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分享微信公众号朋友圈的成功营销案例

18年03月22日17时33分 tripleww 来源: 转载

海螺邦小编总结了下2017年能成功爆红朋友的成功营销案例,为2018年公众号营销打一次头阵。首先我们从网易音乐说起:


扎心:网易云音乐地铁


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网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起,而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。


一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案,被贴在地铁内、地铁车站内,让行走的陌生人震动、触发那一个个掩藏在人们身体内的真情开关。


5000条走心评论,在人流量最大的地铁,用音乐这座桥承载着人们的七情六欲,网易云音乐一时间霸屏全网络,大有“十年文案老司机,不如网易评论区”的意味。

在地铁里,还有芝麻信用的长长长文案,再次利用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字成功实现刷屏后品牌大大提升的效果。


趣味:抖音H5《恶搞世界名画》


先来两张GIF大家感受下:


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恶搞名画,利用世界名画的知名度与反差,推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画,加上恶搞的趣味性,在各大社交平台上被迅速传播,也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区,定位就是好玩的短视频呀),算是玩中带营销的最好经典案例了吧。


创意:母亲节—百雀羚一镜到底长图广告


一张长长的老上海图,主角是漫步在老上海的摩登女郎,看似平静实则拥有暗杀任务,最后反转到百雀羚广告,脑洞大开,创意十足,非常符合当代人品味。


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节日:人民日报——穿上军装


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建军90周年,人民日报上线了一款“军装照H5”,两天内PV超1.2亿,8月底军装照被浏览次数已超10亿次。

虽然中间有个辟谣的小插曲,但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情,对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。


热点:漫画《我们是谁?甲方!》


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2017年一个年轻人常用来自黑的梗,被制作成漫画,在网络上被改造成各种版本、铺天盖地而来。

各品牌营销号纷纷P图蹭热度,撰写趣味性反差文案、附上自家品牌,这大约是2017年最容易借势的热点了。


爱心:腾讯99公益之《小朋友画廊》


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据腾讯官方消息,“小朋友画廊”刷屏后,腾讯在99公益日募捐 6 亿元。公益+艺术=吸睛,1元购画=低门槛,社交分享=快速传播,1元钱获得朋友圈晒爱心需求,大概是最低成本、有爱的宣传案例了。


趣味:有道翻译——《深夜男同事问我睡着了吗?》


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深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了,由此引来一系列的趣味生活情感故事,最后一个神反转,男同事是要让女同事帮忙翻译。


有趣、反转,夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体,这条刷爆朋友圈的H5营销趣味性十足,又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。


温情:招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》


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用一个时差梗,讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事,虽也在朋友圈火热一时,但总觉故事与信用卡的契合度不高,可以做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。


与此相似的温情营销,还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等,这些典例的契合度很强,999感冒灵利用身边看似很丧实则很温暖的小故事传播“总有人在偷偷爱着你”情谊,读懂一份“开不了口的爱”,或许你才更能体会深藏在平凡人间的温情故事。


污与创意:杜蕾斯感恩节,十三撩,文案


杜蕾斯是年年出经典,今年最有趣的当属感恩节的“十三撩”。


来看看杜蕾斯感恩套路(我们选取了部分海报):


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佛系:品牌热点借势


2017年年末,佛系90后刷屏,“第一批90后”、“佛系”瞬间成了网络热词,而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。


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网易lofter,从出家90后中挖掘出“90后其实超会玩”的内在,佛系不过是做给老一辈们看的外表,事实上,他们仍拥有“不正经青年”、“超会玩”的本质。


网易lofter,一个覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余兴趣领域的社区,成功借势佛系热点,拉拢了90、95等年轻用户。


此外,淘宝对“第一批秃头90后已经开启养生计划”也成功借势,让用户在趣味热点中完成购


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