过程中往往会投入较多的心智,花大量的时间去研究产品、分析信息,并且这种投入的动机是积极的,过程也是比较是愉快的。


第2象限的商品,如啤酒、冰激凌等,单价低,用户在购买决策时不会花很多心思,但这类产品本身能让用户享受乐趣,所以购买它们的动机是积极的。


以此类推,第3象限的商品,则投入心智较少,动机也是消极的。


第4象限的商品,如电冰箱、保险等,虽然用户在购买决策时也会投入较多心智,但其动机却是消极的,决策的过程通常是理性的、谈不上能从中获得乐趣。


第1/2象限的商品,用户在决策时通常会掺杂许多感性的诉求,而对于下面3/4象限位于消极动机象限的商品,在决策时则多为理性的分析为主。


越靠近“高参与—消极动机”的产品,理性成分越多越有效;越靠近“低参与—积极动机”的产品,情感诉求成分越多越有效。


知其然而知其所以然。


三,套用模型,选用模板


拿到一个商品,基于以上模型,迅速判断是在哪个象限,用哪种沟通策略,是走理性路线还是打感情牌,在素材库中找寻,哪种画面最适合表达你的想法,接着就可以开始做执行。


出文案,定设计形式,海报常用的文案句式和设计形式总结出来有以下几种。


6.jpg


海报常用文案句式


7.jpg


海报设计形式,根据表达需要选择


四,市场试一试


策划走套路,成品讲感觉。说不上行不行,感觉总是来得比较准,不信,扔到市场试一试。


相关推荐:


案例分析:茶叶的商业海报如何设计?

商业海报该以什么形式表现?

设计|简易意境商业海报设计素材分享


快速掌握商业海报策划能力技巧
展开阅读全部

0

0
评论 0
注册/登录后,方可发布评论