春节是中国人最重要的节日，也是各大品牌销售的黄金期。随着春节的脚步越来越近 ，回家、送礼、办年货开始成为春节前的主旋律，而亲情、传统文化、年味儿也逐渐成为品牌营销的关键词。

在一波接一波的春节营销里，唯独被乐高“年味一起造”的走心营销圈粉了。作为一个欧洲品牌，对中国春节习俗的充分了解，还专门推出舞龙和年夜饭的新年限定款套装，很用心了。

同样是新年广告，看完乐高这支满屏中国年味的短片，小编忍不住想让国外某奢侈品看看，这才是正确的年味打开方式！国外品牌想要在新年期间再次虏获中国消费者，营销方向首先得懂中国文化所倡导的喜庆祥和的过年气氛才是。

同样是国外品牌的新年广告，凭什么乐高能圈粉中国消费者？

1、营销手段本土化：更有助于进军中国市场

俗话说入乡随俗，国外品牌想成功获取中国市场，就不能把自己当成外来的市场入侵者，而是当作目标市场中固有的一员融入到中国文化中来，如果品牌能很好的适应环境就能获得更大的发展空间。

在中国传统文化中，新年有很多固定的习俗，舞龙舞狮、年夜饭、年货、迎禧接福、拜神祭祖等等这些都是我们文化传承至今的瑰宝。

此次乐高推出的新年广告《有你一块才是年》中，年夜饭、舞龙、团圆、祖辈舞龙文化的传承等大量中国传统过年元素的运用，都可以看出乐高针对中国年的营销做了很多努力，花了很大功夫，十分本土化又接地气。

除了广告中放鞭炮、喜庆红、团圆饭等这些外在形式上都彰显着浓浓的中国年味外，还有一条内在的情感线也满满的中国情味道，那就是祖祖辈辈对非物质文化遗产的传承。

自古以来，舞龙已经成为中华文化的一个标志，广告片以爷爷希望孙子能成为舞龙的接班人为情感线，长辈将自己的希望寄托到下一代晚辈的身上，正是在当下中国式家庭情感的缩影。小编不得不说乐高此次新年广告推广很成功，除了形式上，情感上也就能引起受众共鸣。

2、产品本土化：制造更多年味

乐高不仅从营销手段上打通中国消费者，更是用本土化的产品来虏获中国受众。乐高用产品本身还原年味，吸引更多中国年轻受众。

广告片中点滴细节，都彰显着中国年味。传统中国龙神还原、古朴中式窗棂纹样设计、主题红色寓意新年红红火火。除舞龙套装外，乐高同步推出以中国家庭欢聚一堂，其乐融融庆祝农历年新年的场景为主题的“年夜饭”套装，传统的中国建筑风格，熟悉的年夜饭场景：灯笼、对联、汤圆、春卷等等各种细节都蕴含了浓浓春节氛围。这些熟悉的场景和氛围，都足以吸引更多年轻受众。

此外，静安寺地铁里的舞龙场景，更是让受众感受到浓浓的年味来袭。

3、多方面触达，将传播做到极致

（1）携手明星参与年味创造，有效利用名人效应

除了借势春节这个社会大热点，乐高还力邀艺术界的三位“大家”王珞丹、冯梦波、朱敬一联手乐高认证拼砌大师“洪子健”，同时结合三大家各自擅长的专业理念和人生感悟用创意的拼搭方式，还原“大家”对年的记忆！

1月25日起到2月11日在上海月星环球港商场，将展出以上三位“大家”精彩还原的作品。以此来吸引受众的关注，有效利用名人的影响力，吸引大家去上海月星环球港参与线下活动。

王珞丹画油画

朱敬一写春联

冯梦波拼全家福

（2）发起爱心捐助，提升品牌美誉度

而1月18号到2月1号期间在杭州城西银泰城，有爱心拼搭活动。现场的小朋友每拼搭完成一件春节装饰品，乐高集团会相应地捐出一份乐高玩具套装，通过马云基金会和乐平基金会，送给乡村幼儿园和小学的小朋友。这也体

现了乐高已经将自己融入市场，当成社会大家庭中的一员，积极承担社会责任献爱心，无意间也拔高了品牌形象，提升了品牌在受众心中的美誉度，一举两得，完美。

小编说了这么多，就是希望那些不懂中国传统文化的国外品牌来学学人家乐高！