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最新酒水营销策略来了,吹醉爱酒人的心

上传时间:02月12日10时03分

细数历年春节品牌营销混战,主题多是常规的“追忆”、“怀旧”,催泪作品虽不少,但对受众来说,一提起春节广告,脑海中可能马上浮现“千篇一律”这四个字。


没错,过多的回忆杀已经让消费者产生了抗体,品牌方再怎么煽情,在受众眼里也味同嚼蜡。


但今年,新晋国货担当一坛好酒却给春节营销提供了新思路。


准确避开“怀旧”的潜规则,一坛好酒把关注点放在未来与希望,以一场“好酒已至,春风不远”的主题传播活动,将新春彻底点燃。


1、一部暖心短片,营造全民等风来


每到年末,“心愿”必会成为网络热词之一,今年也不例外。


相较90后、00后在社交平台上show出自己的心愿清单,70、80后似乎已低调到被大家“遗忘”,而一坛好酒在年末发布的《我和春风有个约会》正是把话筒递给了这群被忽视的中年人。


4位一坛好酒的核心用户,抛开传统的说教方式,让我们看到了不一样的过往与心愿。


短片《我和春风有个约会》


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可以看出,无论是创业者、餐厅老板,还是独立画家,他们都有一个共同点:直面困难,敢于接纳,心怀希望的走好每一步。


这是“约会春风”必要的心态,也是一坛好酒挖掘自身品牌性格,充分融入品牌精神后对“春风”做出的诠释。


这支诚意满满的短片,帮助一坛好酒将累积的用户好感直接转换成了用户对品牌的认可,也引起了大家相信“春风不远”的情感共鸣,在社交网络迅速掀起了一波全民等风来的思潮。


2、一支爆燃H5,圆了大家的锦鲤梦


 一坛好酒刮起的春风,吹醉了爱酒人的心


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新年新气象,每个人都希望新年能好运满满,而这支名为《召唤春风》的H5刚好满足了人们这种期待。


点击相应的按钮,用户可召唤出一张春风卡,邀请好友可帮忙召唤出更多春风卡。


每张春风卡上都有俏皮的吉祥话,涉及当下最热门的脱发、股票、升职加薪等话题。


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除了应景外,一坛好酒这支H5也很走心。


戳破屏幕都抢不到福利的尴尬,在一坛好酒这不会发生——


通过集齐春风卡就有机会抽取一坛好酒·改革开放纪念版、红坛共计1000瓶的超大福利,更有数不尽的大额优惠券,近乎零门槛让人人都过了把锦鲤的瘾。


不难看出,一坛好酒通过对核心用户的精准洞察,找到了合适的话题点来获得关注和转发,同时具有利益导向的优惠券和奖品,以及可以促使用户主动参与的H5互动,也为核心传播内容的扩散提供了最大帮助。


3、一组海报,心系家国天下与你我


同时,一坛好酒还发布了一组关于“jiu”的海报,通过三个好jiu向用户阐述了这次营销的核心:好酒已至,春风不远。


好九,即更好的2019年;好久,是生意伙伴间合作的长久;好酒,是春节欢聚时刻餐桌上的一坛好酒。


三个好jiu分别包含了对祖国的美好期待,对目标用户事业以及生活的真挚祝福,完美实现了跨圈层粉丝的广泛“收割”。





同时,一坛好酒通过饱满鲜活的画面元素,覆盖了各种各样的春节场景,不仅契合品牌特性,更引起了目标受众的情感共鸣,激发了大家的分享欲望。


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这次春节营销中,一坛好酒戳中了目标群体对春节的所有期待,团聚、喜悦、温暖、财富、幸福紧随,“春风”二字不仅向群体传达了一种美好的新年祝愿,同时也传达了品牌在新时代下“酒文化”的品牌理念,传达了一种积极向上的力量。


其实,不止是春节营销,细数近年来一坛好酒的品牌动作,文化贯穿其中——


连续发起两届“一坛好酒赠老兵”活动,加强了对社会拥军优属文化的塑造;独家冠名热播综艺《一本好书》,熔文化与产品于一炉,激活了一坛好酒的独特基因......


以酒文化碰撞社交新玩法,一坛好酒在营销变革时代摸索到适合自身走的路,也为其他传统行业树立了营销典范。


2019年,我们等待一坛好酒吹来的“春风”,期待其带来更多亮眼的营销案例。


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