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早餐中国文案火了,你对情感的力量一无所知

19年05月23日11时55分 tripleww 来源: 转载

【刷屏文案起因】

好多“夜半加班狗”朋友

最近开始在朋友圈晒早餐

我正纳闷儿

当闹钟和梦想都叫不醒他们的时候

是什么力量让他们一夜顿悟

敢于迎接清晨的阳光,Oh no,是早餐

原来是最近火爆的《早餐中国》

节目组一定收到了不少老母亲

发自肺腑的感谢

每天5分钟

就能有如此庞大的带货能力

秘密在哪里?

不说了,上海报


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《早餐中国》宣传片文案


人在异乡、胃在故乡

你有多久没有吃到故乡的早餐


坊街串巷,闻香识味

朴实的镜头,家人的口味

寻找地道的中国早餐


每集一道传承的早餐

每集一家有趣的老店

每集一群忘我的食客

每集一首老板的单曲循环


早餐里有人情激荡

早餐里有天长地久


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看过几集视频

很多餐饮老板坐不住了

还有下季吗?我要报名参加海选!

先别着急

学会《早餐中国》的情感营销技巧

不仅可以早餐大卖

一日三餐、 下午茶 、夜宵都大卖

到底怎样叫顾客吃饭

顾客才不会拒绝呢?

一定要动之以情!


《好文案一句话就够了》的第一个文案技巧,就是要做到“与你有关”。这个“你",就是可能来你餐厅消费的任何人,愿意为你的产品和服务付费的任何人。


虽然我们不可能为每一个顾客个性化定制文案,但是我们可以写所有顾客都可能会关注的文案:人共同的情感。


我们曾经收集过300个餐饮品牌口号,其中大约35%的口号都试图在情感方面和顾客引起共鸣。这些情感大概可以总结为三大情感和五种情绪。


谁没有七情六欲?把这些情感写在文案里,让每个人看了都觉得是在说自己。碰到一个懂自己的人,懂自己情感的餐厅,不去这里吃饭难道等别人去吗?


1、[三大情感]爱情+亲情+友情


三大经典情感是永恒的话题,能够贯穿人生的所有阶段。任何时候提起来,都不会无话可说,都会让顾客觉得“走心”。



情感一:爱情




情感二:亲情




情感三:友情


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2、[五种情绪]怀旧+愧疚+暖心+孤独+坦然


生活中总有五味陈杂的感慨,激发了人们的各种情绪需要释放、需要被理解。替大多人讲出来并给予肯定,用文案让大家感觉到品牌的温度,感觉到品牌懂他们的一切,给顾客信任的理由。


情绪一:怀旧




情绪二:愧疚


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情绪三:暖心


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情绪四:孤独




情绪五:坦然


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《早餐中国》的这一批海报,配图和文字都没有太过华丽,平凡大众的缩影代表芸芸众生。虽然关注的是早餐,文案不是劝你吃饭、美味营养之类的说法,而是借助不同的情绪,让观众产生代入感。


早餐不仅是补充能量维持生存的一顿饭,而且关乎母亲的爱、故乡的味道、一生的事业、未来的希望。当我们的文案从关注食物本身转移到关注食物面前的人,和人对话,谁会拒绝关心和理解呢?


最近读到白墨老师的新书《餐饮品牌塑造》【文案篇】中就写到了如何利用情感的力量为餐饮品牌赋能,即与顾客在某种需求上达成情感共鸣,可以让顾客对品牌“动情“,比如蒙牛的口号“点滴幸福“,王品牛排的口号“只款待心中最重要的人“。


其实每个餐厅都售卖食物,但食物只是我们的工具,不是我们的目的。让顾客获得满足感、舒适感、参与感、成就感,帮助顾客实现人生价值、获得更好的自己,才是我们服务的目的。


当食物作为单一道具力量单薄的时候,借助情感的力量,给顾客带来精神层面的照顾和尊重,可以更好地获得顾客的认可。


如果《早餐中国》开了早餐店,能否叫醒你早晨的美梦?


早餐中国文案火了,你对情感的力量一无所知
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