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吸引读者关注公众号的slogan文案写法

18年08月03日15时36分 tripleww 来源: 转载

提起脑白金,大家都知道「今年过节不收礼,收礼只收脑白金。」而提起你天天看的某个公众号,你能想起哪句话呢?


我们大多数人都没有用过脑白金,却都知道这句话,这就是一句好的 slogan 的威力。


而做公众号,又该怎样去写自己的 slogan 呢?如果企业需要拥有特色slogan,可以联系海螺邦,我们帮您创造独一无二的文案短句。


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正文


小小 slogan


Slogan 一直以来都是大家很熟悉但又经常忽略的一个东西。别看就短短一两句,但用好了就很有力。


一句好的 Slogan 是一个公众号的点睛之笔,让人瞬间增加好感和记忆。


在传统商业中,slogan 最重要的作用是:打动、购买、转告。


那在新媒体中,slogan 的作用就相应为:打动、关注、转发。


一个好的 slogan 需要具备三个要素:


要素一:简单、易懂、易读、易记


要素二:与你的产品有关


要素三:消费者能从你的 slogan 中感觉到利益


我对一些公众号的 slogan 进行了整理和归纳,下面来一起看看。


那些还不错的 slogan


一句话产品功能、卖点


介绍公众号独特的功能和服务。用一句非常简单通俗的话,来概括一个公众号最精华的部分,因此时常被大家采用。


@六神磊磊读金庸:众所周知,我的主业是读金庸。


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@关爱八卦成长协会:我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工


@清单:世界太芜杂,我帮你整理。


@靶点:发现遗落的世界,触摸城市的温度。


@同道大叔:星座娱乐专家,少女之友,内容纯属娱乐。


我最喜欢的是清单的这句「世界太芜杂,我帮你整理。」跟清单的名字很配,很有调性。


突出社区感


上面那种是对公众号本身进行介绍说明,这种则更突出社区感一些:


@KnowYouself:宇宙中最酷的泛心理学社区。人人都能看懂,但只有一部分人才会喜欢。


@我要WhatYouNeed:一个年轻人的聚集地。


@杜绍斐:一场直男的新文化运动,1000万人在围观,但只有少数人才敢:长按关注,加入革命。


@胡辛束:全世界只有不到3%的人关注了胡辛束,你真是个特别的人。


@单向街书店:每一个独立而丰富的灵魂,都有处可栖。


@勋衣草 | 蒋勋美学社:不是很多人能找到这里,恭喜你找到组织了!…


以往企业做营销,会很注重从众效应,比如说「xxxx全国第一、绕地球xx圈」等等,突出品牌的优势。


而现在的新媒体公众号则反过来利用小众心理,像胡辛束,杜绍斐,KY,通过强调少数来突出稀缺感和价值感,进行反向销售。


利用数字


数字有利于增强真实感,更容易让人信任。在一堆文字中,数字显得格外突出,也能让人记忆更加深刻。


@插坐学院:每天21点21分,准时充电。


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@晚安少年:每晚十点十分,少年陪你说晚安。


@读首诗再睡觉:每晚22:00,为你读首诗。


@十点读书: 深夜十点,陪你读诗


很多深夜系和晚安系都喜欢用强调数字,微信搜索一下差不多全是这个套路。


罗振宇老师提出了 GTD-国民总时间的概念,现在各个公众号都在抢占大家的时间点。基本上十点这个时间段已经被十点读书系给占稳了。


体验式互动


这种是已经放弃产品功能诉求,而转为突出产品的体验感,很多好玩逗逼的 slogan 都属于这个风格。


@NewBeeRen:本人纯属虚构。


@这届百度公关:我们就是大家觉得不太行的这届百度公关。


@HUGO:如果有一天你想取消关注,请记得我们曾经相爱过。


@大熊老师很抱歉:马云看后非常震惊……


@京东生鲜:请跟我一起念:哎呀,你真好吃!


之前关注了 HUGO,有次看了她一篇文章挺生气,打算取关。突然看见她的 slogan ,我一时笑了,也就没有再取关。所以说还是有用的。


情感唤起 ,提升品牌利益点


这种就是玩情感牌,把人之常情、人情感里最柔软、最珍惜的那部分移入公众号里。任何人都无法抗拒哪些走心的感受。


@日食记:温暖治愈你的心和胃。


@贪心记:我不知道未来会是什么样,但我知道这不是我要的生活。


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@二更食堂:每晚一个睡前暖心故事,陪你说一世晚安。


@阿司匹林博物馆:存留百分之十二的回忆,用一剂阿司匹林镇痛。


@正好有空:世界很美,而你正好有空


有时候你可能对这个号的内容没什么感觉,但是某个 slogan 却会让你非常喜欢。


品牌性格式


这类 slogan 通常以品牌的性格为出发点。一个品牌一旦有了性格,容易产生辨识度,让人产生好感。


@深夜发媸:生活如此糟糕,不能放弃美好,这里是一个从不装逼的时尚号。


@阑夕:不说违心话,坚守价值观。


@毒舌电影:坚持原创,只说真话。


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@咪蒙:我是个女流氓,请不要欺负我。


@新世相:每天最后一分钟的人生学校。我们终将改变潮水的方向。


@王左中右:一个脱离了高级趣味的直男


比性格更进一步的是在 slogan 中倡导价值观,新世相的「我们终将改变潮水的方向」。曾经就引起了很多人的共鸣。


最后说两句


Slogan 跟你的定位、受众都有关系,有时候也是随着阶段性调整的。但是最重要的是,一定要重视和走心。


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