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品牌微信公众号推广怎么做?

上传时间:04月28日15时44分

品牌微信公众号推广怎么做?说简单也简单,说难也难,就看你能不能梳理清楚思路。海螺邦小编今天就帮小伙伴们来从头到尾梳理一次。海螺邦微信公众号“甩手掌柜秘籍”套餐,只要2800元一个月,有需要的可以联系我们。


首先我们要明确的是,运营一个公众号会经历三个时期:


涨粉期:微信公号刚出来时,投入大量精力、财力和人力去涨粉。


转化期:有了粉丝之后的又一大难题是转化,现在很多公号有大量粉丝却不好转化。


功能期:现在无论从用户角度还是微信官方的长期规划看,公众号更多的不是一个媒体,而是功能性生态产品。所以一部分企业现在只是通过公号去实现一些网站或App已有的功能,方便自己的用户使用而已。


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那么在这个问题下,小编主要想讲一下涨粉期。


首先,前期的人群定位最重要。


人群定位好后,再去画像,根据人群画像找兴趣点。


第二,根据兴趣点做优质的内容创作。


很多人纠结于如何产生好内容,实际上人群定位好后内容素材自然会出来。


内容选材可以结合自己做公众号的目的和意图,如果公号运营者有足够的内容创作能力和时间,建议把精力花在内容创作上。


第三,用“SEO+热点营销”的思维做涨粉。


衡量公号水平的唯一标准是涨粉。我当时和很多玩家的思路不同,没有用玩微信公号的套路玩它,而是用“SEO+热点营销”的思路去做公号,通过搜索引擎给公众号导流,具体怎么做小编会在下文展开说。


上面三点是一个思路:下面我们说点具体可操作的


1、种子粉丝:反筛


涨粉可以从“娱乐”的角度,先忽略任何意图,单纯的考虑粉丝获取难度和吸引力两个因素,先把粉丝圈进来,再通过内容去过滤精准粉丝。


新号最大的难度是获取种子粉丝,很多企业一味追求精准用户,但精准用户究竟是什么概念很难定义。温饱还没解决、天天想着大鱼大肉,很显然不是务实者的作为。


所以,如何搞到第一批种子粉丝才是最重要的,然后再去做过滤。微信公众号的劣势是容易掉粉,但是也是它的优势,不精准的用户会自动取消关注。我们要做的是批量涨粉,先不要管这些粉是不是精准用户。


具体可以考虑按照“诱饵——搜索平台——撒网形式——导粉“这样一个思路。


诱饵可以是很多类型,比如热点、视频、资料等。

说到这里也许很多会想到“色诱”,其实我们不一定非要找类似“优衣库”“黄鳝门”那样的视频作为诱饵,而是根据自己定位的目标群体,找他们的兴趣点。之后再根据兴趣点在网上找些素材作为“诱饵”,这个视不同的行业和目标人群而定。

有了“诱饵”,接下来考虑传播平台。


目前我们考虑的通常是用户量大的一些平台,比如搜索引擎,微博,微信等。结合这些平台的属性和功能,把不同的诱饵布局在平台容易被用户找到的地方。不同平台的用户群体、关注点、用户习惯不同,在撒网时也要做略微的调整。

撒网形式,即对接好诱饵和平台后,需要考虑以什么样的形式展现出来。

视频、软文还是图片,要根据平台属性而定。比如搜索引擎推广,要选择一些容易发布并且容易获得排名的网站,同时考虑内容如何布局用户才不反感,如果和其他人做的没有什么区别,网民大部分会产生抵触心理。


这里需要贯穿一个理念:若明若暗。比如,我们本身的目的是让网友看到我们的公众号,之后引导关注,但不应该直接在文章里直白的说。而是可以做成微信或QQ聊天记录截图被曝光出来的假象等形式展现出来,这样用户看到会有种神秘感。这个方法现在很多人在用,但大部分都用得很粗糙,真正用得好的不多,所以一定要在细节和用户心理上多下功夫。


当你拥有了一批种子粉丝之后,只要你持续的宣传推广、产出优质内容,你就会持续获得粉丝增长了。但是这么自增长有点忙,毕竟这是一个每天都在飞速发展的时代。那这时候就需要一些其他的小技巧了。


2、大号推广:内容自传播属性


首先就是大号的影响力


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一个大号如果帮你转发一篇优质内容,能顶上你自己辛辛苦苦干半年。一个50w粉的大号,帮你转发一篇有吸引力的优质内容,打开率算15%,那么就有7.5w人看到如果有10%的转化,就增加了7500人。之后如果有10%的人转发,就算每人带来10人的阅读并在之后持续发展,那么增粉人数会增加一倍。加起来你大约会获得15000新增粉丝。


第二点就是你的文章


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本身质量不用说,一定要优质。然后要有干货,在你做的那个领域,要让人觉得有收获。标题要吸引人。最后一定要能打动人心,抓住目标用户的痛点。这样我们就会把上一段中的打开率提升到30%、转化率变成30%、转发率达到30%。这样的一篇文章就有可能成为一片“刷屏”的文章了。如果再结合第一点,有大号帮你转发,甚至有大号主动请求转载,那么这一篇会为你引流多少粉丝,就可想而知了。


如果你能熟练的掌握以上的思路和技能,那么你离拥有一个100w+粉丝的大号就不远了。至于转化的问题,至于转化期和功能期的事,你可以加我微信私信我,想知道的人多的话,我以后有机会再继续写。


但是有的朋友可能会问,我写不出来这样的文案或者没有这样的人脉怎么办?


如果你只是想提升自己,那没有捷径,只能一点点积累,多写,不断累积你的人脉。


但是你是急于要业绩的老板或者营销从业者,还是有捷径的。你可以找第三方的团队来帮你做,他们可以帮你精准的定位用户,制作精良的文案,提空庞大的kol资源。


大的公司如奥美,著名的业界大佬叶茂中与金鹏远等,都是动辄上亿,还挑甲方。其余没名气的,因为对这一行业不了解,不放心。轻易尝试也会经常被坑。


简单说一些坑甲方的套路:


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1、做客服外包的,拿甲方个体数据,借甲方名卖自己货;


2、做电商代运营的,卖甲方小二资源,和小二对半分利润;


3、做自媒体代运营的,两千雇实习生一月写4篇推文就了事;


4、玩SEM的,和各地分公司谈返点,甲方烧得多自己赚得多;


5、发电子邮件的,反正开信率都低,发几封就停,把费用揣兜;


6、发软文新闻稿的,给甲方报高价,然后再转包给水军头干执行;


7、卖硬广的,直接从蓝标这样的大公司拿份刊例价,翻倍报给甲方;


8、做微博、微信营销推广的,从微播易内部拿刊例价,翻倍报给甲方;


9、做网络联盟广告的,买蚂蚁联盟源码做站,后台改数再流量精灵刷数;


10、网络视频广告,反正转化率基本是没有,和媒介谈好返点忽悠甲方猛投;


套路是都懂,于是很多人都望而却步了。但是如果有这么一个平台,像天猫一样,上面有几千家优质服务商,平台还有专家根据你的需求来为你匹配最适合你的服务商,资金第三方存管,对整个服务进程也有监督,那你会不会放心很多?


所以海螺邦才会应市场需求,推出微信公众号服务套餐设计套餐、满足不同需求人群。


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