母亲节，大家都在哪儿过啊？

朋友圈啊

每到母亲节朋友圈里似乎成为了晒母爱、晒礼物、晒孩子、晒……的聚集地，有些人会觉得烦，但对于我们，营销策划人来说，那可真是太好了！

正所谓有人的地方就有江湖，有江湖的地方就一定会有——广告

借助节日进行营销是一种很好的营销方式，当然，如果是生硬的推送给用户，不仅起不到营销作用，反而会引起用户反感。但我们可以根据节日特性，走温情感人路线，用更细腻的角度去营销，提高朋友圈的互动分享。

一、有温度的场景营销

做营销，任何需求分析都是要跟用户生活中的使用场景相关联的，当你轻松的融入到用户生活场景中，给予用户心灵触动，那么，恭喜你，你就虏获了更多用户的心。

1、肯德基

母亲节

带妈妈去尝新

点评：以“小屁孩“、“老小孩”来塑造母亲节的两种角色，以看电影、学习智能手机、去餐厅吃饭等场景营造情感氛围，同时趁机推出新品，借势引流用户到线下尝新，提高用户转化。

2、Coca-Cola可口可乐

亲自下厨给妈妈做饭

温馨提示

可乐鸡翅是一切厨房小白的神菜谱

点评：没有炫酷的图片，也没有夸大产品的口感，而是用四张可乐红的简笔画，渲染出四个表达感谢母亲的场景，以场景营造节日氛围，以细节突出节日之情感，朴实又充满趣味性，符合当下年轻人的语境。

3、奥妙

这些年

妈妈为你洗过多少衣服

点评：以问答形式录制的一段采访“你为妈妈洗过衣服吗? 你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗?”问题简单而又温情，戳中无数人泪点。既与产品紧密相连，又以很细腻的角度捕捉到母亲节触人心弦的点，堪称完美又无痕的广告。

4、恰恰食品

陪您

唠唠嗑嗑

点评：看似很简单的一张图、一句话，让人们浮想联翩出N种与母亲在一起嗑瓜子的场景，好的创意往往是以最简洁的语言传递最有内容的讯息，洽洽瓜子做到了。

二、巧妙的借位营销

1、Roseonly鲜花

以爸爸的名义

送给亲爱的妈妈

点评：roseonly打出以爸爸的名义，送给亲爱的妈妈的口号，鼓励用户以爸爸的名义注册，代他送给妈妈一束最美的roseonly玫瑰、一套精致的roseonly珠宝，弥补年轻时错过的浪漫，让妈妈重温少女时的岁月，收到今生最期待的心意。

母亲节送送亲花束的行为都大同小异，如何从固有的消费行为中中破茧而出，找到一条新思路呢？roseonly很敏锐的洞察到节点之间的相互融合，将母情节打造成了感动一家人的情人节，买花的还是那些人，但触动的已经不止母亲一人了。

2、捷豹

你

一定是她

这一生的骄傲!

点评：好的营销，需要多维度的思考，捷豹很巧妙的选择了一张具有视觉冲击力的B超图，图片里不是胎儿，而是捷豹汽车，生动有趣的与sologen融合，体现出捷豹的气质。

三、有代入感的故事营销

营销，就是讲故事，很多火爆的营销案例，都有一个有代入感的故事。

1、奔驰

有前进的梦想

也有回家的方向

你回家的那天，便是母亲的节日

点评：妈妈，世界上第一个“开车”载你兜风的人，而此时此刻，她在等你回家，看到这里，似乎也看到了母亲弯腰驼背的身影……

一张图中，一左一右，一黑白一彩色，一前进一回家，一梦想一方向，以对比的形式，将家与梦想紧密联合，更好的诠释了母亲节，不只是这一天，而是你回家的那一天，戳中无数在外游子的痛点。

2、饿了么

母亲节，别叫“饿了，妈”

叫“饿了么”

点评：简单几个字，不禁让人联想到回家的第一句永远都是“妈，吃啥啊饿死了，吃啥啊”文案与主题相连——母亲节除了吃妈妈做的饭，也可以和母亲一起叫外卖，让母亲的双手放个假，简单明了，却画面感十足。

如今的节假日必是各行业争抢营销的关键时刻，综合分析这些案例，我们不难看出现在的趋势更倾向于有温度的、多维度的场景式营销。