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帝豪家族年轻化的向上营销,赢得破亿关注量

19年02月22日10时30分 tripleww 来源: 转载

如今90后渐渐成为了市场的主力消费者,针对这群有活力的年轻人,开放化、社会化,年轻化的营销方式受到越来越多的企业青睐。


作为国内全车系第一家族,吉利“帝豪家族”在今年年初选择与最大的生活服务类平台“新美大集团”强强联手。行业优等生帝豪家族与美团、大众点评此次的跨界合作,共实现11.98亿人次曝光,540万人参与互动,为大家呈现了一场“锣鼓喧天”的新年营销盛况。


首先,“家族”利用自己的平台从两个不同的角度向公众分析了「新」、「美」、「大」所代表的含义。 


1、人群


帝豪家族从三类社会人群入手,“引领新潮”的社会新生力量,“至善至美”的颜值控,“大有可为”的社会精英,为公众展现了帝豪家族年轻新潮,精致美观和奋发有为的品牌形象。


年轻新潮


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精致美观


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奋发有为


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2、产品


另一方面,“家族”从三款产品入手, 为大众介绍了新帝豪的新高度新格局,帝豪GS美丽心动的外形和帝豪GL的大空间超大信息库。


以“9年7冠”, “总销量突破168万”,“跨界SUV设计”,“2700mm超长轴距”“百万曲库在线”等客观数据,向公众展示了帝豪家族杰出实力,也通过文案向我们展示了家族「升级」、「向往」和「无限」的向上道路。




其次,帝豪家族通过美团和大众点评的平台发布多样的春节活动。


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1、向上餐厅


“帝豪家族”延续春节犒赏“同行向上者”的主题活动,今年“帝豪家族向上中国年“与美团“百家年味”联合推出“向上餐厅”活动,借助新美大集团的平台力量,向海量用户传播“帝豪家族”不断追求创新,矢志不渝的向上精神。


吉利还将帝豪家族的三款车比喻成不同菜系,有全新帝豪的经典传统年味,帝豪GL的都市典雅品味以及帝豪GS的年轻爽辣口感。


分别向人们传达经典,优雅和动感的形象。同时还可以通过小游戏来抽取向上餐厅“888元霸王餐”的名额。


就像三种不同菜系总有一样是你喜欢的口味,“帝豪家族” 也在向公众传达着“总有一款车适合你”的含义。


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2、向上,年度账单


同时帝豪家族化身时空穿梭机,带领美团点评的用户回顾过去美食,娱乐的支出或是消费点评等。并通过两年数据对比找出向上者给予奖励,这些向上者也是“帝豪家族,年年向上”的形象代表。


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3、向上者年味地


帝豪家族在美团点评原有的吃喝,玩乐,旅行和电影的基础上新增2018年度餐饮大数据,我的美食2018和过年吃什么的话题。以年味地图的经典IP,集中广范围的向使用美团和大众点评的客户推广“年年向上”的家族形象。


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4、向上年货街


向上年货街以“吉利”新年大吉大利的好彩头,广泛吸引地区车主,意向客户以及其他平台用户的光顾。


帝豪家族开展线上小游戏获得美食代金券的同时,也通过线下年货街活动走进人气商铺,引爆大众参与热潮。


年货街的活动是吉利帝豪向上中国年最集中的展现,借此帝豪家族的标志也承载着他积极向上的丰富含义走进千家万户。


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如今许多企业的营销方式开始向年轻化,开放化和社会化发展。


吉利“帝豪家族”也迎合年轻化营销新模式,与新美大跨界合作,向大众传播了自己不断突破,年年向上的坚定信念。


帝豪家族年轻化的向上营销,赢得破亿关注量
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