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全球有名品牌Slogan文案是怎么写出来的

19年05月15日11时21分 tripleww 来源: 转载

对于一个品牌来说

logo 是自己的“脸”

tagline 是自己的“大脑”

而 slogan 就是自己与人交流时的“谈吐”

如果某个品牌能驰名全球

那么它的“谈吐”一定不凡


1、Nike

“Just do it.”


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这句 slogan 是上世纪八十年代 W+K 的 Dan Wieden 创造出来的。“Just do it.”一经推出效果非常好,特别是配上这个运动品牌后。



2、CALVIN KLEIN(CK)

“Nothing comes between me and my Calvin’s.”

(我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿)


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这句 slogan 除了想要表达 CK 牛仔裤、内裤还有其他产品和人们的亲密无间,还在这个品牌形象上添加了一点点叛逆和性,充满挑逗意味。在这个 slogan 推出后,CK 又推出了很多有争议性的 Campaign。


3、BMW(宝马)

“The Ultimate Driving machine.”

(终极驾驶机器)


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这句 slogan 出自一家不知名的小广告公司—— Ammitati & Puris,于 1970s 第一次推出。推出这句 slogan 在当时也是一种大胆的行为,因为人们可能很容易就忽略掉。BMW 曾经还试过“Joy”做为它的广告语,但并不成功。(但在中国市场“悦”这个词被用得相当广泛。)


4、Esso(埃索)

“Put a tiger in your tank.”


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当你想起老虎的时候你会想起什么?力量?这就是为什么世界上最具知名度的润滑油品牌之一 Esso 会在它的 campaign 和 slogan 中用老虎这个概念。这句 slogan 是1959年推出的,用 Esso 润滑油就像把一只老虎放到了你的车里。


5、Maybelline(美宝莲)

“Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?”


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每次提到美宝莲,不得不提到这句 slogan。这家化妆品公司的 slogan 主要是为了推广自然美,告诉女人们我们的化妆品可以帮助她们增加她们的自然美。


6、Sprite(雪碧)

“Obey your thirst.”


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上世纪九十年代,雪碧想要开始吸引更年轻的消费者,这就是为什么 Lowe and Partners 广告公司会想出这句 slogan。跟着这则 slogan 推出了还有新款瓶身,都是为了让人们能够感到喝了可以解渴,从而引诱顾客购买。


7、L'OREAL(欧莱雅)

“Because you’re worth it.”


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这个化妆品品牌想让女人们感到特别,所以这句 slogan 想要告诉人们他们应该好好对自己,他们每个人都值得这些奢侈的化妆品。用“because”开头实际是之前有个问题的回答,这个回答非常聪明,提供了答案的同时给你了一个购买的理由。


8、M&M’s

“Melt in your mouth, not in your hand.”


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这句 slogan 是 Mars 在1967年时为 MM豆巧克力推出的,至今这句 slogan 都是一个经典。slogan 主打巧克力外面的独特糖衣,让巧克力不会在你的手里融化,同时,也暗示 MM豆太好吃了以至于你不会把它放在手里很久。


9、Kit Kat

“Have a break,have a Kit Kat.”


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雀巢旗下的一个巧克力品牌 Kit Kat 的这句 slogan 其实有两层含义。第一个含义是身体上的放松,因为这款巧克力把每块都分割开来,让你可以吃的很方便,手指很放松;第二层含义是这款巧克力是你放松时的最佳零食,就像它可以很方便就购买到一样。


10 Forbes(福布斯)

“The capitalist tool.”


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《福布斯》在资本家中非常受欢迎,因为它会及时更新投资信息和趋势。它们的 slogan 重点指出这本杂志其实是资本家的工具,也是他们需要的唯一一个工具。《福布斯》公司还拥有一架自己的飞机,在飞机上写着这辆飞机的名字:“资本家工具”的工具(the Capitalist tool's tool)。


11 Canada Dry

“Drink Canada Dry.”


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这句 slogan 除了因为他们确实想让你多喝点100年经典苏打水传奇 Canada Dry 以外,还有另一个原因,就是在1920年的时候,加拿大被禁止销售酒精。在这样的政策下,加拿大慢慢成为了一个没有酒精的国家,很多人开始自己在家制作酒, Canada Dry 就成为了人们用来制作酒的原料。


12 Apple(苹果)

“Think Different”


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1997年,苹果公司在推出这句 slogan 后,立即感受到了这则 slogan 所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现,也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。


13 Hewlett Packard(HP惠普)

“Expanding Possibilities”


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Hewlett Packard 多被人简称为 HP,而惠普最著名的是他坚实可靠的技术以及创新态度。而这条 slogan 将它的特点都联系在了一起,并强调出消费者可以用他们的产品做很多事情,包括那些以前看似不可能的事情。


14 Burger King(汉堡王)

“Home Of The Whopper.”

(皇堡之家)


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汉堡王最著名的皇堡(Whopper)在1957年推出。而与之竞争多年的麦当劳巨无霸是在1967年才推出的。因此汉堡王将这款引以为豪的产品融入了Slogan中。现如今,世界上平均每秒就有41个皇堡被吃掉。(真是胖不死你们!)


15 McDonald's(麦当劳)

“I'm lovin' it.”

(我就喜欢)


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这句 slogan 是在2003年被 M记当时的 agency Heye & Partner 创造出来的。对于当时 M记的广告 campaign 来说,这是一句相当朗朗上口的 slogan,但他之所以被全世界广泛知道以及记住,还是因为 M记品牌本身的坚持。再说了,谁不喜欢 M记呀!


全球有名品牌Slogan文案是怎么写出来的
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评论 1
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u_WBM4WcVavN
1F
19年05月20日13时37分

第一沙发 哈哈