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文案 LV2
简介:

倒计时短文案的写法

上传时间:11月30日10时19分

双十一期间,别人在剁手的时候,我在撸活动的文案,一天把脑干榨汁了写了8份倒计时文案,顺便把海报也设计了一下。


先放图整体感受一下系列文案:


1.png


背景


双十一期间,混沌大学策划了大促的活动,广州分社配合总部进行宣传和运营。在双十一前一天临时决定加入活动启动前一天文案持续预热的任务,于是着手计划,最终决定以倒计时系列海报的形式进行预热。


目的


做了个系列文案,一方面需要突出混沌大学的卖点,另一方面需要和倒计时8-1的数字结合,比单纯的主题系列难多了,不过也是一次锻炼。


思路


找产品卖点→分析阅读场景→确定文案转化策略→文案撰写→海报设计


找产品卖点


第一步,首先需要考虑的是我们的海报需要传递什么样信息给用户,从而促使用户转化成付费用户。我思考的一个方向如下:


产品角度:(从4P出发思考)


我们产品的定位是什么?

产品有什么卖点?

产品的卖点在产品上以什么方式呈现出来?


比如:


混沌大学有很多大咖导师,李善友、卫哲什么的

课程都是线下现场导师授课+线上直播互动

用户角度:(从4C出发思考)


用户是谁?

用户的需求是什么?

我们是怎样满足用户的需求的?

用户有什么反馈?


比如:


用户想学商业模式,想学运营

用户学完之后很满意,有用在工作生活上

为了让用户学到底层知识,我们是2-3个月打磨一堂课程给到用户

到此,我们可以得到2份清单,分别是产品卖点列表和用户需求列表,基本普通的系列文案差不多就够了。


但是倒计时系列海报并还没有结束,还要思考如下的问题:


12345678这些数字有哪些词语的拓展?

数字及其拓展词和两份清单可以有哪些关联?

比如我会联想8可以拓展出“上班8小时”、3可以拓展出“三顾茅庐”。


最后我们可以获得3份列表,和期间的关联。


分析阅读场景


第二步,着手考虑用户阅读文案的场景。


用户会在什么地方看?

当时用户会在做什么?

用户有多少时间阅读文案?

按照本次策划,用户大部分是会从2个渠道看到这些海报,微信群和朋友圈,其中朋友圈为主。而在朋友圈的场景下,用户是在刷信息流,给到一条信息的阅读时间通常只有几秒。


文案转化策略


在短时间阅读的情况下,所对应的文案策略自然是——吸睛第一。


主文案文字字数不适宜太长,基本控制在了10个字左右,分行不超过3行。

主文案本身需要能引发好奇,让阅读者感觉有趣,有兴趣继续仔细看海报的其他内容。

海报设计上有多简洁就简洁,突出数字和主文案,色调选择比较刺激的。

其他文案简单说明活动和引导至活动详情页。

文案撰写&海报设计

现在,可以拿着3份列表根据策略写文案了。


再根据实际场景进行优化,以及根据短文案写作的一些原则进行勘误和调整便可。 (其实从上面8张海报可以看出我期间一直有做细微的调整)


最后成型



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9.png



可改进地方


当然,也存在很多可以改进的地方:


提前计划和这部分工作,所有工作提前进行,预留出灵活调整优化的时间。


海报其实可以做到更好,在有设计师的情况下可以让设计师承担这部分工作,提前根据内容设计好海报,而不是像我一样因为设计水平和时间限制只能多简单就简单。同时,文案也可以专心想文案。


总结


双十一过去很久了,但是这次倒计时系列文案,是一次新的尝试和挑战,也是一次锻炼。


在写文案的时候想找一下倒计时系列海报这方面文案的参考,但是发现没有参考,大部分是单纯的倒计时321,好一点的会有附上一句文案,并没有把数字和文案融合在一起的,觉得有必要对此进行复盘。


倒计时短文案的写法

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