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简介:

微信公众号日常选题内容如何定位和策划

上传时间:04月10日14时23分

你说一个好的公众号定位重要吗?很重要。那么根据定位进行的日常选题重要吗?当然重要!所以说,日常选题,是你公众号定位的延伸及体现,千万不要小看。


做好日常选题,我们最常见的就是挖掘内容定位关键词,有了关键词,你可以衍生一组选题,关键词再互相组合,可以衍生更多。


所以在做公众号选题前的规划中,你可以根据你的关键词,衍生出一大堆选题,做好归纳,进行分类,那么,你这段时间的公众号内容就都有了。


还有一种选题方式是明确细分用户群体,列出需求和痛点,根据用户的需求和痛点的迫切需要,形成第二批选题库。


如果你总是觉得你没有选题,那么说明你对用户的细分不够,理解不透,分析不清,爱的太少,所以,要用心、努力、细心、加油!


通过借势热点,我们也可以进行很好的选题,热点谁都会关注,如果你能的选题能紧靠“热点关键词+内容定位+用户痛点”,那么你也一样能选到好的内容。


我们还可以紧跟同行,通过关注别人的热点文章,激发你的灵感,打开思路,你可以写出更上一层楼的选题。最后,你还可以借鉴爆款文章,通过借鉴,偷梁换柱,贴合自己的文章,这种行为可以在学习的时候多运用。


如果以上的内容你都做不到,不要紧,我们还有大杀器——转载。


天天原创的公众号毕竟是少数,如果你做不到天天原创,那么你可以考虑转载。通过文章的定位匹配、文章质量、用户价值、调性匹配、阅读量高、性价比高等几个维度,去考虑这篇文章是不是适合转载,转载也要考虑时效,转载内容也要符合你的定位需求。我们需要做的是,不管用什么方式,都要持续稳定地提供满足用户价值、符合用户预期的内容。


选择转载,是一个弥补原创不足,持续提供满足用户价值、符合用户预期的内容,但是好的原创需要我们从茫茫网络中火眼金睛的挑选出来,如何持续找到优质的转载内容,也是一门学问。转载文章,可以减轻原创的压力,你只需要给用户提供他需要的内容,他不会考虑,你这些内容从哪里来。那么我们需要每天筛选优质的账号,有用的文章置顶、值得转载的文章收藏,关注足够多的优质账号,置顶每天查看,充分锻炼、积少成多。


我们还可以进各种优质账号的白名单群,紧跟优质,多选择优质账号的原创转载。


我们还可以多加同行的微信好友,勤刷朋友圈,重点关注转载的大号,不会转载多学习,不会选择多参考,看看别人是如何选择和转载的,你也可以选择优质的转载继续转载。当然,你所有的转载内容,都要符合你自身账号的内容定位,符合用户价值,拥有爆款气质。


转载最重要的就是要靠数据说话:


1. 要和被转载账号的平均阅读量进行对比,以前8万,今天5万那么是低,以前1万,今天2万,那么是高,不能一看5万,哇,好高啊;


2. 要综合判断用户定位和阅读量的关系;


3. 评估文章被消费的程度;


4. 判断是否是被埋没的好文章。


注意:


各种内容规划,原创和转载搭配都有真正做到为用户提供价值。只有这样,无论是选题还是转载,都可于帮你100%打造爆款公众号。


接下来我们从其他方面来说说微信公众号的几个重要组成方面:


一、运营公众号需要哪些基本功?


1. 新媒体的魅力在于给了年轻人很多可能性,可能月薪五万,可能出任CEO,可能改变一群人的认知。无论是自媒体还是新媒体,只是舞台的形式变了,表达的方式变了,有一点没变,就是你得有自己的格局,才华。


2. 为什么热点前面加的是追,因为热点的时效性很短,转瞬即逝,谁追/蹭到了热点,谁就把住了PV(页面浏览量)。


其次是高频的互动,及时通过用户的反馈调整内容,内容的风格有很多种,无论大众八卦还是小众亚文化,你都得保证你的受众爱看必看,沉淀用户,这也是你生产内容的价值所在;


最后写一篇推送从里到外注重内容的可读性、排版的舒适性、内容呈现形式是否符合用户习惯,后面两点众媒时代和社交属性我还要消化一下。


3. 针对用户阅读心理整理出生产内容的几个点:


1)内容生产者需要快速消化信息加以整合;


2)深挖内容,浅尝辄止已经不能满足用户的阅读需求,切忌浮于表面,隔靴搔痒;


3)要有自己的看法,写八卦的号很多,可是严肃八卦却流传更广,每篇推文末尾都会传达自己的观点,让八卦不止是茶余饭后的谈资;


4)内容有用与好用,让内容传播得更好,则需要在一定程度上保证内容质量;


5)要么给用户省时间,要么让用户的时间浪费在美好的事情上;


6)接地气的文风更让受众接受,你生产的内容不是冰冷的,不是一个公众号,注重人格化运营,有血有肉,摇曳生姿。


二、如何撰写爆款文章标题


今天学习的是写爆款标题的3个技巧,分别是蹭知名度,巧用数字,增加代入感。我的学习笔记:


1. 蹭知名度


抱耳熟能详的名人的大腿,把自己要写的内容贴上他们的标签更吸引读者用户的眼球,除了名人,其他的权威机构,权威平台头衔,能使这篇文章更有说服力,更专业。


还有最关键的一点是热点事件,热点也是大部分读者所关心的事情,因为都想第一时间了解有关热点方面的事,想比别人知道的快,所以更能提升点击率。


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例子:《这款面膜范冰冰都在用,你为何还不下单?》


2. 巧用数字


用数字是一个让人看了最直观明了的方法,而且它的辨识度高,有助于读者对文章的理解和对文章整体概况的了解,让读者半秒钟就想点开,在写数字标题可以通过年龄,时间,钱,数字描述,等方法来具体描写。


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例子:《26岁的她用了3年时间,成立了自己的个人品牌,董明珠都为她喝彩》


3. 增加代入感


代入感即让读者感同身受,让读者自己认为这篇文章就是写给自己的,这样也有助于用户转发点赞,代入感包括身份标签,情感共鸣,承诺利益,描绘场景。


而我认为最重要,也是最普遍的就是情感共鸣,人都是情感动物,如果深有同感的话,一定会想通过转发,表达自己的内心和站队问题。


因此,我觉得可以结合有关当下火爆热点以及情感灌输起一个比较吸睛的名字,例如这几天被写烂了的文章《我的前半生:陈俊生,老金,贺涵哪种男人适合结婚?》。


还有一点应该注意的是,个人认为虽然有关《前半生》的文章很多,但是第一时间推送出来还是很重要的,不然时间长了读者也会腻烦了不想看的,也是自己的真实感受。


三、新媒体时代的内容传播法则


1. 速度极快


爆炸式的信息流,在互联网上如病毒式的传播。用户需要获得最新的信息,新媒体内容生产者需要以最快的速度获取用户感兴趣的内容。


对于所谓的“快”,我的理解是:信息产生快,以及对信息的二次加工处理要快。


对于热点信息,生命周期短,你处理的的加工速度对阅读量和传播而言,十分关键。天下武功,唯快不破,就是这个道理。


2. 强互动性


信息传播从单向传播变成今天的双向互动传播。


传统媒体时代,只有单向的传播,与用户互动的可能性基本为0,而到了自媒体时代,新媒体运营者产出的内容,可以得到用户最准确的反馈。


《乌合之众》里讲到群体就是一群兴趣、爱好相同的人聚集在一起形成的自发的有规律活动的组织。 那么通过文章吸引进来的粉丝、点赞、传播、评论,就是一个群体。


3. 无目的性


纸媒时代,人们看书是带有强烈的目的性去读书,而到了现在,人们,特别是年轻人开始摒弃书籍、杂志等、信息的获取从朋友圈、微博等新媒体渠道,变成一种无目的性的阅读方式。


在这种形势下,标题、选题成为抓住用户眼球的关键,用户的留存,很大程度上取决你这两块是否有充足的理由让他们留下来,点开你的文章读下去。


4. 碎片阅读


在如今这个时代,人们的注意力被大量的信息分散,特别是智能手机的飞速发展,使人们的阅读环境发生了巨大改变,从前我们必须要在一个相对静止的状态里完成阅读,现在随时随地都可以完成阅读,时间被分割成一片一片的。


阅读形式的变化,决定了用户不可能用大量时间停留在一个内容里,做为新媒体内容创作者,当你的内容吸引到读者时,接下来要做的是为你读者眼球负责:排版、文字是否流畅、文章逻辑、呈现信息方式、 信息量和信息密度。


5. 众媒时代


基于互联网平台下的自媒体,决定了这是个人人都可以成为媒体的时代,一个人既可以是内容生产者,也可以内容传播者,这样的传播方式下,你的用户扮演的角色既是生产者也是内容分发者。


6. 社交属性


传统媒体的属性单一,只是单纯的内容生产,而自媒体时代下,你提供的不仅仅是用户感兴趣的内容,你的另外一个角色应该是用户的社交聚集所,你帮助用户完成了社交这个行为。


你要帮助用户表达观点、展示自我、寻找谈资,你展现的是互联网上你的,一个用户期望的你,而可能不再是现实真实的自己。所以要想内容得到广泛传播,你要讲内容注入社交这个属性,满足用户需求。


四、如何判断一篇文章是否值得转载?


今天学的是公众号的日常选题,一篇文章是否值得转载,如何持续找到优质转载内容。我的总结:


1. 选题首先要明确的是自己的内容定位,和用户群体的需求,因为这是展示一个公众号调性的方向,再次要跟随潮流热点以及爆款文章,谁先抢到热点及时发布,粉丝量的增长都会有不同。


最后要关注同行,看看他们平时发什么样的文章阅读量比他平时的阅读量要多,就选择这种文章,改标题,或写类似内容来写自己的文章。


2. 值不值得转载,首先要看与自己的内容和用户是否匹配,因为用户才是大佬,他们不满意也没必要转载了。再次就是文章质量,高质量文章可以吸引用户的阅读。


同时,自己也可以学习他们的写作方法,练习自己的排版格式,还有转载同行阅读量高的文章,这说明用户在这方面的需求量大,更能涨粉。


3. 持续转载优质内容可以减轻原创压力,而且有助于公众号的推行,原创 + 转载 = 用户价值。


所以要擦亮自己的双眼,将优质公众号置顶,看其每日更新,多加同行好友,看其朋友圈,多加有质量的白名单群,方便转载优质文章,还可以从转载大号上转载优质文章,既简洁又高效。


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