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品牌春节营销案例分析:乐高

01月24日10时18分 tripleww 来源: 转载

春节是中国人最重要的节日,也是各大品牌销售的黄金期。随着春节的脚步越来越近 ,回家、送礼、办年货开始成为春节前的主旋律,而亲情、传统文化、年味儿也逐渐成为品牌营销的关键词。


在一波接一波的春节营销里,唯独被乐高“年味一起造”的走心营销圈粉了。作为一个欧洲品牌,对中国春节习俗的充分了解,还专门推出舞龙和年夜饭的新年限定款套装,很用心了。


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同样是新年广告,看完乐高这支满屏中国年味的短片,小编忍不住想让国外某奢侈品看看,这才是正确的年味打开方式!国外品牌想要在新年期间再次虏获中国消费者,营销方向首先得懂中国文化所倡导的喜庆祥和的过年气氛才是。


同样是国外品牌的新年广告,凭什么乐高能圈粉中国消费者?


1、营销手段本土化:更有助于进军中国市场


俗话说入乡随俗,国外品牌想成功获取中国市场,就不能把自己当成外来的市场入侵者,而是当作目标市场中固有的一员融入到中国文化中来,如果品牌能很好的适应环境就能获得更大的发展空间。


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在中国传统文化中,新年有很多固定的习俗,舞龙舞狮、年夜饭、年货、迎禧接福、拜神祭祖等等这些都是我们文化传承至今的瑰宝。


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此次乐高推出的新年广告《有你一块才是年》中,年夜饭、舞龙、团圆、祖辈舞龙文化的传承等大量中国传统过年元素的运用,都可以看出乐高针对中国年的营销做了很多努力,花了很大功夫,十分本土化又接地气。


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除了广告中放鞭炮、喜庆红、团圆饭等这些外在形式上都彰显着浓浓的中国年味外,还有一条内在的情感线也满满的中国情味道,那就是祖祖辈辈对非物质文化遗产的传承。


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自古以来,舞龙已经成为中华文化的一个标志,广告片以爷爷希望孙子能成为舞龙的接班人为情感线,长辈将自己的希望寄托到下一代晚辈的身上,正是在当下中国式家庭情感的缩影。小编不得不说乐高此次新年广告推广很成功,除了形式上,情感上也就能引起受众共鸣。


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2、产品本土化:制造更多年味


乐高不仅从营销手段上打通中国消费者,更是用本土化的产品来虏获中国受众。乐高用产品本身还原年味,吸引更多中国年轻受众。


广告片中点滴细节,都彰显着中国年味。传统中国龙神还原、古朴中式窗棂纹样设计、主题红色寓意新年红红火火。除舞龙套装外,乐高同步推出以中国家庭欢聚一堂,其乐融融庆祝农历年新年的场景为主题的“年夜饭”套装,传统的中国建筑风格,熟悉的年夜饭场景:灯笼、对联、汤圆、春卷等等各种细节都蕴含了浓浓春节氛围。这些熟悉的场景和氛围,都足以吸引更多年轻受众。


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此外,静安寺地铁里的舞龙场景,更是让受众感受到浓浓的年味来袭。




3、多方面触达,将传播做到极致


(1)携手明星参与年味创造,有效利用名人效应


除了借势春节这个社会大热点,乐高还力邀艺术界的三位“大家”王珞丹、冯梦波、朱敬一联手乐高认证拼砌大师“洪子健”,同时结合三大家各自擅长的专业理念和人生感悟用创意的拼搭方式,还原“大家”对年的记忆!


1月25日起到2月11日在上海月星环球港商场,将展出以上三位“大家”精彩还原的作品。以此来吸引受众的关注,有效利用名人的影响力,吸引大家去上海月星环球港参与线下活动。


王珞丹画油画


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朱敬一写春联


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冯梦波拼全家福


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(2)发起爱心捐助,提升品牌美誉度


而1月18号到2月1号期间在杭州城西银泰城,有爱心拼搭活动。现场的小朋友每拼搭完成一件春节装饰品,乐高集团会相应地捐出一份乐高玩具套装,通过马云基金会和乐平基金会,送给乡村幼儿园和小学的小朋友。这也体


现了乐高已经将自己融入市场,当成社会大家庭中的一员,积极承担社会责任献爱心,无意间也拔高了品牌形象,提升了品牌在受众心中的美誉度,一举两得,完美。


小编说了这么多,就是希望那些不懂中国传统文化的国外品牌来学学人家乐高!


品牌春节营销案例分析:乐高

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