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品牌跨界营销:星巴克卖酒、王老吉卖奶茶

19年04月29日11时06分 tripleww 来源: 转载


前几天的世界地球日,让星巴克出尽了风头

不少朋友都自带杯子蹭了回免费咖啡

(没事,我在朋友圈喝饱了~)


而今天,星巴克又在搞事了

开卖“含鸡尾酒饮品”,中国全球首发!

(以后在星巴克也可以买醉了)




前有喜茶上线咖啡,后有瑞幸推奶茶

你们这些饮料品牌怎么都不按套路出牌

不过,最骚的并不是你们!

在饮品界

这样“不务正业”的品牌并不占少数


王老吉:撩一下就跑


论养生,王老吉是专业的

前段时间,王老吉的线下门店就推出了2款奶茶

分别为“荷叶嘟嘟奶茶”和“青蔗脆脆鲜奶”




王老吉,你是不是针对怕喝奶茶变胖的消费者

特意开发的这款养生减肥奶茶?

这下,胖子喝奶茶都变得理直气壮了


5.gif


其实,在推出奶茶之前

王老吉“不务正业”的苗头就已显露

看看这两个产品线,我猜99%的人都没喝过

画风与海南椰树不相上下的椰汁

以及外观和凉茶没什么区别的可乐




不像名字那样老实的王老吉

真的哪里都爱搀和一脚

撩完就跑,真的好像一个渣男


娃哈哈:养生是一家人的事


一说到娃哈哈

印象最深就是AD钙奶还有王力宏的帅脸

作为老牌国企,娃哈哈俨然一股老干部作风

就算想不务正业,也不敢乱来

所以就瞄准了健康品类大风口

走起养生范儿,推出益生菌固体饮料


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什么是益生菌固体饮料?

(就是固体粉末状,含有益生菌保健型饮品)

身为老干部,娃哈哈考虑到不同的消费群体

将产品分为了中老年人型、儿童型和女士型

的确,一家人就要整整齐齐嘛


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中老年型


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儿童型


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女士型


可口可乐:我们不做酒产品(真香)


去年在日本推出的「柠檬堂」罐装气泡酒

是可口可乐成立一百多年以来

首款正式发售的酒精饮料

(不是说自己不做酒的吗?)


原来我的可口可乐早就膨胀了

不止想做快乐肥宅水,还想做神仙快活酒


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据说,是因为碳酸饮料在日本竞争过于激烈

才使得可口可乐通过产品创新来应对

切,不用再找借口了

以后别再乱立flag就是了

伊利:身体健康最重要


随着国民健康意识的提高

功能性饮料受到越来越多的消费者喜爱

(互联网民工你懂的~)

以卖奶起家的伊利,也经不起诱惑

推出了功能性饮料——焕醒源


4.jpg


@红牛,这里有人要和你battle


的确,一成不变的思维已经跟不上发展趋势

品牌们都开始在产品线上推成出新

以应对市场发展趋势的转变

消费需求的多元化等


但正是这种“不务正业”的探索精神

才能让品牌保持年轻化

但在“不务正业”之前,还请三思后行

想想品牌面临的具体挑战和难题

避免走入“为了转型而转型”的误区


不过,小编作为潜在消费者

还是很欣喜看到涌现出的多元化产品

这意味着我们可选择的产品范围更广阔


品牌跨界营销:星巴克卖酒、王老吉卖奶茶
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