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大品牌sologan文案都在动词化,跟上这个节奏

19年04月26日10时37分 tripleww 来源: 转载

小编这几天逛微博,发现滴滴发布消息:滴滴顺风车将回归。不少网友还是对当时发生的事情感到焦虑,但也有网友表示又可以顺便“滴”个车了!


小编发现不少人在打车时会说“滴”个车,就像许多人在上网搜索时会说百度一下。就这样,滴滴和百度这两个品牌名从名词变成了动词。所以今天也想来跟大家分享一下当品牌名变成动词后,对品牌的帮助。


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1、抓住消费者心理,培养消费者行为习惯


百度在2007年之前,广告语是:有问题百度一下;但它在2007年之后,将广告语改为:百度一下,你就知道。两版的广告语表达的意思相似,但作用却存在很大的不同。


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第一版属于引流型广告语,王老吉的广告语“怕上火,喝王老吉”是这一类广告语中的经典案例。


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品牌首先了解消费者的需求,通过先讲述消费者的需求来吸引消费者的注意力,再关联到王老吉这个品牌身上,最后将消费者注意力成功引流到本品牌上。


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引流型广告语在品牌初期打造品牌印象时,很有帮助,但在品牌后期,已经是较知名品牌时,作用就不大了。


第二版属于行为引导广告词,“百度一下,你就知道”、“滴滴一下,马上出发”,这是一个动作和结果的句子。“(只要)百度一下,你(就)知道”、“(只要)滴滴一下,(你就能)马上出发”,做了前一个动作就能实现后一个结果,告诉消费者只要使用本品牌就能让你满足需求,激发消费者的特定行为。


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我们看上面百度的两句广告语,虽然两句作用不同,但是百度用“百度一下”,将品牌名打造为一个动词,对品牌培养消费者行为习惯很有帮助。


2、在社交中帮助品牌发挥更多的传播性


除了百度和滴滴,QQ、微信、安利也成功将品牌名转化为了动词,我们在网络平台上聊天时会说“Q我一下”或者“微我一下”以及“安利一下”等等,这些语句简单有趣,在网络时代被赋予一定的情感色彩,易被年轻人接受并传播。


所以它们都完美的替代了生活中的一些关键词,成为了我们社交中的日常语,在我们平时的社交的中消费者会无意识的主动传播这些品牌,是品牌深入人心的方法之一。


3、改变品牌形象,提高品牌亲民度


在网络时代任何让你讨厌的东西都有办法变得可爱起来(如苏大强因为一个表情包火了)。“安利”是一个常见的网络用语,本是一个中性名词,后来发展为中性动词,意思类似推销,最后引申为带有一定感情色彩的动词,意为强烈推荐。“安利”来源于安利公司,在大多数人眼中被视为“直销”、“保健品”的代言词。殊不知,正是因为“安利式销售”不厌其烦的特点,该词在游戏、COSER、动漫的圈子中突破原意,引申成为了另外一个新意思:“强烈推荐”。


所以对于品牌名的动词转化,不仅没有失去原有的品牌内涵,还在网络的作用下,变得“可爱”起来~为品牌赋予情感文化,使更多人接受品牌,提高了品牌的亲民度。


4、加深用户对品牌的认知


即使这些品牌名已经变成了日常语,但他们在所承载的信息有恰恰与品牌所契合。“百度一下”已经变成了“搜索”的意思,“滴个车”变成了打车的意思,这些转变都是消费者在认可品牌的同时,提取品牌的主营业务,运用在日常的交流中。随着消费者不断对品牌进行重复性的宣传,让消费者对品牌的主营业务有更加深度的宣传,加深用户对品牌的认知!


大品牌sologan文案都在动词化,跟上这个节奏
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