作为一个文案，基本都会懂得借势抓热点，但是却很少人真的懂得如何正确的抓住热点去写。今天这一篇主要解决这两个疑问。

NO.1：哪些热点值得使用

首先，回答第一点，并不需要抓住所有的热点。

热点固然是人们关注的焦点，但是不意味着所有都需要。大部分服装公司的文案是属于服务号并非订阅号，两者的本质区别是：

订阅号属于需要刷阅读量

服务号需要服务大众，宣传公司的产品或者理念。

因此不是所有热点都适合去使用，一旦使用不好，反而会起反作用，引起顾客反感。

那么究竟什么样的热点适合去使用，什么样的不适合使用呢？

01、节日热点可以使用

举个近期的例子，儿童节、端午节、618电商的年中大促销。凡是节日类的，几乎都可以使用，因为贴近生活，让人并不会觉得反感。甚至在人们心中，凡是有节日的时间段都可能有活动，所以使用节日热点，并搭配店内活动，是吸引客户的绝佳方式。

02、娱乐事件可以使用

创造101，俄罗斯世界杯，以及某某明星热门事件，或者某部电影、电视剧例如《后来的我们》以及现在的《金秘书为什么那样》。

这些对于大众关注度非常的高，使用后可以带来一定的阅读量。但是，需要注意的是，这些都是积极事件，所有的热门都得是娱乐或者积极正面的事件。

因为你输出的不仅仅是你的产品，同时输出了也是公司的价值观。

03、社会热点舆论新闻、政治新闻尽量不要使用

上面强调过，文章输出都是企业文化与价值观，尽量展示正能量一面，赢得顾客好感。

关于某些例如某明星抑郁症自杀、滴滴车这类事件，因为难以把握人的心理，尽量不要去涉及。主要是渲染产品，没必要涉及到评价。

NO.2：如何正确使用热点赢得关注

热点事件的使用跟产品有关系，如何让顾客通过你的热点引发联想到你的产品是关键。

正面案例

热点事件属性是什么，与你的产品相关属性有哪些。这一点杜蕾斯的文案做的非常好，让人一下就能够联想到。例如：二月二，龙抬头。简单几个字，你立马能联想到了吧。

还有近期与世界杯有关的“随便进，都算我的”。

杜蕾斯是做避孕套的，所有的广告文案显然跟“性”有关，但是所有的文案相当清新，明明不带有任何有色的文字，却还是让人知道其中的意思，还把产品的性能写的非常好。

做服装的产品文案就是这样，服装具有什么特性，在什么特定场合穿，需要怎么穿？例如前几天大火的《创造1010》，就可以借势写101女生私服搭配，然后再同款推荐，成功的把产品给推出去。

再比如，俄罗斯世界杯，内马尔女友在现场落泪，同样的招数，“内马尔女友明明素颜也普通，这样的搭配却让她漂亮又出众”。

还有一个使用热点的属性，就是“怀孕效应”，当你看了某部电视剧或者某部电影，你会更加关注与之相关的任何东西，就好比，你生了小宝贝，你就仿佛精彩看到带孩子的妈咪。

学会利用好这点，你就能够轻松掌握好热点的使用。

内马尔女友被各新媒体炒作，

漂亮+流量即是热点。

反面案例

俄罗斯世界杯在往年有个梗，“当男朋友在看世界时候，女生的正确做法”。

这个梗，在以前的女性看来没什么不对，为什么今年没再出现，偶尔出现，点击率很低，还会被骂不尊重女性呢？

因为女性觉悟很高，现在的女性地位已经跟男性一样。那些认为女性在某些方面很蠢的文案非常容易引起人的反感情绪。

假如，你写“男朋友看世界杯，你得这样穿才能把他的目光吸引过来”。显然，你没把握好现在女性的心理，因为你无意间贬低女生，认为女生不会看不懂看，才会去打扰男生看。从立意就开始是错误的。

那该怎么写呢？“看世界杯还得这样穿，邂逅你的小幸运”。这样是从女生穿衣服的角度去写，一群人一起看世界杯，穿的非常漂亮，也许幸运的就邂逅了那个跟你支持同一只队伍的另一半。

总之，你得顺着你的顾客去写，她喜欢展现自己什么，你就夸他什么。他喜欢叛逆，你就鼓励他叛逆，他喜欢张扬，你就说张扬是新时代青年该有的品质。

抓住顾客心理，迎合顾客心理，这才是好的文案。

最后再提一个反面例子，让你们引起重视。

《复仇者联盟3》上映的时候，某个电影院放出这样一段话“敬告各位女性在电影开始之后，不要打扰你的男性朋友询问英雄的名字，请安静吃你的爆米花和可乐就好，不要打扰你的男人朝圣”。

电影院可能初衷是为了活跃一下气氛，提升一下人气。但是没有意识到这句话背后的歧视含义，因此被微博上了热搜，电影院最终道了歉收场。

电影院没关注到当今女性对待自己的态度已经不同以往，女性非常注重对待女态度的言论，所以以后在写文案，一定要了解清楚自己的客户群体对自己看法。否则一旦言论不当，品牌威信就容易降低甚至丢失。

所以文案需要正确运用热点才能达到好的效果。

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