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一则关于花生的戏精广告,你服不服

19年04月15日10时39分 tripleww 来源: 转载

戏精年年有,最近特别多。


一部电视剧《都挺好》,就贡献出三枚戏精。


大哥苏明哲,表示对这个世界都很失望;二哥苏明成,一边妈宝、啃老,一边仇富、嘴炮。


“著名变脸艺术家”苏大强就更别提了,各种情绪切换自如,哭笑不得的网友纷纷表示:求求你别演了!过来挨打吧!


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本想说,短期内再也找不到比“苏家男团”更戏精的了,万万没想到,还真有……


是谁阻止了僵尸前进的步伐?是谁复活了经典名画《呐喊》?又是谁让男子凌晨两点半突然惊坐而起?


答案就在大型连续剧广告《连XX也爱吃的花生》里:


连僵尸都爱吃的花生

连港片僵尸都爱吃的花生

连蒙克都爱吃的花生

连外星人都爱吃的花生

连祖宗都爱吃的花生

连三道杠都爱吃的花生

连表情都爱吃的花生

连梦游都爱吃的花生

连安全通道小绿人都爱吃的花生

连怪兽都爱吃的花生

连贵妃都爱吃的花生

连扇贝都爱吃的花生

......

黄飞红麻辣花生


1、世界万物都爱吃的花生?戏精黄飞红诞生记


一包花生,怎么这么多戏?一切还要从黄飞红这个品牌的成长史说起。


黄飞红成立于2000年,最初是卖蒜香辣酱产品的,直到2007年开始做麻辣花生,便仿佛找到了自我,之后专注做麻辣12年。


别看它和功夫电影《黄飞鸿》同名,但人家的名字要比单纯蹭名气有戏的多。“黄”是黄豆的黄,“红”是红辣椒的红,综合体现了原材料的颜色特点,一个名字,就是一个食物色谱。


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而这个颇具戏精潜质的名字,还让一度成为网络最热卖零食的黄飞红麻辣花生,收获了“飞常好吃”的独特赞誉。


新的一年,黄飞红乘胜追击。针对“好吃”这个永不过时的产品卖点,一口气拍了12支以麻辣花生为主角的戏精广告。


当世间万物都被黄飞红麻辣花生所征服,荧幕前的观众也不由产生如下的精神波动——黄飞红麻辣花生,真的那么好吃吗?


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2、戏精式证言,打破“重复=不走心”广告魔咒


boss直聘和铂爵旅拍所带来的重复式洗脑阴影还未散去,广告玩“重复重复再重复”的品牌,一不小心,就会被打入精神污染一派。


但黄飞红这支戏精广告,通过举特例论证的形式,打脸了“只注重效果,不注重其他”的重复式广告。


0.1、非常规证言人,夸张却更新鲜有趣


以往的证言营销,均以建立消费者对产品的信赖感为出发点。因此,证言人的选择无非是两个方向,一是请KOL证言,以明星、专家、达人为代表的证言团队,能最大程度赋予产品公信力;二是请消费者证言,站在消费者的角度有效刺激潜在客户的购买冲动。


但在广告随处可见的今天,消费者对证言式广告的态度已从“信任”,专向“麻木”。如今,让广告变得刺激,才是品牌选择证言人时需要考虑的重点。


于是,我们可以看到,黄飞红选择了吸血鬼、僵尸、外星人、表情、扇贝等非常规证言人,在证言式广告的逻辑基础上,凭借大胆的脑洞,给予了消费者“飞一般”的体验,尽管夸张不切实际,却新鲜有趣,自带话题性和传播力。


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毕竟,这个压力剧增的时代,没有人会拒绝一个戏精带来的快乐。


0.2、沉浸式视听效果,亮点与槽点齐飞


不得不承认的是,即便我们都爱以深度和高度去对事物评头论足,但现实生活中俗人还是占了大多数的。这就使得影视作品,只有亮点和槽点齐飞,才能收视和口碑双丰收。


广告也一样。只有做到既高大上又接地气,才能实现艺术价值和商业价值的完美平衡。


回到黄飞红身上,一方面,它的重复是以创意为依托的,每一支广告时长虽然只有10秒,但都做到了最大程度的入戏。


比如“连港片僵尸都爱吃的花生”篇里,它采用了粤语旁白及电视画面突然变雪花的恐怖片套路,瞬间将观众拉回那个裹着被子看林正英僵尸片的年代。


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比如“连蒙克都爱吃的花生”篇里,黄飞红又恶搞了一番名画《呐喊》,画中人保持着经典的姿势表情,只有嘴巴不停地咀嚼着黄飞红麻辣花生,再配上嘎嘣脆的声音,简直了。


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又比如“连祖宗都爱吃的花生”篇里,黄飞红不仅影射了一把“孩子是祖宗”的国情,还放出“旺仔体”字幕,致敬消费者熟悉的经典。


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可以说,从电影艺术到沙雕亚文化,从回忆杀到追热点,黄飞红无不涉猎,以至于同一个核心创意,观众能看12遍乃至更多都不厌,这也侧面展现了品牌的强大洞察力及用户服务意识。


另一方面,脑洞太跳脱观众不一定看得懂,无畏地放飞自我,广告很容易沦为自嗨。


此番,黄飞红则通过粗糙的拍摄手法,去尽可能调动观众所有的感官,让其沉浸在熟悉又土味的情景中,边吐槽边感受无厘头的魅力。


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3、二流黄飞红,一流品牌年轻化之路


互联网时代,传统品牌年轻化是大趋所势,而对于没有旺仔、椰树以及五芳斋等经典品牌的全民认知度的二流品牌,该怎么成功与年轻人打成一片呢?


黄飞红是个值得借鉴的案例。它没有急功近利,而是为品牌打造了一个“连XX都爱吃的花生”的特殊印记。然后通过互联网化的创意手法,反复向年轻消费者输出这一品牌记号。


从网友反馈来看,黄飞红的第一战,取得了不错的效果。


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可以预见,接下来,黄飞红以这一能包罗万象的品牌印记为基础树干,可以更自由得开展戏精进阶之路,经历与年轻消费者长期且持续的沟通之后,最终成长为参天大树。


一则关于花生的戏精广告,你服不服
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