提起脑白金，大家都知道「今年过节不收礼，收礼只收脑白金。」而提起你天天看的某个公众号，你能想起哪句话呢？

我们大多数人都没有用过脑白金，却都知道这句话，这就是一句好的 slogan 的威力。

而做公众号，又该怎样去写自己的 slogan 呢？如果企业需要拥有特色slogan，可以联系海螺邦，我们帮您创造独一无二的文案短句。

正文

小小 slogan

Slogan 一直以来都是大家很熟悉但又经常忽略的一个东西。别看就短短一两句，但用好了就很有力。

一句好的 Slogan 是一个公众号的点睛之笔，让人瞬间增加好感和记忆。

在传统商业中，slogan 最重要的作用是：打动、购买、转告。

那在新媒体中，slogan 的作用就相应为：打动、关注、转发。

一个好的 slogan 需要具备三个要素：

要素一：简单、易懂、易读、易记

要素二：与你的产品有关

要素三：消费者能从你的 slogan 中感觉到利益

我对一些公众号的 slogan 进行了整理和归纳，下面来一起看看。

那些还不错的 slogan

一句话产品功能、卖点

介绍公众号独特的功能和服务。用一句非常简单通俗的话，来概括一个公众号最精华的部分，因此时常被大家采用。

@六神磊磊读金庸：众所周知，我的主业是读金庸。

@关爱八卦成长协会：我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工

@清单：世界太芜杂，我帮你整理。

@靶点：发现遗落的世界，触摸城市的温度。

@同道大叔：星座娱乐专家，少女之友，内容纯属娱乐。

我最喜欢的是清单的这句「世界太芜杂，我帮你整理。」跟清单的名字很配，很有调性。

突出社区感

上面那种是对公众号本身进行介绍说明，这种则更突出社区感一些：

@KnowYouself：宇宙中最酷的泛心理学社区。人人都能看懂，但只有一部分人才会喜欢。

@我要WhatYouNeed：一个年轻人的聚集地。

@杜绍斐：一场直男的新文化运动，1000万人在围观，但只有少数人才敢：长按关注，加入革命。

@胡辛束：全世界只有不到3%的人关注了胡辛束,你真是个特别的人。

@单向街书店：每一个独立而丰富的灵魂，都有处可栖。

@勋衣草 | 蒋勋美学社：不是很多人能找到这里，恭喜你找到组织了！…

以往企业做营销，会很注重从众效应，比如说「xxxx全国第一、绕地球xx圈」等等，突出品牌的优势。

而现在的新媒体公众号则反过来利用小众心理，像胡辛束，杜绍斐，KY，通过强调少数来突出稀缺感和价值感，进行反向销售。

利用数字

数字有利于增强真实感，更容易让人信任。在一堆文字中，数字显得格外突出，也能让人记忆更加深刻。

@插坐学院：每天21点21分，准时充电。

@晚安少年：每晚十点十分，少年陪你说晚安。

@读首诗再睡觉：每晚22:00，为你读首诗。

@十点读书： 深夜十点，陪你读诗

很多深夜系和晚安系都喜欢用强调数字，微信搜索一下差不多全是这个套路。

罗振宇老师提出了 GTD-国民总时间的概念，现在各个公众号都在抢占大家的时间点。基本上十点这个时间段已经被十点读书系给占稳了。

体验式互动

这种是已经放弃产品功能诉求，而转为突出产品的体验感，很多好玩逗逼的 slogan 都属于这个风格。

@NewBeeRen：本人纯属虚构。

@这届百度公关：我们就是大家觉得不太行的这届百度公关。

@HUGO：如果有一天你想取消关注，请记得我们曾经相爱过。

@大熊老师很抱歉：马云看后非常震惊……

@京东生鲜：请跟我一起念：哎呀，你真好吃！

之前关注了 HUGO，有次看了她一篇文章挺生气，打算取关。突然看见她的 slogan ，我一时笑了，也就没有再取关。所以说还是有用的。

情感唤起 ，提升品牌利益点

这种就是玩情感牌，把人之常情、人情感里最柔软、最珍惜的那部分移入公众号里。任何人都无法抗拒哪些走心的感受。

@日食记：温暖治愈你的心和胃。

@贪心记：我不知道未来会是什么样，但我知道这不是我要的生活。

@二更食堂：每晚一个睡前暖心故事，陪你说一世晚安。

@阿司匹林博物馆：存留百分之十二的回忆，用一剂阿司匹林镇痛。

@正好有空：世界很美，而你正好有空

有时候你可能对这个号的内容没什么感觉，但是某个 slogan 却会让你非常喜欢。

品牌性格式

这类 slogan 通常以品牌的性格为出发点。一个品牌一旦有了性格，容易产生辨识度，让人产生好感。

@深夜发媸：生活如此糟糕，不能放弃美好，这里是一个从不装逼的时尚号。

@阑夕：不说违心话，坚守价值观。

@毒舌电影：坚持原创，只说真话。

@咪蒙：我是个女流氓，请不要欺负我。

@新世相：每天最后一分钟的人生学校。我们终将改变潮水的方向。

@王左中右：一个脱离了高级趣味的直男

比性格更进一步的是在 slogan 中倡导价值观，新世相的「我们终将改变潮水的方向」。曾经就引起了很多人的共鸣。

最后说两句

Slogan 跟你的定位、受众都有关系，有时候也是随着阶段性调整的。但是最重要的是，一定要重视和走心。

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