微博上曾有这样一个话题

#你觉得最孤独的事情是什么#

评论区简直惨不忍睹

一个人喝咖啡，吃火锅，唱K

这些难以想象的事情

其实就是单身人士的常态

然而，经过互联网下

90后00后们的戏谑、调侃

以及“单身经济”的日益繁荣

这些本来带着“孤独者”意味的场景

不再是寂寞的代名词

“单身狗”转身成为“傲然而立的灵魂”

“空窗期零食”顺势而来

并且很快引起社会共鸣

单身粮薯片就以特别的产品命名

瞄准单身群体

以调侃的方式诉求“空窗期专属零食”

引爆了新鲜的话题、自带流量

其一系列产品海报文案也引起了社交效应

一起来看看吧

01

薯片篇

为了造势，单身粮首先在微博营造话题

发布了#单身是一种什么样的体验#

一系列海报

别说拧饮料瓶盖了

消防栓我都能拧开

吃个快餐

都不敢离座去卫生间

周末就不洗脸就不化妆

统统都不

第二杯半价

大概是最扎心的优惠活动

单身的人

我家的马桶圈

半年没掀过

02

豆干&麻花篇

暂时还没接到爱情门票

就请签收这张单身粮票

单身粮联手徽记/好巴食

创新性的推出单身粮票

营造了其社交分享属性

男票女票

不如单身粮票

苦干蛮干

不如QQ豆干

班花校花

不如小小麻花

高冷，艳遇及空虚

幽会，缠绵及暧昧

暗恋，闷骚及秋波

03

薯片新品

单身不浪何时浪~

这组海报是单身精神的延续

无疯不起浪

单身不浪何时浪

单身没有浆

要嗨全靠浪

04

辣条篇

辣条也能三结义

更多爱与陪伴

单身不单心

狠狠爱自己~

放飞自我

有备无患

多多关照

05

单身粮·正能量篇

正义老铁，就是这么6

想黑我，你白费劲

来一抹香盐

多一抹笑颜

正义老铁666

脸黑不是我的错

代表月亮保护你

06

单身粮·流心曲奇系列

让曲奇，不再平淡无奇

多一点匠心，添一点巧心

香酥浓醇，层层递进，口口比心

这，就是流心曲奇

这，就是心动的感觉 

你的芝心爱人

味道抹抹哒

一定要加油鸭

07

单身粮·撩面非油炸速食系列

美色撩人，美味撩心

一碗非油炸地道粉/面

解馋酣畅之余，感悟“盘”与“撩”的玄机

五行缺撩，不服盘ta

撩或被撩，反正不要无聊！

不辣不开心

美滴很

撩得安逸

这面它又长又宽

够渣才够味

撩得巴适

从单身粮的各种新品不难看出，海报文案符合年轻人流行的网络热词，契合年轻群体的生活态度，彰显了个性化的潮流品味。而设计上，包装的颜色、形状都非常独特出跳，每种口味都印有狗的头像和“扎心”的文案等，进一步贴合单身经济，引起了年轻人的购买欲。

其次，包装的社交属性也不能忽略。一款好的包装应该是既能从货架上脱颖而出让人购买，还能让用户愿意主动去社交媒体传播，能够给人带来快乐的体验。单身粮的高颜值+自带社交分享属性就是是单身粮的强项，也因为其有趣有个性的设计与文案，迅速成为了网红食品。

包装背后，更深层次的则是品牌的差异化定位。单身粮专注服务单身人群，把握了单身经济崛起的风口，在提供高品质产品的同时，还能做到与单身人民一起玩闹。这就加强了单身IP品牌属性，抢占消费者对单身品牌的心智，实现自带流量增长，是一种值得借鉴的差异化竞争策略。