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微博文案怎么写吸引人?

18年07月24日10时15分 tripleww 来源: 转载

我不知道你们有没有接触过非常难搞得甲方,无论是你给甲方的设计稿还是文案,这个不行,那个不好,这个low,那个太粗暴,总之就是走不进甲方爸爸的心。这个时候你们的心情肯定是如下:


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海螺邦作为一家优秀的乙方设计,脑洞大开的文案公司(海螺邦文案套餐,只要2800,一站解决您所有需求),今天总结了一点关于如何写好微博小文案的技巧和大家分享。通过以下六种方法,让你的微博文案更加符合产品特性。


一、Less is more


世界上一切能打动人心的东西,一定是极其简单的东西。

用最少的字、最简单的表达写微博重点。


1、Kiss原则:keep it simple & smart,也就是简洁富有创意之意


a. ✘ 啰嗦且Low,微博就是产品+活动


百事可乐:广告活动有点多,我装作什么都不懂的样子,不阐述了


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b. ✔ 简洁有创意并有效结合产品


 可口可乐:#爱在520# 世界太热闹,只想转身给你一个拥抱。


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二、热点结合


热点再热,如果对于品牌认知没有贡献,甚至与品牌个性相悖,宁可舍弃。

我们借势的目的是为品牌造势,而不是让热点更热。


1、不是所有的热点都要追


关注热点应适宜结合,不能蜂拥而上


a. ✘ 有损道德底线


神州专车:即使在优衣库试衣间,也好过在黑车里啪啪。神州专车,安全第一。


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b. ✔ 正面积极向上


百度:寻找美好的,总能超越荒谬的


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2、借势,找到热点与品牌的契合点


借势是手段,目的是帮助品牌造势,而不是让热点更热


a. ✘ 美丽说微博画面美,然而和品牌关联不大


美丽说:86年,从发现到看清冥王星,探索的征途从未停止,脚下依旧是浩瀚星海。致敬那些发现和追求美好的人。


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b. ✔ 支付宝呈现了语音聊天的新功能,点赞!


支付宝:历经3467天,耗费7亿,飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难,见面的时间如此短暂。所以,我们不聊别的,我们聊真心。


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三、图片创意


 图片是一条文案的灵魂,文字简洁图片来凑,图片也不单是产品,需将品牌态度表现出来。


1、配图≠产品展示


又要安利一下可口可乐的微博


2013年,只是单纯的结合情人节。


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2014年,有创意但产品感太强,并没有更好的融入情人节。


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2015年,将瓶身与情人节融合,让人感觉可口可乐充满了爱。


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2、读图时代:图片为上,形式多样


也许港囧在电影艺术上处于劣势,但其官方微博上映倒计时GIF系列配图,给咱们social狗上一堂配图课


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四、对话


看微博,文字容易让人疲倦,但聊天却不会


官方微博与粉丝之间,不是单向的陈述,而是双向的对话,让粉丝生与文字对话。只有这样,你写的东西才有人愿意看。


1、微博文案,绝非自娱自乐而要与粉丝互动


脑袋先分裂两种人“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”,像演戏一样内化这两种人的想法跟情绪。


例如:关于嘿嘿嘿,你所不知道的事情


a. ✘ 我们不喜欢教科书般的陈述


冈本微博:酒能乱性吗 | 华盛顿大学的一项研究,发现喝不喝醉其实对男人勃起没有什么影响,虽然喝酒后对方会变得更美,但是...


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b. ✔ 实时互动通过各种方式与粉丝取得互动


杜蕾斯微博:今晚你最想让女友穿下图的哪款?(假设你有女朋友的话...)


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五、品牌契合点


品牌契合点代表品牌的个性和品牌的理念,以及从这些为出发点传达给消费者的信息。


1、关于微博运营的基础,应该根据品牌个性创作独特的内容


a. ✘ 毫无瓜葛自语自嗨的话题


海尔微博:日作一死,日行一善(跟海尔有什么鬼关系...)


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b. ✔ 品牌个性创作独特的正确姿势


麦当劳微博:==结合麦麦早餐打造#拿下今天#,麦当劳早餐增加新能量


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六、粉丝洞察


1、牢记你的TA是谁,对症下药,药到病除。


无论是广场舞大妈还是小鲜肉,总有一款微博文案适合他。


a.✘ 找个鲜肉代言不叫品牌洞察哦


《吴亦凡即将入伍?!》:一款刷爆朋友圈的H5,当红小鲜肉!好创意!


但《全民突击》一款3D枪战手游,目标人群是:12-25岁的、跨度从小学到工作的、血气方刚/可爱的、男孩子们吧!!

他们会喜欢吴!亦!凡!么?(百度指数:吴72%的搜索来自女生)


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b. ✔ 找到TA所爱,释放你的能量


茉莉花茶:茉莉暖心校园行Campania 结合TA洞察,选择星座类告白、以及校园告白 两个主打话题。


例如:风象自由,火象热情,水象浪漫,土象务实。


奉上十二星座告白必杀技,同学们赶紧get起来,浪漫的爱情要靠自己掌握,再不告白你们就毕业啦!


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总结陈词:想让微博变得更social一点?


那就 —— 


产品生活一点

服务个性一点

品牌娱乐一点


或者参考以下六点总结,让你的文案从此不再怀才不遇。


1. 精简


直接了当的用最少的字、最简单的表达写重点,keep it simple & smart(简洁有创意)


2.热点结合


热点再热,如果对于品牌认知没有贡献,甚至与品牌个性相悖,宁可舍弃


3.图片创意


读图时代:图片为上,形式多样


配图不单是产品展示,需将品牌表现出来


4. 对话


文案绝非自娱自乐 而是 要与粉丝对话互动


5. 品牌契合点


每个品牌都有属于自己的个性,需把他们的个性融入social


6. 粉丝洞察


牢记你的TA是谁,对症下药,药到病除 


微博文案怎么写吸引人?
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