“文案人真的只是一个专注于打磨文字的写作工作者么？”

最初对【文案】这个词的的了解来自广告行业，如今上网查什么叫“文案”，百度百科给的现代文案最合理的解释也是“广告文案”的简称。

它由copy writer翻译而来，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

一句或一段优秀的文案最起码要做到“准确规范、点明主题；简明精炼、言简意赅；生动形象、表明创意；优美流畅、上口易记。”

而一段好文案也要和美工完美配合才能展现出来。

从广告行业到如今的互联网时代，从一句广告语到产品的每一步解说，文字工作者不再局限于那几十秒的广告或平面广告，文案拥有更多展示的空间。

然而作为一个正在磨练的文案，一直在思考，文案真的只是一个写作工作者么？

正所谓“世间万事万物，道理总是相通的”，因此作为一个文案，不应该只是用来梳理文字，也是运营也是设计，因为我们是在打磨文字亦是在打磨人心。

经常会看到那种让人眼前一亮、久久不忘的文案，但今天说的是在如今的移动互联网时代，最初展现在用户面前的——APP欢迎页文案。

对于任何一款应用，APP欢迎页文案就是它给人的第一印象，精美的设计让APP样貌加分，恰到好处或出人意料的文案展示是内涵表现。

一款APP产品就如同一个人，如何能从最开始就给人留下好印象？

几乎所有的应用都会在欢迎页上下功夫，之前有做过一次APP欢迎页的收集，今天就说说那些让人一见倾心的APP欢迎页文案，以及如何写出让人留恋的APP欢迎页文案。

APP欢迎页之所以存在是，因为在客户端打开时需要跟服务端联网获取数据需要等待，于是产品设计师们就通过想到利用欢迎页的展示分散用户注意力，并可以通过一些内容展示给予用户最初的了解。

也是因为欢迎页是在第一次下载或者更新后出现的界面，对于新用户来说是引导页，一般不会超过5页，那么如今的App欢迎页文案都可以分为几大类呢？

功能介绍篇

介绍功能最常见的APP欢迎页的设计，通过对产品功能精确凝练的文案描述，让用户第一时间明确APP的调性和感知相关特色功能；

通过文案的描述可以明确自己未来可以在产品中做什么。

以原创图片社区足记APP和写作工具Zine为例，通过文字和图片结合的方式，一句话概括产品主要功能，并通过大标题和小标题的对产品功能进一步的描述。

【文案】

一张照片+一句字幕

这是你每一天的足记

美图、私聊、个人主页

更多功能为你逐步开发

【文案】

创作精美的文章

在手机上撰写美文从未如此便捷，Zine精心打造了一款强大易用的编辑器；

杂志级的排版

使用Zine，你也可以轻松做出杂志般的版面设计，独有的WebFont字体技术，让你的文字在网络上增添光彩；

个性化专栏

将文章发布到专栏中，分享你的知识和经验，传播你的观点。每一个专栏都如此不同；

根据兴趣推荐

Zine会依据你的兴趣，每天向你推荐一期特别的杂志。在这个信息繁杂的时代，帮助你轻松找到真正感兴趣的内容。

保护隐私

每个人都渴望与他人交流，也渴望保护隐私。我们通过设计，做到两者兼顾。

点评：这是两款风格不一样的欢迎页，足记是一款原创图片社区。

欢迎页简单扼要地说明产品特色功能——“给照片加字幕”，这源于曾火爆一时的大片模式，弱化曾经爆红的非主要功能点，突出新的概念。

对于Zine来说，长文字的介绍可以很清楚的做好新用户引导，但5页长度和大量文字，难以让人有阅读欲望或者难以坚持阅读完。

因此，针对功能性欢迎页文案介绍：简明扼要、突出特色功能。

解决问题篇

一款产品的存在是能解决人们的某种需求，所以很多工具性产品多会选择通过欢迎页文案直击用户痛点，深度挖掘用户生活中为之困扰的问题。

通过传达产品能为用户解决某项问题，从而让用户产生好感并为产生依赖提前做好准备。例如滴答清单和好奇心日报：

【文案】

有些事 错过了就不再

太多的事 让我们迷失

如果一切 都井井有条

那么生活 都尽在掌握

【文案】

每个时代都有最好的媒体

它有100种方式满足你的好奇心

还有那么多人

还有你们

好奇心日报

好奇驱动你的世界

点评：“让你的生活变得井井有条”和“满足你的好奇心”有没有让你瞬间被他们的功能打动。

一个是日常工作清单的整理类工具，一个是世界新闻汇集类产品，滴答清单虽然画面简单，但已经戳中人们日常繁杂工作整理不清的痛点。

而好奇心日报不仅画面色彩丰富，更多的它利用人们的好奇心而去解决人们好奇知道这个世界的欲望。

所以说，针对解决问题类欢迎页文案介绍：直面痛点，一命击中。

情怀态度篇

App欢迎页文案除了介绍功能、解决问题外，很多产品还会通过简单的几页介绍抒发自己的情怀和表达态度，通过一些场景化的文案描述或激励人们的信心或令人反思。

这一类欢迎页文案一般是通过情怀态度打动用户，这个情怀和态度和产品的整体调性相符，例如简书和网易云音乐：

【文案】

碎片化时代

你有多久没有提笔写一篇文章了？

你有多久没有用心阅读过了？

在简书，仍有数十万作者

在坚持产出优质内容

在简书，仍有数百万读者

在用心阅读优质内容

优秀的小伙伴都在这里

展开更深人的交流

欢迎你，我们的新朋友

【文案】

迷茫

当你需要我时，我就在

总有一句评论点亮内心

冷冷的夜

当你需要我时我就在

暖心评论都在这里

点评：在写作行业，简书算是比较知名的，而在音乐软件中，网易云音乐也评论和社区被用户喜爱，从情怀和态度去触动那些写作者，告诉他们生活的另一面。

网易云音乐的界面是真的简单却也足够触动人心，而简书则是代表那些仍不断努力的人，他们在用心坚持一件事，那你呢？

想用情怀和态度打动新用户的欢迎页文案，只想说：美好向往，人皆有之。

出其不意篇

有些产品想别出心裁的展现自己，往往会出其不意的欢迎页展示让人眼前一亮，如食茶，最简洁的字和最突出的画面告诉你，他们究竟在讲什么。

虽然这款产品很小众，但不得不说，为这欢迎页还是想点个赞~

手机里上百个应用，如今欢迎页依然能记住的也就这几个。

APP欢迎页文案考验的不仅是文字是否描述优美，其实更是多人心的揣摩，如何用简单的描述去准确洞察和把握人心的变化和心思，是我们每个文案人需要思考的问题。

虽说让人眼前一亮、一见倾心的文案无非是让用户给一个好的印象分，最终还是靠产品来留住用户，但是一个好印象才能让你拥有更大的机会去发展。

有一句名言：要给人好印象，你只需要7秒钟。所以，文案人，你知道这7秒要做什么了吗？

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