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春节暖心营销案例分析:牵妈妈的手

18年02月27日12时12分 tripleww 来源: 转载

你有多久没牵妈妈的手了?


人民日报为了营造过年回家的氛围,在年前,开了一个微博话题“牵妈妈的手”互动活动,呼吁在外打拼的你,过年回家,牵牵妈妈的手,留下最动人的照片,让更多人看到你和妈妈的爱。

  

为了更好的宣传这个暖心的活动,人民日报在春节期间,出了四个连贯的广告文案,值得我们学习和借鉴。这四个广告文案分别是:借势大年初三“回娘家”的习俗、牵妈妈的手视频广告和一组海报文案,最后还有一个互动H5。

  

接下来,我们就一起来看看这四个广告文案的具体内容,并且看看有哪些方面是值得我们学习借鉴的。

  

一、借势大年初三“回娘家”的习俗

  

2月18日大年初三,不出门拜年,“回娘家”成了一种习俗,人民日报就借势“回娘家的习俗”,出了一个“时间你别伤害她”的海报文案:

  

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配图很暖心,选了一个意外走红四世同堂的暖心照片:“这是我妈妈的妈妈的妈妈”,这样暖心的配图,在加上走心的文字,来呼吁牵妈妈的手这个公益活动,很容易让人产生共鸣,参与互动。

  

人民日报合理运用“回娘家”的热点,和妈妈挂钩,并且还选了一个意外走红的暖心图片,容易产生共鸣,选用本来就具有话题性的图片和热点结合,这一点值得学习和借鉴。

  

如果说,这个蹭热点的文案宣传活动,只起到了蜻蜓点水的作用,那么接下来的视频广告文案就厉害了,开启了全网刷屏之路,我们一起来看看这个刷屏的视频广告文案。

  

二、刷屏视频广告《牵妈妈的手》


2月19号人民日报这个视频广告《牵妈妈的手》,在全网刷屏了


具体的可以看看图文内容哦:

  

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  你想有份稳定的工作

  过得去的生活

  

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  你也想成功

  获得别人的认可

  

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  你想赶在别人的前面

  至少不要被人落得太远

  

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  你想撑起一个更好的未来

  才对得起苦苦打拼的现在

  

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  你很忙,忙着追赶,忙着超越

  忙着创造属于自己的一切

  你的付出,无人知晓

  你的一切,却有她始终牵挂

  

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  你有多久没对妈妈说心理话

  你有多久没吃过妈妈做的饭

  你有多久没陪妈妈散步

  你有多久没牵过妈妈的手


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  慈母手中线,游子身上衣

  临行密密缝,意恐迟迟归

  谁言寸草心,报得三春晖

  

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  春节回家

  给妈妈一个拥抱

  给自己一份温暖

  

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牵妈妈的手

春节期间全网暖心互动

登陆各网站客户端参与

这个视频广告内容,暖心又走心,看完这个广告,第一反应是:我们文案所讲的起承转合的手法,人民日报用得很不错的哦,这个是值得学习和借鉴的。

  

具体如何运用的,我们一起来看看:

【启】开篇就用四个“你想”的排比句式,将你带入游子在外拼搏的场景;

【承】然后用“你很忙”承接上文“你想”的场景,引出下文“妈妈的牵挂”;

【转】再然后就用四个疑问句“你有多久没有?”,巧妙的将话题转到了本次主题“牵妈妈的手”;

【合】最后,用习大大念的一首“游子吟”的诗,将前面的内容合在一起,引出广告的最终目的“全网暖心活动:牵妈妈的手”

  

怎么样?看完这个视频广告,是不是又收获很多呢?不要着急,接下来,我们在来看看人民日报同期出的海报文案,走心的文字,依旧值得你学习和借鉴的哦。

  

三、海报文案

  

小时候,牵着她的手,你安然入睡

  

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  小时候,牵着她的手,你学会走路。

  

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  她的手好像有魔法,会变出可口的饭菜。

  

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  她的手总是很温暖,有她在你什么都不怕。

  

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  她的手看着很弱,却撑起了整个家。

  

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  长大了,你开始独自远行,她把手机的一切,都捧给了你。


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  你记得她手心里的温度,却不记得有多久,没牵过她的手。  


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  直到有一天,你发现,她的手渐渐苍老,那里藏着你看不到的辛劳。

  

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  请你牵起她的手,就像小时候她牵着你。你养我长大,我陪你变老…

  

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这组海报文案,虽然是分成了单独的九张图片展示,但是如果你单独看文字文案内容,你会发现,它是可以组合成一个长篇广告文案的,也是运用了起承转合的句式哦,看到这里自己可以试着分析一下,就像上面我们分析视频广告一样。

  

走心的文案,分开的每一句,是一个短文案,连着一起是一个长篇文案,其实这一点也是值得我们学习和借鉴的哦。

  

如果说,人民日报,前面的三个广告文案内容将“牵妈妈的手”的活动,推向了大众的视线之内,那么接下来的H5互动文案,就进一步激发了大众的参与度。

  

四、互动H5:牵妈妈的手,回到小时候

  

为了让昨天刷屏的视频广告,有一个后续的互动内容,人民日报联合腾讯新闻和天天p图,在同一天还出了一个互动H5文案,主要是一种娱乐形式的互动,上传自己和妈妈的合照,然后一起回到小时候。

  

H5一打开,伴着一首《时间都去哪儿了》扎心的歌曲,你会看到如下内容:

  

你有多久没牵妈妈的手?

  

曾经,她养育你,如今,她牵挂你,你的身边,有她的照片吗?


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 然后出现习大大牵着母亲的手散步的图片,底部是活动内容,和妈妈牵手合照。

  

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  点击进来,就可以看着这里:找回年轻的妈妈,年少的自己。

  

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合照上传后,天天p图强大的功能,就会把你和妈妈的合照,变回年轻时候的模样,你可以看到你一个青春有活力的妈妈和年幼的自己


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图片保存下来可以自己晒晒朋友圈,或者和妈妈分享,也是一种乐趣。扫一扫上图的二维码可以自己体验哦。

  

看了人们日报这个四个广告文案内容,我们又温习了一遍文案培训课程中所讲的“起承转合”的写作手法,也能学到人民日报,宣传活动连贯性的套路,是不是感觉很值得呢?

  

同时,我们也能看出,在一个刷屏广告文案的背后,其实还有很多很好的但是并没有刷屏的文案内容作为铺垫,同样也起着不容忽视的作用。

  

就比如人民日报,如果没有年前微博话“牵妈妈的手”的基础粉丝互动,如果没有“回娘家”的热点的造势,刷屏的视频广告不会来得这么快;如果没有后续的H5互动文案,刷屏的视频广告就显得不够完美啦。


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