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游戏公众号该如何运营?

上传时间:04月20日15时46分

游戏已经融入生活中,微信公众号是很快接收到游戏资讯的一种方式之一。如果企业或者个人需要代理运营你们的公众号,可以联系海螺邦,从公众号申请到运营;从内容选题到发布;从排版、设计到审核,我们都会从专业的角度帮客户分析适应投放市场的微信稿件。在明白如何运营好一个游戏公众号之前,我们先要想清楚一个问题。你做的游戏类公众号是面向游戏从业者还是面向游戏玩家。


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gamelook


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游戏陀螺


面向游戏从业者有不少已经做得不错的,比如gamelook、游戏陀螺、游戏葡萄。他们的内容多数是行业内的最新资讯和前沿技术,当然也有对行业环境、事件等深层次分析。这类型公众号的竞争蛮激烈的,毕竟圈子就那么大,事情就那么一些,谁的文章切入点漂亮,阅读量就会高一些。但是观察久了后,会发现这类公众号基本上都接软文,所以权威性值得商榷。


面向游戏玩家的公众号也要分为两类。一类是有自身产品,公众号是辅助运营的。另一类是没有自身产品,纯粹做资讯,类似于门户网站。


第一类公众号的运营,关键点是如何跟游戏协同运营,也跟游戏用户体量相关,典型的公众号有天天酷跑、梦幻西游。


第二类是针对玩家做资讯,也是我目前在做的公众号的方向。


个人的感觉是,这类公众号相当难做。


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原因有以下几点:


1.微信朋友圈是熟人社交,很少人会愿意分享游戏资讯,毕竟不想告诉亲戚、上司、业务伙伴,你是个爱玩游戏的人。


2.游戏玩家人数这些年在持续上涨,但是核心游戏玩家依然很少,喜欢专研游戏的就更少了,资讯对于浅层次的玩家来说可有可无。


3.目前好的游戏编辑基本是当年传统纸媒那波人,他们对游戏了解很深刻,但在公众号这个平台,产出内容时还是过去的写作模式,这种模式不适合微信这种大众用户的破碎化阅读习惯。


4.这几年游戏媒体不好混,相对的福利待遇比不过其他职位,把很多想从事这方面的年轻人吓跑了,自然新颖的游戏内容产出很有限。


QQ截图20180420154452.jpg


那到底该如何运营好一个游戏的公众号。


这里谈的几点是这一年多来的感悟,运营好不知道算不算,但公众号接近十万真实粉丝,不少文章阅读量破万,还是有点参考价值的。


1、服务玩家比内容输出重要


我运营的公众号是做游戏推荐的,当初第一波用户来源是百度贴吧。使用的方法很累人,但也很有效,就是在贴吧发帖子,导流到公众号,在公众号内实时帮用户找他们喜欢的类型游戏。


为什么会这么做,是因为当初给玩家推送游戏时,发现众口难调,有时候你推送了一个月的游戏没有一款他喜欢的。没有超出预期的满足他的需求,甚至说没有满足过他的需求,他当然不会喜欢,也不会选择留下来。


而在线帮忙找游戏,这种体验很直接,玩家会因为你帮过他的忙,带有感激的心态留下来。


2、抓住用户的刚需


作为一个游戏推荐的公众号,能满足玩家的最大刚需是,推送最新的游戏评测。游戏玩家不喜欢看长篇大论的评测,他们喜欢看到直观的结果,这款游戏好不好,带不带感,玩法是否创新,这是他们是否下载游戏的重要参考依旧。


玩家的刚需有好几点,比如最新游戏、破解版游戏、游戏攻略。但是公众号这个平台能承载的太少,在满足玩家搜索上很局限,所以很多刚需不容易满足。


3、匹配用户调性


游戏玩家多数为二次元的粉丝或者伪粉丝,他们不喜欢正儿八经的文章,在文章的排版上要注意不要太正经,不要太多的说教,最好的状态是跟他们成为朋友。


4、培养核心粉丝


当公众号做到一定程度时,会发现部分特别积极的粉丝,这时候要主动勾搭。把这些核心粉丝聚集在一起后,未来就有很多玩法,比如游戏的测评由玩家产生、玩家投稿、协助线上活动测试。


核心玩家会不断给你提建议,是容错率比较高的群体,你任何不切实际的想法都可以在他们面前展示,当文章内容、活动玩法得到他们验证后,效果会有很大保证。


能做到以上几点,即使你的公众号不能做的特别好,但是超过普通游戏类公众号也就是时间问题。只要你抓住了用户的心里,从用户角度去做内容,长此以往公众号对用户的粘性也会越来越强。


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