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品牌定位包括哪几种?

18年04月17日16时04分 tripleww 来源: 转载

品牌定位帮助企业解决的是面向谁、代表什么两个问题。对于企业来说,有效的品牌定位能够精准的找到消费者的痛点,成功的让企业自身品牌在消费者心目中占据特度的位置。说了这么多,那么品牌定位包括哪些呢?


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品牌定位思路

  

品牌定位和市场定位密切相关,品牌定位是市场定位的核心,是市场定位的扩展的延伸,是实现市场定位的手段,因此,品牌定位的过程也就是市场定位的过程,其核心是STP,即细分市场(segmenting),选择目标市场(Targeting)和具体定位。


1.档次定位

  

档次定位综合反映品牌价值。不同品牌的店常在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。餐饮门店的品牌价值是餐饮产品、环境氛围、服务、设施、消费者的心理感受以及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。

  

2.产品定位

  

产品是品牌的基础,企业产品只有得到顾客的信任、认可和接受并能与顾客建立紧密关系,才能使该产品得以发展。

  

3.服务定位

  

如服务行业,服务对于餐饮门店的重要性不言而喻,提高自身的服务水平是餐饮门店塑造品牌的一个重要的内容。

  

4.消费定位

  

消费定位是指按企业与某类消费群体的生活形态和生活方式的关联作为定位。成功运用消费定位,可以将品牌个性化,从而树立独特的品牌形象和品牌个性。

  

5.情感定位

  

情感定位是指运用企业直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行的定位。

  

6.文化定位

  

将某种文化内涵注入企业品牌之中,形成文化上的品牌差异称为文化定位。文化定位不仅可以大大提高品牌的品位,而且可以使品牌形象独具特色。

  

品牌定位不得不知的三个策略


1.大众化市场定位

  

这是一种只生产一种品牌,希望吸引市场上所有消费者的定位方式。这种方式最适合年轻及未细分的市场,而且产品的诉求必须集中于消费者的基本需要。如果产品本身非常优良的话,自然能吸引足够的消费群,很多知名品牌就是这样起家的。


2.细分化市场定位

  

这是一种选定一个特殊的细分市场,而且只供应一种品牌的定位方式,这种做法的前提是,至少有一个细分市场与其他细分市场有明显的不同。

  

3.区别化定位

  

随着市场的成熟与分化,企业最明显的反应即是以不用的品牌满足各个细分市场,例如发展新品牌或者扩展原品牌(一般称之为品牌线延伸)。一个产品线完整的公司是有可能涵盖整个市场的。


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