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有卖点的宣传海报设计文案怎么写?

18年08月06日15时01分 tripleww 来源: 转载

很多海螺邦用户会私信小编问:有卖点的宣传海报设计文案怎么写?在写海报文案之前,先要问自己几个问题,比如:我想要让用户产生什么感受?我要用什么场景能触发用户的感受?我要用什么样的文字表达出来……诸如此类,理清楚逻辑顺序,才知道如何表达。如果你读完下面这篇文章还掌握不了精髓,海螺邦海报设计套餐只需要2800元,千万别错过哦。


1、受众群体:


海报放在哪儿?谁会看到海报?他们有什么喜好?他们是什么立场?


2、文案目标:


我们要用文案传达什么信息?我们的目标是什么?


3、产品特性:


产品的特性是什么?有什么亮点?产品是如何运作的?产品能造成什么痛点?


写海报文案,要注意这几个方面


1、你的文案一定要跟用户有关


假如你去逛数码商场,看到门外有张海报,写着:“创想生活,随E应变”。你会想到什么?你能想到这家店的海报目的是想体现:产品极具创意,能帮助用户随意定制产品,构建未来美好生活吗?你会想到那个“E”代表的是“意”这个字吗?


就算你很聪明,你能想到,但你是否能确保所有的用户都能想到呢?


所以,在写海报文案的时候,应该是关于用户感受的设计,要跟用户有关,而不只是为了创造一些很有感受的文字,看上去很有文采,极具创意,但却让用户觉得:“这跟我有什么关系呢?”


2、主题直击要害,能感知打动用户


感知用户最有效的方式,就是够简单、够直接的文案。把最能打动用户的话用最直接简单大方按时说出来就可以了!

小米手机设计的原点是:一剑封喉。小米无论是在文案上还是在设计上都坚持两点要求:


1、直接讲大白话,让用户一听就明白;


2、直接击中用户要害,用感知打动用户。


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看湖南卫视的《我是歌手》节目,大家都会看到,在海报上,每一位参赛歌手都会有一个简单直接又如雷贯耳的名号。比如:“国字号女声”韩红、“王者唱将”孙楠、“暖声男音”古巨基、“天生歌姬”A-lin、“铁肺女王”李佳薇、“音乐诗人”李健等等。简短的几个标语,就能概括出这名歌手的个人特点,也让观众记忆深刻。


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3、你不只是在卖产品,也是在卖品牌


人们仅仅是在买产品吗?著名的马斯洛需求理论把需求分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。得出的结论是:需求层次越高,消费者就越不容易被满足。尤其当消费者已经拥有前4个层次的需求后,他们对产品的认识转变为某个品牌对其生活的影响,产品的品牌精神内涵对他们的选择影响很大。


2003年,万科以“无限生活,用心建筑”为传播主题,推出了“珍视生活品质”系列广告,以谦卑而亲切的姿态,向用户描绘万科的品牌价值观。


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在万科发行的一系列海报上,有不少极具人文气质的文案:“最温馨的灯光,一定在你回家的路上”、“再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵”、“潮来潮去,生活的本质永恒”、“品味与金钱无关”等等。万科用这些文案,将其品牌努力营造本质美好的社区环境和人文氛围的理念,很好地传达给了用户。


写海报文案有哪些技巧?


1、用场景来触发用户的感受


很多时候,消费者对产品的认知和体验不足以让他们想要买单,这个时候,就需要建立一个合适的场景来烘托气氛,调动情绪,让消费行为顺理成章。移动互联网时代的到来,迫使商家不得不重新思考:如何才能在最短的时间内从众多竞争者中脱颖而出?于是,场景化营销开始盛行。


2、借势营销很关键


提到借势营销,相信广告文案们再熟悉不过了。借势借的好,宣传效果会十分可观。比如,众多品牌都会在各个节日推出相关的活动或海报,将节日与自己的产品相结合,达到宣传的目的。但需要注意的是,品牌有品牌的定位,正确利用热点事件才能事半功倍。


比如,父亲节,杜蕾斯用一张海报就打败了所有的竞争对手↓↓↓



3、用创意表达品牌的理念


在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告文案轰炸怕了的年代里,恐怕我们还是要回归营销与传播的本源,只有最具创意的文案才能真正为消费者所接受,真正助力品牌营销。说到创意,没有最好,只有更好!


在食品饮料行业,创意文案大咖则非可口可乐莫属了。每次出来热点,每次节日借势,不管是从海报还是文案上,可口可乐的创意都很别出心裁。


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通过上面的介绍,相信大家对海报文案怎么写都有了一定的了解。但这里,小编还想多说一句:所有这个时代被称为“伟大”的人和事物,其实都只是因为他们比较接近正常,接近事物本应有的面貌而已。因此,不管我们的文案如何表达,都不能偏离这个理念。


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