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方太故事型广告文案,十分感人

18年09月27日10时13分 tripleww 来源: 转载

故事永远是旧的,也永远是新的。——罗·勃朗宁这句话形容方太中秋节的这支广告是正合适的。关于送别,这是我们最熟悉又最伤感的话题。


“曾经沧海难为水,除却巫山不是云。“这是元稹怀念悼亡之情的深沉送别。


“相见时难别亦难 东风无力百花残。“这是李商隐对相爱两人分别时不舍的真情描写。


“桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。”这是李白对好友送别的感激之情。


从古至今,送别时时刻刻都在现实上演,而重逢却是在梦境中相遇。送别是伤感的,是不舍的,是无可奈何的,然而,方太却用「送别」道出了团圆,悟出了爱。


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开场就是优雅清扬的歌声唱着李叔同的《送别》:


长亭外,古道边,芳草碧连天


晚风拂柳笛声残,夕阳山外山


天之涯,地之角,知交半零落


人生难得是欢聚,唯有别离多


从1915年流传至今,这首歌是送别曲中的经典,我们对它的钟情足以在各种影视剧、各种演唱版本中见之。


在方太的这支广告中,《送别》则是邀请到独立音乐人方拾贰来演唱的,歌声清脆缭绕,给人一股干净素雅的听觉享受,配上黑白水墨画般的场景,就是一场高雅美的享受。


仔细去看这支广告,看第一遍的时候并没有理解画面中的意思,再看才明白,这是一幕幕送别的场景。


桥头父子送别


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码头兄弟送别



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机场送别


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轨道恋人送别


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台阶上与爸爸告别


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家门口父母送别出去工作的孩子


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将一幕幕送别场景连成一条线,一镜到底,缓缓推开,仿佛是在打一幅画卷,每个细节都要细细欣赏。


第一遍,我看到的是美,第二遍我看到的是爱。在这6组送别画幅中,可以大概看出,彼此是离别,更是在心灵以及身体上更靠近。


曾看到一堆恋人,前一秒两人还在闹脾气,下一秒因为到时间进站检票,两人就用拥抱化开了一切情绪,剩下的只有珍惜和等待下一次见面。


都说距离产生美,离别在某个时候,真的就是情感的催化剂,让彼此更懂对方,看似离别,实则靠近。


就像方太的这几句文案:


送别,是思念的开始


思念,是一日三餐的牵挂


爱,会在味道里团圆


幸福的家庭


爱若无缺事事圆


“爱若无缺事事圆”,纵然我们不处在一个空间,但爱能将那份空白填充,我们的心始终在一起,那月亮便是始终圆满。


就像广告里最后一个镜头,女儿和父母虽不在一个厨房,但做着同一个味道的饭菜,然后看着同一个圆月,这也是一种团圆。并不是你真实的看到我在你身边,我们才是团圆。


这就在另一个维度诠释了团圆的意义。


而这个意义,与方太这次推出的「FIKS智能生活家系统」所具有的厨艺云共享功能相呼应了。


『味道让彼此团圆,爱让彼此更贴近。』


从广告本质上来说,即便我不知道是方太推出了什么产品新功能,我都已经深刻记住方太了。


看了很多方太的广告,巧妙地是,我可以很清晰的记得方太的每一个我看过的广告。主题鲜明,与产品紧紧相关,故事讲的很入心。记忆还停留在方太的《云水之间》,转眼,便是味道让离别成为团圆。


文案、故事、画面,不分排名,我都服方太!


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