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电器行业借势小龙虾创意营销,过来学下

18年09月13日09时54分 tripleww 来源: 转载

夏天有三宝


啤酒、小龙虾和烧烤


其中最受热爱的当属小龙虾


不光是消费者喜爱


更受各大品牌进行产品营销的青睐


还记得前一段时间的小龙虾social吗?


汽车产品可以做小龙虾营销


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啤酒产品可以做小龙虾营销


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就连化妆产品也可以做小龙虾营销


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但大多数产品只是拿小龙虾做social


真正用小龙虾做创意的产品营销你见过吗?


在刚刚过去的八月


马可婷就亲眼见到一波堪称惊艳的“小龙虾营销”


送用户吃小龙虾、教用户做小龙虾、


还带用户领略小龙虾


老板电器蒸箱&烤箱将这个创意发挥到了极致!

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从“新”出发,新洞察着眼新烹饪方式


老板电器为上市不久的老板三核蒸箱S226及老板中式专业烤箱R026进行以小龙虾为创意的产品营销,表面上看是巧借小龙虾话题十足的social特性,为产品添加流量标签,但实质上是为以小龙虾来传播一种新的烹饪方式——蒸&烤。




从营销上看,产品的价值就是更好地满足消费者的需求。随着消费升级的到来,消费者们不再单纯注重价格,不再盲目选择品牌,而变得懂品味,重品牌,有意愿并且有实力追求生活品质。


正式充分洞察到这一新的消费群体,老板电器顺势而为,推出更科技、更营养、更便捷的老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱,为消费者带来烹饪升级。


互动升级,多维度层级递进用户体验


为了传播这一新的烹饪方式,让消费者能够更深刻、具象地认知到蒸箱&烤箱的产品优势,老板电器举办了一系列营销体验活动,从不同维度层级递进消费者的产品感知。


第一层 强势吸引用户注意


老板请吃霸王餐,小龙虾battle战


为了能吸引消费者的注意力,8月4日,在杭州大厦厨源店,老板电器举行了名为“老板请吃霸王餐,小龙虾battle战”的比赛活动。


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活动不仅邀请了全国各地10名挑战者进行吃虾对决,还特别联合了知名“大胃王”朵一进行半小时内吃完36斤小龙虾的直播挑战,整场直播联跨三大直播平台,活动当天全网共计2620万人次观看,达到了1178.96万次点赞和2900+次评论互动,曝光效果显著。





值得一提的是,为了最大限度地保留小龙虾原本的鲜美味道,活动现场的所有龙虾都是由顶级厨师用老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱制作完成。清蒸和烤制让小龙虾有了新的舞台,现场10名挑战者及大胃王朵一更是欲罢不能。





第二层广泛增加用户参与


Hi 小龙虾厨源门店烹饪体验


同时,为了更大面积地宣传老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱,并且让消费者能够有更广泛的参与度,老板电器在整个8月期间还举办了“Hi 小龙虾”厨源烹饪体验活动。




全国各地的消费者都能通过老板电器厨源体验店及5A门店举办的小龙虾挑战赛,体验到用老板电器制作小龙虾的乐趣,品尝蒸制与烤制小龙虾的美味。






厨源门店体验活动能够让全国各地的消费者亲身感知老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱的特点及优势,让消费者了解到原来小龙虾除了油焖、爆炒等烹饪方法,还可以是清蒸和烤制,在同样美味的基础上更便捷、更营养。


第三层深度促进用户认知


盱眙寻味小龙虾,体验龙虾美食文化


为了让消费者能够深入地感知到老板电器的真诚与用心,除了送用户吃小龙虾&教用户做小龙虾,老板电器还带领用户到中国龙虾之都盱眙去寻味正宗小龙虾,联合当地最有名的小龙虾养殖、制作品牌进行跨界营销,带用户领略龙虾美食文化。


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在盱眙当地,最有名的当属创办于1988年的於氏·虾神龙虾。在历届中国龙虾节中,於氏·虾神龙虾获得了“正宗盱眙十三香龙虾制作名店”称号,并蝉联中国盱眙国际龙虾节烹饪大赛金奖。而属于於氏·虾神龙虾的烹饪秘诀,就是采用30余种中草药与名贵香料研制开发出的调料配方。


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於氏·虾神龙虾根据龙虾自身独特的品质,研发出了十三香龙虾、蒜香龙虾、椒盐龙虾、泡菜龙虾等多种口味。而此次老板电器与於氏·虾神龙虾的跨界营销,更是研发了正宗盱眙十三香小龙虾的懒人版做法,从选虾、清洗、配料到制作,结合老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱,让烹饪小白也能做出正宗美味!


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为此,老板电器不仅特别录制了寻味小龙虾先导片,更是同步进行“盱眙寻味之旅”的网络直播与线上传播。美食味道菌、美食家大雄等微博KOL也对活动及后续视频进行了圈层化传播。三条传播渠道影响力阶梯递进,传播效果显著,总曝光量达到1112.45万人次,让消费者充分感受到了正宗龙虾的美食文化与老板电器的实用便捷。


老板电器以小龙虾为创意进行的这三项营销活动,从娱乐性的比赛以吸引用户注意,到大众性的门店体验以增加用户参与,再到文化性的盱眙小龙虾之旅以促进用户认知,完成了多维度的层级递进体验,让消费者充分感受到老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱的产品优势,给消费者认知到,当代最in的蒸箱、烤箱也可以制作网红小龙虾。


落点踏实,好营销全面聚焦好产品


营销做得好是亮点,产品本身好才是本质。老板电器的这一系列营销,其实都是为了落到产品层面,全面聚焦好产品。


老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱是老板电器小龙虾营销的主推产品,能够制作出备受消费者喜爱的美味小龙虾,正是因为这两款产品与众不同的设计。


老板三核蒸箱


“顶部不滴水,蒸的更美味”


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老板三核蒸箱聚焦“蒸”这一营养又便捷的烹饪方式,主打独特的“三核”技术。


顶部U型加热带能够保证顶部不滴水,杜绝因大量蒸汽上升而导致的冷凝水珠,保证开箱后食物的纯蒸口感。


而底部双管加热盘能将加热面积扩大46%,迅速锁住食物营养,速蒸食物营养不溜走。


三核共同加热,能让箱体温度迅速达到105℃高蒸温,对于纤维组织密集、体积较大、难以成熟的食物也能蒸透蒸出好滋味。


老板中式专业烤箱


“旋转精烤更有味”


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老板中式专业烤箱聚焦“烤”这一传统又美味的烹饪方式,主打中式旋转精烤。


与其他普通烤箱不同的是,老板中式专业烤箱拥有双温度探测器,能够1℃精准控温,烤箱温度一度一调,满足食客对专业美食的挑剔需求。


在智能控温的同时,老板中式专业烤箱还独创了双温双控技术,箱体上下双层独立控温,一个箱体两种温度,温差最大可达30℃,面对像披萨、面包这种有不同烤温需求的食物,也能做出堪称专业级别的美味。


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总结


老板电器用小龙虾做大创意,从新的消费洞察到升级用户体验,最后聚焦到产品本身,营销路径明确清晰。除了传播新的烹饪方式之外,老板三核蒸箱和老板中式专业烤箱本质上更是是贩卖一种新的生活方式。


新一代的消费者们在生活品质上有追求,但在工作事业上也有压力,能够便捷、省心地做出一餐美食无疑是生活的幸福。老板三核蒸箱及老板中式专业烤箱最重要的就是为消费者带来了这样一种生活方式,让消费者能够通过老板电器为生活增添一丝幸福感。


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作为厨电行业的领军品牌,老板电器不是简单满足于销量业绩,而是将为消费者带来一种新的生活方式作为己任。因此,老板三核蒸箱与老板中式专业烤箱代表了未来生活方式的新一步。


拿着小龙虾搞大创意,原来是为了让烹饪变得更简单、更美味、更营养,让每一个用户都能体会到厨艺的快乐与生活的幸福。不得不说,老板电器的这波营销真的666!


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