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品牌策划> 营销案例> 百草味这组会“呼吸”的文案,看完氧气满满

百草味这组会“呼吸”的文案,看完氧气满满

19年05月28日10时27分 tripleww 来源: 转载

美食是人生一大乐事

无美食,不生活

音乐也是很多人的必需品

无音乐,就好像灵魂哑声凝固

难以自由发声

而百草味

就将音乐

与品牌氧气满满的美食结合起来

在这个夏天里

举办氧气音乐节

给粉丝好玩和好吃

其不同系列的文案

也融合了音乐和美食

一起来看看吧


美食篇


这组海报非常简单却又硬核

简单的是整体配色和设计

硬核的是文案本身

吃货大食馆的主题下

是不同受众对于美食的态度

以食品为小切入点

传递了年轻人独特的生活观

以及有态度的品牌价值观

 

没尝过零食的万种风情

就别说

平凡是唯一答案

 

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远方是可可味的还是草莓味的

停在原地的人是没有发言权的

 

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享受美食时

总希望时间能暂停

因为下一步

可能就胖了

 

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世界想去就去

零食张嘴就来

 

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从你的全世界路过

带走你所有好吃的


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吃货考核指标之一:

恩格尔系数>=100%


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用舌头代替脚步

丈量世界风味

 

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我想给你最好的祝福

是久吃不胖

 

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衣带渐宽终不悔

薯片坚果肥仔水

 

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歌词篇


这组海报就活用了歌词

将关于吃的种种串进歌词

一点也不违和

反而使歌词更接地气

利用歌词的可传唱特点

还可以产生洗脑效果

 

我祈祷拥有一个吃不胖的胃

和会瘦身的双腿

 

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想你时你在聚划算

想你时你在眼前

 

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早知道嘴馋总是难免的

你又何苦停止剁手

 

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爱的魔力转圈圈

 

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当天边那颗抱抱果出现

你可知我又开始想念

 

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我问你爆浆曲奇在何方

你指着大海的方向

 

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就在那里曾是你和我

吃百草味的地方

 

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吃不到的永远在骚动

囤好货的都有恃无恐

 

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在山的那边海的那边

有一堆牛肉粒

 

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人物篇

 

人物篇就更符合这次氧气音乐节的主题了

各种类型的歌手占据海报主体

文案则是他们有名的歌词

也就是他们的风格个性

不同的歌手对应不同的粉丝群体

对于品牌来说

就是不同类型的受众

 

欧阳靖

What’s the hiphopman

I’m the hiphopman

 

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YoungG

属于你的浪漫星球

只想围绕在你的左右

 

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郭顶

环游的行星

怎么可以 拥有你

 

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李健

那里春风沉醉

那里绿草如茵


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陈绮贞

你是我小心维护的梦

 

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万能青年旅店

一万匹脱缰的马

在他脑海里奔跑

 

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五条人

你说 北方很冷 南方很热

整个世界忽冷忽热

 

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逃跑计划

夜空中最亮的星

请照亮我前行

 

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可以看出百草味这次借势资深IP——氧气音乐节,意在更深地挖掘品牌用户人群,海报文案则采用年轻人喜欢的表达方式呈现,更亲近了年轻人群体。

 

百草味借助音乐节这样的IP,后期还势必会引发诸多潮人参与,这则会引发其主动进行二次甚至多次品牌曝光,进一步扩大品牌声量。

 

在品牌竞争日益突出的时代,传统的品牌营销方式已经越来越难以满足消费者们挑剔的胃口。百草味与音乐节联合也告诉我们,营销过程中,以用户为第一出发点,只有玩乐其中,深入其中,不断汲取,才能出其不意。


百草味这组会“呼吸”的文案,看完氧气满满
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solosea
1F
19年05月28日16时41分