哪有什么天生如此

只是我们天天坚持

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这是健身运动应用KEEP推出的第一支品牌广告语。当我们看到别人的八块腹肌、魔鬼身材而羡慕不已时，其实我们从来都没有想过他们背后所付出的艰辛和流过的汗水。keep利用运动能给人带来的能量来激励用户使用APP，坚持健身，总有一天身体会变成你想要的样子。

“那有什么天生如此，只是我们天天坚持”这句话清晰地抓住了用户“想要好身材却又想要偷懒”的矛盾心理。并借此燃发用户运动的斗志。

说到keep，

就不得不提“自律给我自由”。

丘吉尔在25岁的时候说：

他渴望自由；

过了25年之后，

他说自律很重要；

又过了25年，

在他75岁的时候，

他说：自律就是自由。

“自律给我自由”作为keep的品牌slogan,这个广告语的创意蕴含着运动哲学。自律是这个世界上绝大多数人所欠缺的，而我想一个真正自由的人是能够随心所欲地控制自己的欲望，有一种让自己变得更好的控制能力。运动恰好是自律的体现，在这个领域里坚持下去，将会变得更自信，自由便是自律的结果。

我想，有一句话，

能够很好地解释“自律”。

“你连几点睡觉都控制不了，

你还想要控制人生？

keep践行着一种运动、坚持、热血的生活状态，甚至让一群兴趣爱好相同的人聚集在一起，他们有着同样的价值观，一样不惧怕前方的艰难，一样热爱生活热爱自己。

越来越多的人喜欢上keep，

这离不开品牌的精气神。

继“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”和“自律给我自由”之后，keep邀请演员李现在今年7月份入驻Keep ，成为其首位践型者。

李现版keep TVC广告上线

视频文案

呼吸，因为需要氧气

身体发烫，因为感受到阻力

这，就是运动

它让你累，也让你学会控制身体

用更大口的呼吸，挑逗节奏

用更自由的步伐，挑战阻力

这，就是运动

身体和心，都在 Keep

自律给我自由

这一次，keep更是进一步地诠释了“自律给我自由”的含义。比如文案中“学会控制身体、尝试挑战，运动就是要打破阻力”等。

如果这一次要像前面那样，

挑一句经典的文案。

那么我会选“身体和心，都在keep”。

如果一个人始终坚持管理自我，

那么TA的身和心都能集中在同一个点上。

这便是运动的魅力，keep的精气神。

悄悄地告诉你，我真的好想摸摸李现的腹肌。。。

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