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简介:

品牌如何借势清明节,写好活动策划海报文案?

上传时间:03月26日14时08分

2018品牌该如何借势清明节做好文案、海报营销。大家都知道我国厂家最擅长的活动,就是把任何节日变成情人节,除了清明节。但是一场不落的节日营销,清明节就真的不做了吗?当然不可能啊,这些脑洞大开的广告营销,让人猝不及防,即便是清明节也不说鬼话,说人话说和品牌相关的人话。


“惆怅东栏一株雪,人生看得几清明”。与其他节日不同的是,清明是一个微雨断魂的时令,借势没借好的话,那纯属给自己掘墓。那怎样才能在清明将文案、海报做的清新脱俗,做好借势营销呢?且看以下案例。


腾讯网:找寻故里,遥寄清明

 

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远离故土的我们,在清明节这一天如何慎终追远表达哀思?这是腾讯网首页当日的一个H5互动,选择自己的故乡,用罗盘对准故里的方向,输入想说的话,遥寄祝福。

 

再也回不去的故乡,再也见不到的亲人,罗盘所指,故乡的方向,哀愁弥漫。

 

365日历:你想复活谁


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除了亲人,这个节日最易触碰我们心灵的,恐怕就是那些陨落的巨星了。

 

清明节,你想复活谁?这是365日历的一次穿越之旅。选择邓丽君、迈克尔杰克逊或者张国荣等等曾经星光熠熠的巨星,他们的生平和音容就会慢慢铺陈在H5页面上,伴随着每个人的成名曲,从出生到forever,一步步走来,一步步逝去。

 

生命的无奈,此刻被无限放大。不过,参与者能和其他成千上万的人一起,缅怀邓丽君,缅怀哥哥,缅怀杰克逊,365日历也算用心良苦。

 

杜蕾斯


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清明,在错过好时节之前,及时去山野间,寻春,繁茂草木好藏身。

 

寻春......不得不说,杜杜的创意无论是啥节日,都能信手拈来,和自家品牌扯上半毛钱关系,而且你似乎又对它无可指责。

 

百度浏览器

 

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清明节本就是祭奠先祖的日子,寻找你的姓名起源,探索你姓氏的故事,既符合节气氛围,又具有趣味性。

 

QQ浏览器

 

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每年一到清明节,就少不了“清明时节雨纷纷”,自然有人会问为啥清明节会下雨呢,好吧,QQ浏览器为你答疑解惑。

 

京东雨伞


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借清明卖伞,这与QQ浏览器有异曲同工之妙,都是借“清明雨”做文章,可以说是借势中的借势。

 

清明除了雨纷纷,踏青出行也是一大特点。很多人会趁此好时节,邀三五好友,一起踏青赏春。由此切入借势,虽谈不上多大创意,却也传统保险。通过色彩、构图的配合,有时也能达到四两拨千斤的效果。

 

滴滴出行


 QQ截图20180326114944.jpg


淡淡的草绿色,配上几只粉色的桃花,使整个画面给人一种舒服清新的感觉。

 

京东

 

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牧童和黄牛,也是清明海报常见的元素。京东以品牌吉祥物那只狗与清明那只牛进行了创意结合,脑洞大,没毛病。

 

酷狗音乐


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一人一猫,画风很清新。

 

看了这么多好的借势案例,我们再来分析一下品牌如何做好节日借势营销

 

1)抓住最佳的借势时间,提前做好活动预热和准备。

 

节假日借势一般是可预知的,时间相对充裕,就需要提前做好准备,要充分了解节假日自身带有的属性特征,看是否与品牌形象相符合,思考如何让两者产生合理的关联。关联越强,越能产生强大的宣传效果。

 

2)挖掘品牌与节假日最契合的点,让两者有机结合。

 

根据品牌的属性、形象、特点以及节假日的整体氛围、风俗习惯等特点,找到两者共通的点;从契合点出发,选择适合的营销方式,让品牌和节日紧密地联系在一起,通过大力的宣传,达到深入人心的目的,甚至让大家一想到即将到来的节假日,就想到这样一个品牌或产品。

 

3)善于利用节日特性锁定精准的营销人群,做有效的借势。

 

只有找准了对象,营销活动才能有的放矢。有些节假日是全民性的,有些则只针对某一类人,可以充分利用这点进行活动对象的甄选。

 

根据节假日特点,找到主要的目标受众群体,剖析这群人的心理属性和喜好,在营销的时间、形式、文案上密切贴合,做出让目标人群喜欢的营销活动。

 

看完这些,是否有了更好的灵感呢?为了有个安逸的小长假,各位文案人、营销人赶快行动把。


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